ИгроMoney № 32. Старт PlayStation 3 в России отложен

Приветствуем вас в тридцать втором выпуске экономического обозрения игровой индустрии. Сегодня из номера вы узнаете: почему задерживается старт PlayStation 3 в России, как онлайновые продажи вытесняют традиционные способы реализации, как Google и Microsoft делят между собой рынок игровой рекламы, а напоследок мы еще раз расскажем вам о китайских разработчиках.

PlayStation 3 не спешит покорять Россию

24 января в Лондоне европейское отделение Sony Computer Entertainment официально объявило дату выхода консоли PlayStation 3 в европейских, PAL регионах и Великобритании: 23 марта 2007 года. Цены на приставку существенно возрастут, чтобы хотя бы частично компенсировать потери игрового подразделения Sony, а также с целью снизить спрос и снять проблему острого дефицита в первые дни после запуска. В Англии официальная стоимость PS3 будет составлять £425 (порядка $842), а на территории Европы — €599 ($778). Но, как мы уже писали в предыдущем номере, эти цены отнюдь не являются максимальными, в отдельных регионах стоимость (официальная!) может превысить отметку в $1000. Наиболее высокими цены будут в Скандинавии, славящейся высокими таможенными пошлинами. В Дании стоимость установлена на уровне в $955, в Швеции — $926, Норвегии — $1009, а Финляндия взяла рекорд, установив планку цены на отметке в $1086 долларов. Урезанная версия PS3 (жесткий диск 20 Гб, отсутствие беспроводного подключения джойстика) вообще не будет продаваться в момент запуска. Хотя в случае наличия спроса позже эта модель может появиться на рынке.

Но эти долгожданные известия поблекли перед следующей новостью — оказывается, к россиянам вся приведенная выше информация никакого отношения не имеет. Внимание журналистов сразу привлекла оговорка, сделанная в заявлении по поводу «PAL-регионов», ведь Россия, страны СНГ и некоторые страны Восточной Европы (например, Венгрия и Польша) используют телевещание формата SECAM. Каким образом будет проходить старт консоли у нас?

Согласно информации, распространенной пресс-службой Sony Computer Entertainment Europe (SCEE), официальные продажи PlayStation 3 в России начнутся только месяц спустя после общего европейского старта, 20 апреля 2007 года. Дилером будет выступать известная издательская компания «Софт Клаб».

Россия — не единственная жертва очередного переноса старта консоли. Кроме России и Восточной Европы, в число «отстающих» попадет и Индия, причем здесь срок анонса PS3 даже не объявлен, и, возможно, он произойдет еще позднее, чем у нас. Вопрос — почему такая несправедливость? Почему страны с низким уровнем доходов населения подвергаются столь явной дискриминации? На самом деле, эта новость должна не огорчить, а скорее обрадовать потенциальных покупателей PlayStation 3. Ведь то, что Sony так явно выделила группу «бедных» стран, означает, что в их отношении будет применяться специальная ценовая политика.

Не секрет, что рынок России и стран СНГ значительно отличается от западного. Даже самые громкие хиты на лицензионных дисках продаются у нас за $10-20, а то и дешевле. Из-за этого издательские компании очень неохотно выпускают у нас английские версии игр — потому что кто будет покупать проект за $30-50, если в наших магазинах (в том числе онлайновых) он стоит всего $10? Как известно, первый месяц продаж нового продукта — самый прибыльный, и в невыгодных регионах анонсы задерживают: ждут, когда будет подготовлена локализованная версия, ждут, когда спадет мировой спрос.

С приставками PlayStation 3 ситуация выглядит похоже. Конечно, это не игры — но практика показывает, что продажи идут по схожей схеме. Первый месяц — всеобщий ажиотаж, порожденный дефицитом и острым интересом к новой консоли, в этот момент покупатели готовы платить любую цену. Потом — спад активности и необходимость в ценовой стимуляции спроса. В этот период уже можно запускать продажи во всех странах, устанавливая стоимость в соответствии с возможностями местных потребителей. На общем положении дел это уже не сильно скажется.

В соответствии с такой логикой, в апреле в России и странах СНГ PlayStation 3 должна выйти не по европейской цене, а по значительно менее высокой. Даже если стоимость опустится только до уровня, рекомендованного при старте консоли в США, — этого достаточно, чтобы подождать месяц. А если спрос будет вялым, возможны и другие шаги — не только снижение цены, но и выпуск 20-Гб версии консоли. Ждем!

