ИгроMoney № 46. Борьба с закуской

После затянувшихся праздников свежий выпуск нашего бизнес-обозрения будет предельно насыщен информацией. Сегодня мы поведаем о новой рекламной компании Nintendo и протестах Джека Томпсона по этому поводу, рассмотрим накопившиеся за прошедшие две недели финансовые отчеты. Ну а в завершении номера обсудим последние новости компаний (вы узнаете, как хорошо живется студентам в Канаде, как Nintendo пытается нанять создателя PlayStation, а также о том, как «1С» подумывает о мировом господстве).

Убийца детям на завтрак

Nintendo, воодушевленная спросом на свои приставки, планирует начать новый виток рекламной кампании. Здраво рассудив, что для казуальной аудитории обычные методы рекламы не подходят, Nintendo решила подключить к делу заведения общепита. Для начала она озаботилась напитками и заключила договор с Coca-Cola, крупнейшим мировым производителем «шипучки». Совместно с акциями Coca-Cola (а также сопутствующих брендов — Fanta, Sprite и др.), будут рекламироваться и приставки Nintendo. Кроме того, компания выступит спонсором различных розыгрышей, призами в которых, естественно, станут игры и консоли. Ход очень верный: к покупателям Nintendo нужно относится так же, как к покупателям бытовой техники, и использовать соответствующие маркетинговые ходы. Проблема в том, что фирма не может полностью удовлетворить даже существующий спрос. Хотя, как работа на перспективу данные действия вполне уместны. Аналитики наперебой предвещают, что «феномен Wii» — временное явление, и что, в конце концов, интерес начнет спадать. И хотя пока никаких признаков этого не намечается, но все-таки меры предосторожности никогда не помешают. Сегодняшняя реклама поможет дольше сохранять актуальность приставок компании в будущем, да и в настоящем поспособствует более активным продажам игр среди тех, кто уже успел приобрести консоль.

Если с «выпивкой» все прошло хорошо, то с «закуской» вышла небольшая неприятность, виновником которой стал заскучавший без дела американский адвокат и поборник морали Джек Томпсон. Сильно обиженный на Take-Two и лишенный возможности скандалить с ней напрямую, он ищет обходные пути. Очередной мишенью стала известная в США сеть ресторанов Wendy, тоже проводящая совместную рекламную компанию с Nintendo. Суть в том, что в детские завтраки Kids' Meals будут вкладывать игрушки, сделанные на основе проектов от Nintendo — о приключениях братьев Марио, популярной Excite Truck и других. При чем здесь Wendy? И как это относится к Take-Two? Нормальный человек вряд ли сообразит, в чем заключаются претензии Томпсона, но знакомые с логикой этого адвоката поймут цепь его умозаключений с первого раза: Wendy рекламирует Nintendo, Nintendo выпускает на своих приставках Manhunt 2, а значит, Wendy тоже рекламирует Manhunt 2! То, что никто не собирается подкладывать в завтраки детишкам фигурки убийц с окровавленными топорами, Томпсона никак не заботит. Свое письмо с требованием остановить сотрудничество между Nintendo и Wendy он отослал на имя директора ресторанной сети Керри Андерсон, а копии направил различным профильным сайтам. Характерно, что кроме упомянутых ресурсов на это сообщение никто не отреагировал…

Финансы поют блюз

Namco Bandai.

Весна, налоговые инспектора торжествуют, собирая урожай всевозможных финансовых отчетов. Чтобы не омрачать своим сотрудникам сезон отпусков, компании спешат отрапортовать о своих последних достижениях и впасть в летнюю спячку, когда вся IT-индустрия замирает в ожидании «жаркого» осеннего периода. Итак, свежие отчеты, представленные в порядке величины фирм.

На первом месте, вместо ожидаемой Electronic Arts, оказывается холдинг Namco Bandai, объем продаж которого за истекший финансовый год составил $3,82 млрд., включая чистую прибыль в $220 млн. Впрочем, лидерство на самом деле достаточно условное. По сути, Namco и Bandai — это две разных компании, объединившихся в 2005 году. Эти фирмы, созданные в 1955 и 1950 гг. соответственно, являются одними из старейших в мире в сфере игрового бизнеса. Опытнее, пожалуй, только Nintendo, существующая аж с 1933 года. Bandai специализируется на производстве аниме, сопутствующего мерчандайза, видеоигр и игрушек. Она обладает большим влиянием на японском рынке и воистину огромными торговыми и рекламными мощностями. Namco сосредотачивается на видеоиграх, а также занимается другим бизнесом, например, владеет сетью ресторанов Italian Tomato. Доля игрового подразделения достаточно велика, в этом году оно сформировало $1,15 млрд. дохода, что на 6,4% больше прошлогодних показателей, а прибыль подросла на целых 18.6%, составив $95 млн. Игровая деятельность холдинга ограничена консолями (13,5 млн. проданных копий) и портативами (9,8 млн.), но больше всего фокус компании смещен на все еще успешную PS2, для которой было выпущено 63 игры. Однако время PS2 уходит, поэтому в ближайшем будущем фирму может ожидать трудный переходный период.

