ИгроMoney №27. Nintendo совершает Революцию

Приветствуем вас в двадцать седьмом выпуске экономического обозрения игровой индустрии за неделю. Сегодня вы узнаете: как Nintendo снова победила всех, как стареет аудитория компьютерных игр и как Microsoft пытается копировать тактику своего конкурента — Sony. Также мы расскажем, как шампуни для мытья волос проникли в Counter-Strike, а верующие, политики и коммунисты борются с играми по всему миру.

Nintendo совершает Революцию

Эта неделя, без сомнения, стала неделей Nintendo. Уже давно то здесь, то там в прессу просачивались отрывочные данные о триумфе новой приставки Nintendo Wii, еще недавно известной под именем Nintendo Revolution. Что ж, революция состоялась, и можно подвести ее итоги.

Первая революция состоялась в области продаж новой консоли. За восемь дней после старта было реализовано порядка 600 тыс. Wii! Но не нужно думать, что дело здесь лишь в одной популярности приставки — главное, что компания сумела выпустить такую большую партию к началу продаж и продолжает делать Wii десятками тысяч каждую неделю. Если бы Sony сумела произвести 600 тыс. PlayStation 3 — их тоже обязательно бы раскупили. Если бы. Но этого не случилось, и жалкие 280 тыс. консолей Sony, что были проданы в Японии и Америке за весь ноябрь, не сумели даже частично удовлетворить огромный спрос. А вот Nintendo очень точно рассчитала свои силы — и справилась. Даже официальные лица компании признавались, что главным залогом успеха стало то, что они не стали прыгать выше головы. Пусть их приставка не самая мощная и не самая технологичная, но зато она дешевая в производстве, и ее выпустили ровно столько, чтобы почти полностью покрыть спрос, оставив небольшой дефицит для пущего ажиотажа.

Вторая революция свершилась в области продаж игр стартовой линейки. Проект The Legend of Zelda: Twilight Princess с результатом в 450 тыс. проданных экземпляров побил рекорд, удерживаемый уже десять лет игрой Super Mario 64 для приставки Nintendo 64. Вообще, именно продажи игр (а не консолей) являются показателем успешности старта платформы. В этом плане Nintendo Wii обходит не только PlayStation 3, выпущенную почти в то же время, но и Xbox 360, вышедшую год назад. В среднем вместе с покупкой консоли владельцы Wii покупают две игры, а владельцы конкурентных платформ — только по одной. Конечно, потом они будут приобретать и другие проекты: если подействует реклама, если выйдут новые хиты, если появятся деньги, если станет скучно — но именно первая покупка свидетельствует об общем качестве линейки.

Третью революцию Nintendo свершила, объединив все силы поддерживаемых ею платформ. Если посчитать продажи всех приставок за ноябрь, окажется, что доля консолей Nintendo (Wii, DS и GBA) составляет больше половины — 55% или 2,1 млн. штук. Как мы уже писали в прошлом номере ИгроMoney, лучше всего продается Nintendo DS (920 тыс.). Судя по всему, такой успех ей обеспечивают вовсе не дети, а более взрослое поколение игроков. Если судить по результатам странного, но любопытного исследования, проведенного в США компанией Harris Interactive, порядка 68% граждан, родившихся с 1946 по 1964 годы, с удовольствием приняли бы в подарок приставку Nintendo DS. Неизвестно, каким образом проводился опрос, и насколько значимыми можно считать такие данные — но факт налицо: аудитория геймеров взрослеет не по дням, а по часам. Согласно другому исследованию, проведенному в Англии британской аналитической фирмой TNS Worldpanel Entertainment, за последние четыре года число игроков, возраст которых больше 45 лет, выросло на 40%, а количество женщин-геймеров увеличилось на целых 69%! И это при незначительном повышении общего числа мужчин-геймеров, всего на 4%. Значительную долю в росте активности взрослых людей и женщин аналитики объясняют именно интересом взрослого населения к проектам для приставки Nintendo DS, и часть нынешнего успеха Wii — также их заслуга.