Почти четверть игр для PS3 продается в онлайне

Ранее компания Sony обещала к европейскому релизу обеспечить линейку из более чем 20 игр. В настоящий момент опубликован список, согласно которому план будет значительно перевыполнен — появится целых 36 наименований. Правда, не все они выйдут на дисках, восемь проектов будут доступны только для покупки через онлайновый сервис PlayStation Network.

Учитывая малый срок работы сервиса, достижения просто потрясающие. Впрочем, вся сфера онлайновых продаж сейчас переживает необычайный подъем. Согласно отчету «Онлайновый Гейминг на Домашних и Портативных Консолях», опубликованному недавно аналитической фирмой ABI Research, вскоре данный сектор рынка по оборотам можно будет сопоставить с традиционным, где игры распространяются на дисках.

По прогнозам, к 2011 году объем проданных через онлайн консольных проектов может достигнуть отметки в $833 млн. Эта цифра примерно соответствует сегодняшним оборотам продаж PC-игр на дисках в США

Еще в прошлом году вице-президент игрового подразделения Sony Джейми Макдональд говорил о том, что акцент на онлайновых продажах поможет издателям снизить расходы, и прогнозировал массовый переход на такой тип распространения продукции через пять лет. Сейчас хорошо видно, что Sony активно следует этой линии развития, весьма агрессивно осваивая онлайновый сектор рынка.

Half-Life 2 по ритейл продажам проиграла Doom 3, однако сколько было продано через STEAM, кто его знает?

По данным исследовательской компании eMarketer, в настоящий момент доля реализации игрового ПО через интернет составляет порядка 8% от общего объема. Сюда включены как обычные проекты, распространяемые через сеть (типа Half-Life 2), так и исконно онлайновые тайтлы (различные MMORPG типа World of Warcraft), а также многочисленные дополнения, обновления игрового контента и прочее. Здесь в качестве характерных примеров можно привести платные моды к Oblivion и бустер-паки к Battlefield. К 2011 году можно ожидать, что доля онлайна составит порядка трети от оборотов мировых продаж игровых программ.

Передел рынка игровой рекламы

Внутриигровая реклама еще не успела даже начать развиваться, как крупные компании уже готовятся к дележу этого перспективного рынка. Первым этапом в предстоящей войне стали покупки независимых фирм, которые уже достаточное время осваивают данную отрасль рекламы и владеют уникальными методами и технологиями.

Microsoft сделала свой ход еще в прошлом году, приобретя компанию Massive, которая имеет богатый опыт по размещению внутриигровой рекламы. На ее счету крупные контракты с Anarchy Online и Planetside.

На этой неделе компания Google, которая уже давно сознательно противостоит Microsoft, сделала ответный шаг. По сведениям американского финансового журнала The Wall Street Journal, нет никаких сомнений в том, что Google собирается приобрести фирму Adscape, занимающуюся изучением и продвижением внутриигровой рекламы. Конечно, эта покупка куда менее солидна, чем приобретение Massive, но, тем не менее, тоже является крупным событием. Несмотря на то, что у Adscape пока нет собственного портфолио реализованных проектов, за плечами ее сотрудников значительный опыт работы в сфере игровой индустрии. В частности, фирма владеет технологией релевантной рекламы. Ее суть заключается в том, что содержание рекламы будет соответствовать содержанию игры, и издатели смогут избирательно загружать ее на компьютеры пользователей, потенциально являющихся целевой аудиторией рекламируемого продукта.

War Rock не обладает дизайнерскими изысками и его не разрабатывает всемирно известная студия, но зато он бесплатен.

Тем временем все больше проектов заключает контракты на размещение рекламы. Так, на этой неделе в их число вошел бесплатный онлайновый шутер War Rock, разрабатываемый корейской студией Dream Execution Technology. Издатель этой игры, компания K2 Network, подписала договор о сотрудничестве с рекламным агентством Double Fusion. Согласно договору, рекламодатели, при посредничестве K2 Network, смогут разместить свою рекламу на рекламных площадках Double Fusion. Это позволит расширить бюджет игры и даст дополнительный стимул к созданию новых модификаций — ведь вместе с игровым контентом туда можно включить и обновление рекламных возможностей. Каждая новая карта, выпущенная для геймеров, становится одновременно и новой рекламной площадкой для заказчиков. Выход War Rock запланирован на 6 февраля.