Следующей в списке идет Electronic Arts, которая теперь может претендовать на звание крупнейшего издательства только в том случае, если брать в расчет результаты игровых подразделений. Такое сравнение будет наиболее верным. В конце концов, совокупный доход всех подразделений Microsoft превышает 50 млрд., на фоне этой суммы даже объединенный бюджет Namco Bandai покажется смешным. Результаты Electronic Arts за 2007 финансовый год в целом положительные: обороты выросли на 5% и составили $3,1 млрд., но прибыль уменьшилась более чем в три раза — с $236 млн. до $76 млн. В качестве причины этого представители компании указывают на многочисленные покупки студий, разрабатывающих игры, — Digital Illusions, Mythic Entertainment, Headgate Studios, Phenomic и SingShot.

Третье по величине издательство — Activision — пока представило только предварительные данные. Согласно им, обороты за истекший финансовый год подросли на 2%, с $1,47 млрд. до $1,51 млрд., что является рекордным показателем. Ранние прогнозы предсказывали падение доходов до уровня $1,4 млрд., но успех серий шутеров Call of Duty и симуляторов скейтборда Tony Hawk позволил не нарушать сложившуюся за 15 лет традицию ежегодного роста оборотов. Глава Activision Роберт Котик в числе успехов отметил удачное присоединение RedOctane. Несмотря на разногласия с некоторыми бывшими сотрудниками студии, вылившиеся в судебные разбирательства, бренд Guitar Hero окупил все затраты и сделал вклад в общее благосостояние компании. К сожалению, пока неизвестны данные о чистой прибыли Activision, но резонно предположить, что она тоже будет выше ожидаемой. По первым прогнозам, в будущем 2008 финансовом году Activision планирует заработать $1,6 млрд.

THQ пока отстает от лидеров по абсолютным показателям, но динамика роста этого амбициозного издательства значительно превосходит темпы конкурентов. В этом году THQ вступила в «клуб миллиардеров» — уровень продаж составил $1,03 млрд., что почти на треть больше показателей прошлого года ($806,6 млрд.). Чистая прибыль увеличилась более чем вдвое, с $32,1 млн. до $68 млн. Таким образом, можно сказать, что новая стратегия вполне себя оправдывает. Не забывая о PC-играх, которые формируют почти треть дохода компании, и увеличивая количество качественных тайтлов, она уверенно отбирает долю рынка у неповоротливых конкурентов. Далее фирма планирует еще больше наращивать свое присутствие на рынке ПК, твердо веря в его перспективность. В этом году успешно продались такие PC-тайтлы, как Supreme Commander, Company of Heroes, и даже казавшийся безнадежным S.T.A.L.K.E.R.: Shadow of Chernobyl с триумфом прошелся по высшим строчкам рейтингов многих стран. Но не следует считать, что, сосредоточившись на сиюминутной выгоде, THQ не уделяет внимания долгосрочным инвестициям. За истекший финансовый год компания к имевшимся 12 студиям приобрела еще четыре, доведя штат разработчиков до полутора тысяч человек. И процесс укрупнения продолжается, совсем недавно была поглощена очередная студия Universomo, специализирующаяся на мобильных платформах. В активе Universomo шесть лет плодотворной работы и множество выпущенных тайтлов, среди которых такие, как 300: The Mobile Game и проекты из серии Lego Star Wars.

Онлайновый рынок столь перспективен, что корейская NCSoft живет и процветает, кормясь продажами с одного лишь тайтла — знаменитой Lineage. Реализация этой игры (оригинала и сиквела) принесла почти 79% из 84.7 млрд. вон (€67.8 млн.) общего дохода. Другие тайтлы — Guild Wars и Сity of Heroes, дали 14% и 7% дохода соответственно. Операционная прибыль выросла до 14.1 млрд. вон (€11.2 млн.). В будущем году NCSoft планирует выпустить новую MMORPG Aion, а также аддон для Guild Wars под названием Eye of the North, который будет готовить платформу для разрабатывающейся в настоящее время Guild Wars 2.