Ещё одно событие связанное с платформой Wii — бесплатная замена ремешков на джойстиках (см. фотографию), которыми в погоне за выигрышем можно травмировать руку, или кого-нибудь ещё в случае если ремешок порвется.

Сменилось целое поколение, которое родилось и выросло на компьютерах. Если раньше игры были прерогативой малышей, то сейчас это высокотехнологичные интерактивные развлечения, дающие фору самым дорогим фильмам и телевидению. Неудивительно, что, повзрослев, люди не спешат отказываться от увлечений молодости. Но вкусы их, как правило, меняются: нет времени долго и тщательно изучать проект, нет того азарта, что ранее. Такие пользователи не будут сидеть по пятнадцать часов за компьютером, хорошо, если найдут час свободного времени после долгого рабочего дня. Именно для них как нельзя лучше подходят небольшие и несложные казуальные игры, которыми славятся приставки Nintendo. В Wii разработчики заложили все свои знания психологии взрослого человека. Не готовы тратить тысячи долларов на забаву — вот вам дешевая консоль с массой недорогих проектов. Пора начинать заботится о здоровье — пожалуйста, используйте чудесный джойстик Wiimote, который отслеживает движения. Теперь не нужно сидеть возле экрана, как привязанному, а можно поиграть, например, в теннис, размахивая джойстиком вместо реальной теннисной ракетки. И полезно, и интересно, если, конечно, не переборщить: уже есть многочисленные сообщения, что слишком увлекшиеся геймеры, размахивая джойстиком, разбивали различные предметы и даже получали серьезные травмы — ушибы, вывихи и растяжения.

Microsoft мостит дорогу в ад

«Благими намерениями вымощена дорога в ад» — гласит известная поговорка. Microsoft тоже решила использовать благие намерения в качестве стройматериала очередной адской магистрали — только не для себя, а для своего конкурента Sony. Не так давно мы сообщали, что смена руководства последней повлечет более дружественное отношение компании к сторонним разработчикам игр, но ситуация должна начать двигаться с мертвой точки весной, после европейского страта PlayStation 3. А пока это остается лишь тем самым «благим намерением», и Microsoft не замедлила ответить блестящим ударом. Была выпущена финальная версия программы XNA Game Studio Express, которая позволяет практически любому программисту заняться созданием игр для Xbox 360. За небольшую плату можно еще и получить доступ к специальному сервису XNA Creators Club, дающему возможность использования большого количества ресурсов и заготовок программ, что существенно облегчит труд начинающих разработчиков.

Таким образом, уже на протяжении нескольких месяцев стратегией Microsoft является борьба с конкурентом на его собственном поле. Первой ласточкой стало создание игр жанра jRPG — традиционно сильной стороны PlayStation. На этой неделе одна из них, Blue Dragon, заняла четвертое место в рейтинге самых продаваемых проектов в Японии. Может быть, это первый раз, когда игра для приставки от Microsoft появилась в рейтинге, сплошь занятом продуктами для PS2 и Nintendo DS. Затем последовало нападение на другую сильную сторону приставки Sony — ее эксклюзивы. В результате атаки PlayStation 3 потеряла (и, может быть, еще потеряет) ряд весьма значимых игр. Теперь же, когда PlayStation 3 взяла курс на повышение открытости платформы, Microsoft подсуетилась и сделала ход первой.

Если вникнуть в ситуацию поглубже — ход этот не такой уж значительный. Профессиональная версия XNA Game Studio выйдет не раньше весны, то есть, по сути, настоящее сотрудничество Microsoft с профессиональными разработчиками начнется в одно время с началом таковой деятельности у Sony. Да и эта «детская» XNA Game Studio Express не сможет дать в плане игр ничего стоящего. Но успеть первой, продемонстрировать реальные дела вместо обещаний, дать почувствовать в себе надежного партнера и позволить изучить заранее некоторые возможности новой системы — это дорогого стоит. Посмотрим, как будет развиваться борьба дальше. Пока Sony не может похвастать ничем хорошим, но и плохих новостей, к счастью, нет. Появившиеся слухи о том, что европейский старт PlayStation 3 перенесут на сентябрь, компания сразу опровергла, и то хорошо.