Китайцев построили и посчитали

И снова мы возвращаемся к теме роста китайского игропрома. В предыдущих двух выпусках были освещены общее положение и главные тенденции развития этого большого и важного рынка, а сегодня уделим внимание конкретным цифрам. Самый свежий отчет представила исследовательская фирма Pearl Research. Аналитики считают, что уже в 2008 году обороты игрового рынка Китая составят не менее $1,3 млрд., а большую часть его будут представлять MMO-проекты и небольшие казуальные игры.

Китай следует общемировой моде, и быстрее всего развитие идет в онлайновой сфере. Уже сейчас MMO-проекты в Китае продаются на сумму порядка $839 млн., что на 73,5% больше, чем в 2005 году. В основном это местные разработки (65%), но значительную долю вносят и западные продукты, такие как World of Warcraft, разошедшийся тиражом в 3,5 млн. экземпляров. Аналитики из исследовательской фирмы IDC думают, что к 2011 году рынок онлайновых игр составит более $3,2 млрд.

Основной причиной успехов, скорее всего, стоит считать повышенное внимание правительства к сфере информационных технологий. Китай стремится получить максимальную независимость от западных информационных инфраструктур, а добиться этого можно только путем создания собственной инфраструктуры. Первым шагом была разработка «национальных» компьютеров. Если первые варианты процессоров Godson II по производительности могли соперничать разве что с Pentium III и применялись в основном в различных устройствах, то новые процессоры Loongson 2E уже вполне пригодны для создания серверов, ПК и ноутбуков.

Китайский программист задумался.

Но компьютер без программ — лишь кусок железа, для настоящей независимости стране нужны высококвалифицированные кадры. Есть два пути вырастить толкового программиста: либо создать в стране разгул пиратства, либо предоставить условия для получения качественного образования и выгодных мест работы. Китайцы пошли по двум дорогам сразу. Катастрофическое положение с защитой авторских прав в Поднебесной позволяет школьникам и студентам почти бесплатно получать доступ к новейшим образцам ПО. С другой стороны, жесткие законы и огромное население страны помогают местным разработчикам сбывать свою продукцию при почти полном отсутствии конкуренции со стороны западных коллег. Результаты налицо: за 2005 год было открыто 24 новых студии по разработке игр, за 2006 — еще восемь.

По данным отдела цифровых публикаций Китая, в настоящий момент в стране около 14 тысяч разработчиков игр, что на 11% больше, чем в конце 2005 года. Отмечается рост профессионализма китайских специалистов, а также увеличение объемов продаж их продукции как внутри страны, так и за ее пределами. Хотя в основном усилия студий направлены на удовлетворение потребностей местных геймеров, а доля зарубежных заказов пока мала и составляет всего 2,4% от общего оборота рынка — $20 млн. из $564 млн.

Можно предположить, что вскоре китайские программисты станут достаточно квалифицированными, чтобы составить конкуренцию индийским и русским разработчикам.

Новости компаний

Emergence стал первым, и, судя по всему, последним эпизодом SiN Episodes. Быть может оно и к лучшему?

Компания MumboJumbo, занимающаяся изданием и разработкой игр, объявила о поглощении Ritual Entertainment. В числе проектов последней значится, в частности, SiN Episodes. Студия сосредоточится на создании казуальных игр, которыми занимается ее хозяин. Сотрудники приобретенной фирмы имеют хороший опыт в «большом» игропроме и работали над Delta Force — Black Hawk Down, Counter-Strike, Painkiller, Quake 4 и другими. Опыта работы с казуальными продуктами у них нет, но директора компании MumboJumbo, Рона Диманта, это не беспокоит. Он сам был раньше сотрудником Ritual Entertainment, занимал должность исполнительного директора и считает, что именно опыт работы на всех платформах необходим компании для того, чтобы вывести казуальные игры на новый уровень.

Sony продолжает искать разработчиков для PlayStation 3 и даже готова спонсировать создание новых студий. Она заключила договор с Namco Bandai, согласно которому эти две компании совместно создают студию Cellius Inc, но контрольный пакет акций (51%) остается у Namco Bandai. Наверняка новая фирма будет ориентирована на разработку игр для PlayStation 3, но в анонсе заявлено, что планируется создание проектов еще и для мобильных телефонов, и для PC.