Новости компаний

UFO.

Российскому издательству «1С», похоже, стало тесно на просторах СНГ, и оно всерьез начало мировую экспансию. Одним из основных направлений «вторжения» является Европа. Напомним, что «1С» стала первой компанией в истории отечественного игропрома, которая приобрела западного издателя. Им стала чешская Cenega Publishing, известная выпуском игр линейки UFO от местных разработчиков. Решив, что наименование Cenega Publishing не имеет самостоятельной ценности, компанию переименовали в 1C Publishing EU. Кроме того, на роль директора по маркетингу в Англии был приглашен небезызвестный Дэррил Стилл, ранее работавший в nVidia. Он обладает богатым опытом в индустрии — работал и в Electronic Arts, и в Atari, да и сама nVidia славилась своими связями среди известнейших студий. Согласно интервью директора по продажам за рубежом Николая Барышникова, «1С» имеет большие планы по расширению своего географического представительства. На Западе фирма разворачивает свою деятельность в Америке, сотрудничая с Atari, на Востоке она обосновалась в перспективном азиатском регионе, открыв офис в Пекине. В ближайшем будущем, возможно, будут предприняты шаги по освоению быстрорастущего бразильского рынка.

Издательство Atari, находящееся в финансовом кризисе, вынуждено провести ряд мероприятий по сокращению расходов. Планируется уволить каждого пятого работника, причем сильнее всего это затронет должности менеджеров. Принято решение провести реорганизацию компании, что потребует затрат порядка $1 млн. Не лучше обстоят дела и у владельца Atari, Infogrames. По предварительным данным, падение продаж на североамериканском рынке привело к снижению доходов компании на 16.7%, до уровня €304,5 млн. Для улучшения положения Infogrames вынуждена сбрасывать балласт и освобождаться от активов. Были проданы студии Shiny, Reflections, Melbourne и Paradigm, а также игровые бренды Driver, Timeshift и Stuntman.

Стало известно об открытии новой студии с названием Colony Studios. Она расположится в Неваде и будет заниматься исключительно онлайновыми играми. Первым проектом станет MMOG в sci-fi стиле с космическим антуражем. Неназванная игра будет основана на движке HeroEngine, лицензированном у Simutronic. Как обычно, разработчики обещают революцию в жанре, невиданную свободу и прочее. Над созданием проекта будут трудиться ветераны, имеющие большой опыт в создании MMOG — таких, как World of Warcraft, City of Heroes, Dark Age of Camelot, Lord of the Rings Online и Ultima Online. Директором студии станет Майкл Уоллис, работавший в свое время над EVE Online и The Fallen. Сдать игру на суд общественности планируется в 2009 году.

"Отец PlayStation» Кен Кутараги, уволившийся недавно из Sony, рассматривает предложение от своих бывших конкурентов, Nintendo. Желание дать Кутараги работу высказал сам Сатору Ивата, президент Nintendo. До сих пор мнения Кутараги и «короля казуального рынка» по поводу «идеальной приставки» не совпадали. Первый делал ставку на технологичность, в то время как Nintendo предпочитала брать простотой и доступностью. Что значит это приглашение — просто приобретение ценного работника или наличие у Nintendo планов по освоению рынка «больших» консолей, пока неизвестно, как неизвестно и то, примет ли его Кутараги.

Льготы, предоставляемые канадским правительством, продолжают привлекать разработчиков. Activision в три раза увеличивает штат студии Beenox, которая занимается портированием консольных проектов на PC и производством «игр по фильмам». Это не последнее укрупнение канадских представительств, данное направление будет развиваться и дальше, вплоть до 2009 года. Electronic Arts же, вместо того, чтобы нанимать в Канаде существующие кадры, предпочитает выращивать свои собственные. Для этих целей она профинансировала программу Masters of Digital Media в размере $1 млн. Программа MDM объединяет четыре канадских университета — их студенты имеют возможность слушать лекции топ-менеджеров EA, проходить оплачиваемую стажировку в издательстве. Таким образом, компания сможет отбирать профессиональных работников прямо в Ванкувере, где находится ее канадское представительство, при этом, не переплачивая им за опыт работы или необходимость переезда.