Убей рекламу — спаси CS

Первой жертвой рекламщиков из игр Valve станет Counter-Strike.

Широко известный в узких кругах директор по маркетингу Valve Software (а по совместительству — самый ушлый пиарщик мира) Даг Ломбарди порадовал игровую общественность новой сенсацией: со следующего года в известном шутере Counter-Strike будет присутствовать реклама.

Речь идет об экспериментальном размещении обновляющихся материалов внутри игры, которым будет заниматься рекламная компания IGA Worldwide. Ранее она пыталась делать то же самое, но без ведома Valve, что вызвало большой скандал. Теперь сторонам удалось договориться, и Valve согласилась повторить эксперимент уже на официальном уровне, чтобы проследить реакцию геймеров на данное нововведение. Что же нас ждет?

«Будет немного рекламы на стенах и в статистике, плюс текстовая реклама в Spectator mode, — разъяснил Даг Ломбарди, а затем поделился причинами, которые заставили компанию согласиться на такой шаг. — Когда мы обсуждали этот вопрос, мы думали не только об игроках, но и о модмейкерах, которые таким образом могли бы зарабатывать деньги. Если эксперимент удастся, мы увидим новую волну модификаций просто потому, что теперь они будут приносить прибыль». В случае успешной «первой попытки» рекламу разместят и в других играх серии CS — Counter-Strike: Source и Condition Zero.

Впрочем, это логичный и давно назревающий шаг. Все уже давно привыкли к рекламе на улице, ТВ, интернете и печатной прессе. Даже в фильмах она давно и успешно используется — начиная от автомобилей Джеймса Бонда и заканчивая рекламой МТС в Ночном Дозоре. Единственное, что по-настоящему ограничивало продвижение в игры, это аудитория. Вспомните начало статьи — мы рассказывали о том, что геймеры становятся все старше и старше. Для рекламодателей это значит одно: пользователи становятся все богаче и богаче, их покупательская способность повышается, а значит, им можно предлагать не только рекламу игр или сервисов, но и товаров народного потребления.

Конечно, прогнозировать, как отреагирует геймерское сообщество, пока сложно, но, скорее всего, никто не будет сильно возмущаться, у рекламы непосредственно в игре могут даже найтись свои почитатели. Знакомые образы, встречаемые на ТВ или в реальной жизни, поспособствуют погружению в атмосферу. А обновляемое через интернет содержание является гарантом того, что информация всегда будет актуальной. Сейчас во многих проектах реклама используется как элемент городского дизайна, но ее содержание — выдуманное. Иногда разработчики пародируют известные решения, а иногда просто публикуют что-то замазанное и невнятное. Возможно, что вскоре место таких пустышек займут реальные бренды, и у игроков появится приятная возможность расстрелять надоевшую рекламу «Волшебных пузырьков шоколадок Виспа» или «Шампуня от перхоти №1».

MMORPG идут вперед

Скриншот из игры Guild Wars.

В прошлом номере мы рассказывали о возрастающей популярности консолей, но, оказывается, и PC есть чем похвастаться, ведь разнообразные MMORPG распространяются по планете ничуть не хуже той же Nintendo. На этой неделе Guild Wars отметила очередной юбилей: 3 млн. проданных экземпляров. И это еще не рекорд, ведь та же World of Warcraft уже сейчас разошлась в количестве более семи миллионов копий и является постоянным посетителем еженедельных топов продаж в Америке.

С помощью MMORPG в Сети созданы целые виртуальные вселенные, которые существуют в отрыве от мира реального. Там идет своя особая жизнь, есть свои законы и финансы (хотя некоторые государства и пытаются наложить лапу на денежные потоки). Поэтому новости оттуда все чаще попадают на страницы СМИ. Например, на этой неделе браузерная MMOPRG Wizards World отметилась значительным событием: в рамках этого проекта появился виртуальный город стоимость в $50 тыс. Один из кланов организовал там свою резиденцию, создал администрацию, вспомогательные службы, наладил деятельность различных организаций — все как в настоящем поселении. Кстати, весной 2006 года была произведена другая крупная сделка — некие частные лица за $28 тыс. купили город Эдэмиан, после чего новые владельцы закрыли туда свободный доступ, и что теперь творится внутри — неизвестно.