Издательство Activision опубликовало часть своего финансового отчета за третий квартал 2007 финансового года, который закончился 31 декабря. Общая выручка составила $822.8 млн., что несколько выше прошлогодних $816.2 млн. и значительно превосходит собственный прогноз в $600 млн. Компания объясняет этот успех большей активностью потребителей перед Рождеством и Новым Годом. Следующий квартал будет тяжелым — всего порядка $170 млн. — но, в общем, издательство с оптимизмом смотрит в будущее и по результатам года собирается поставить рекорд по прибыли.

Корпорация Microsoft тоже опубликовала свой финансовый отчет за третий квартал 2007 финансового года. Чистый доход составил $2.63 млрд., что на 28% ниже аналогичного показателя в прошлом году. Падение вызвано задержкой выхода Windows Vista, а также убытками на рынке развлечений и устройств в объеме $289 млн. Главными виновниками этого стали плеер Zune и консоль Xbox 360. Но за счет таких потерь продажи консольного рынка выросли на 76%, что с лихвой окупило все расходы. Продажи компьютерных игр тоже выросли, на целых 82%, и при этом без всяких жертв. За квартал было реализовано 4,4 млн. консолей Xbox 360, и теперь общее количество приставок составляет 10,4 млн., что меньше ожидавшегося уровня. Прогноз продаж Xbox 360 на следующий квартал снижен с 13-15 млн. штук до 12 млн.

Компания Ubisoft еще не успела опубликовать свой финансовый отчет за третий квартал, но нетерпеливый аналитик Майкл Пачтер из Wedbush Morgan Securities уже прогнозирует его содержание. Майкл считает, что успехи оказались выше ожидаемых, и выручка превысит запланированные ранее $368.7 млн. Патчер думает, что за весь финансовый год издательство получит от $779 до $793 млн. Эта цифра тоже превышает ранние прогнозы, сделанные самой компанией. Финансовый успех объясняется удачным стартом Nintendo Wii, так как именно Ubisoft является основным поставщиком проектов для данной платформы.

Nintendo установила очередной рекорд. В Европе продана 10-миллионная копия консоли Nintendo DS. Приставка стартовала в марте 2005, и за 1 год и 10 месяцев стала самой продаваемой и самой быстропродаваемой портативной консолью на территории Европы. Такой огромный успех стал возможен благодаря играм и грамотной политике компании. Почти все топы продаж в Японии и многих других странах оккупированы тайтлами для этой платформы.

Топы продаж

В американский топ продаж после короткой дозаправки вернулся Microsoft Flight Simulator X. Он и еще один новичок — делюксовое издание Bejeweled 2 — вытеснили из десятки Neverwinter Nights 2 и The Sims 2: Open for Business. На остальных позициях лишь незначительные перестановки, а первые четыре места не изменились вообще.

1. World of Warcraft — Vivendi
2. The Sims 2 — Electronic Arts
3. The Sims 2: Pets — Electronic Arts
4. Battlefield 2142 — Electronic Arts
5. Deal or No Deal — Take-Two
6. Microsoft Flight Simulator X — Microsoft Game Studios
7. Medieval 2: Total War — Sega
8. Age of Empires III — Microsoft
9. The Sims 2: Glamour Life Stuff — Electronic Arts
10. Bejeweled 2 Deluxe — PopCap

Обычно по Британии мы публикуем кроссплатформенный список продаж игр, и потому PC там представлены исключительно Симсами, но на этой неделе новые данные есть только по рынку ПК. Итак, что же представляет собой десятка продаж в отсутствие консольных мастодонтов? На первом месте — долгожданный аддон к World of Warcraft, в чем никто и не сомневался. А если взглянуть на список в целом, то в нем есть: два онлайновых проекта, двое Симсов, три стратегии и три футбольных симулятора. Сразу видно, что геймеры в Англии очень любят разнообразие жанров.

1. World of Warcraft: The Burning Crusade — Vivendi
2. Football Manager 2007 — Sega
3. FIFA 07 — EA Sport
4. The Sims 2: Pets — Electronic Arts
5. Medieval 2: Total War — Sega
6. Company of Heroes — THQ
7. Battlefield 2142 — Electronic Arts
8. The Sims 2 — Electronic Arts
9. Championship Manager 2007 — Eidos
10. Age of Empires III — Microsoft Game Studios

Вот и все самые интересные новости из мира игровой индустрии за истекший срок. До встречи в следующем выпуске.