В Англии крупнейший продавец видеоигр Game Group приобрел своего главного конкурента — торговую сеть Gamestation, принадлежащую компании Blockbuster. Таким образом, Game Group стал обладателем 217 магазинов в Англии и Ирландии, заплатив за них €74 млн. Магазины Game и Gamestation сохранят свои бренды, методы работы и аудиторию — то есть будут существовать независимо друг от друга. Менеджеры компании полагают, что затраченные средства можно будет вернуть обратно уже спустя два года.

Топы продаж

На японском рынке — настоящий паводок. Первая двадцатка была смыта мощным потоком игр от Nintendo — шестнадцать позиций из двадцати! Еще более удивительно выглядит лучшая десятка. На этот раз Wii представлена не одним-двумя тайтлами, а шестью! Можно констатировать, что издательство сумело разрешить ситуацию с играми для собственного некст-гена, в отличие от конкурентов, чьи продажи по-прежнему идут довольно вяло.

1. Super Paper Mario (Wii)
2. Fate/Stay Night [Realta Nua] (Wii)
3. Persona 3: Fes (Wii)
4. Nodame Cantabile (DS)
5. Final Fantasy Anniversary Edition (Wii)
6. Gyakuten Saiban 4 (DS)
7. Mario vs. Donkey Kong 2: March of the Minis (DS)
8. Wii Sports (Wii)
9. Wii Play (Wii)
10. Yoshi's Island DS (DS)

На американском рынке PC-игр снова смена лидера. На этот раз ветеранов пошатнула новая онлайновая RPG по бессмертному произведению Толкина «Властелин Колец». Конечно, WoW и Симсы никуда не делись и по-прежнему занимают ровно половину списка. На шестом месте приютился бывший фаворит C&C 3, а последние два заняли паззл Bejeweled 2 и аддон TES IV: Shivering Isles.

1. Lord of the Rings Online: Shadows of Angmar — Midway
2. Lord of the Rings Online: Shadows of Angmar Special Edition — Midway
3. World of Warcraft: The Burning Crusade — Vivendy
4. World of Warcraft — Vivendy
5. The Sims 2: Seasons — Electronic Arts
6. Command & Conquer 3: Tiberium Wars — Electronic Arts
7. The Sims 2 — Electronic Arts
8. The Sims 2: Celebration Stuff — Electronic Arts
9. Bejeweled 2 — PopCap Games
10. The Elder Scrolls 4: Oblivion Shivering Isles — 2K Games

Весьма занимательно выглядит американский рынок консольных игр. Могучий национальный герой-насекомое Spider-Man 3 взял четыре места сразу, уверенно выставив с пьедестала почета японских хомяков-покемонов. Сильно пострадавшие от американского патриотизма Покемоны, тем не менее, заняли четвертую и пятую строчки. Позиции Nintendo в Америке продолжает усиливаться. Они пока еще слабее, чем в Японии, но все-таки игры для платформ Nintendo занимают половину списка: три места отведены Wii и два — DS. PlayStation 3 и Xbox 360 сыграли вничью, заняв по две строчки каждая, при этом Sony выиграла по очкам (в рейтинге присутствует еще игра для PS2), а Microsoft победила в гонке престижа — ее тайтл занимает первое место. Паритет.

1. Spider-Man 3 (Xbox 360)
2. Spider-Man 3 (PS3)
3. Spider-Man 3 (PS2)
4. Pokemon Diamond (DS)
5. Pokemon Pearl (DS)
6. Spider-Man 3 (Wii)
7. Wii Play (Wii)
8. Gears of War (Xbox 360)
9. Resistance: Fall of Man (PS3)
10. Super Paper Mario (Wii)

Объединенный британский топ позволяет Sony отыграться: восемь игр для PlayStation! Правда, из них всего две для PS3, остальные — для PS2. Оставшиеся места занимает DS со своими Покемонами на десятой позиции и довольно высоко забравшаяся Wii Play на второй.

1. Spider-Man 3 — Activision
2. Wii Play — Nintendo
3. God of War II — SCEA
4. SingStar Pop — SCEE
5. The Elder Scrolls IV: Oblivion — 2K Games
6. Buzz!: The Mega Quiz — SCEE
7. FIFA 07 — Electronic Arts
8. Tiger Woods PGA Tour 07 — Electronic Arts
9. Virtua Tennis 3 — Sega
10. Pokemon Ranger — Nintendo

На этом мы завершаем наш выпуск, до встречи на следующей неделе!