Специфика MMORPG такова, что в ее рамках можно воплотить в жизнь вселенные, недоступные для обычных компьютерных игр. Самые смелые и необычные идеи могут найти там свое место. Наверное, многие помнят печальную судьбу знаменитой Fallout — став культовой, она совершенно не окупила расходы на свое создание. Впоследствии издатель, Interplay, продал все права на проект более успешным разработчикам. И вот появилась интересная новость: Interplay выделила беспрецедентную сумму $75 млн. на разработку MMORPG по мотивам вселенной этой великой игры. Скорее всего, называться она будет по-другому, но это неважно. Планируется, что продукт выйдет в свет в 2010 году.

Важно отметить, что это будет не Fallout 3, ведь правами на бренд Fallout владеет Bethesda Softworks, и есть сведения, что она уже делает третью часть сериала. Но никаких подробностей на данный счет нет, поэтому не будем предвосхищать события.

За игры взялись всерьез

Игры из простого развлечения становятся заметным социальным явлением, наряду с телевидением или прессой. У некоторых, правда, игры вызывают совершенно иные ассоциации: наркотики, зависимость, преступления. И чем больше развивается индустрия, тем больше появляется желающих бороться с этой «заразой XXI века». Раньше сражения моралистов и игроделов шли с переменным успехом, но на этой неделе первые собрались с силами, и атаковали на всех фронтах: от коммунистического Китая до загнивающей Америки.

Рейхстаг.

Первым делом отметился печально известный Рейхстаг, доблестно взятый нашими войсками в 1945 году. Отстроенный заново, он стал пристанищем для германских законодателей, который вновь вынашивают в его стенах свои черные замыслы. Один из них — тотальное ужесточение контроля над играми с элементами насилия и порнографии. Именно такой законопроект был внесен представителями Баварии и Саксонии. Рассмотрение данного вопроса произойдет только в следующем году, но уже сейчас вокруг него разгораются нешуточные битвы. Мы уже рассказывали, как крупнейший немецкий разработчик игр, компания Crytek, пригрозил, что покинет страну, если гонения против игр будут продолжаться. Но, как видим, законодатели не вняли голосу разума, и в случае принятия закона провинившимся игроделам, издателям и продавцам могут грозить наказания вплоть до лишения свободы.

Далее фронт борьбы перешел в Америку. Там профессор Тони Макенeри из Ланкастерского университета провел независимое исследование, в котором пришел к выводу, что словесный словарь геймера почти вдвое меньше, чем словарь обычного человека, 12 600 слов против 21 400. Плюс к этому, профессор отмечает наличие в языке геймеров большого количества слов-паразитов и сленга. Неизвестно, насколько корректным было сравнение. Вполне допускаю, что американцы значительно глупеют от компьютерных игр, но в России пока лично я замечаю обратную тенденцию: люди, увлеченные компьютерами, значительно умнее и интеллигентнее своих сверстников, проводящих время на дискотеках.

Помощь профессору оказали служители культа. Религиозные фанатики выступили с протестом против стратегии Left Behind: Eternal Forces. В ней игрок в роли Иисуса ведет борьбу за спасение заблудших душ. Мишенью стал магазин Wal-Mart, куда недовольные столь вольной интерпретацией деяний мессии верующие направили послание с просьбой убрать проект с прилавков. Администрация послала просителей в обратном направлении, заявив, что игра отличная, пользуется спросом, и никаких жалоб от потребителей на нее не поступало.

Но не нужно думать, что эта акция была заранее обречена на провал — в США есть даже специальное движение, Христианская организация против насилия в видеоиграх. Ее влияние в стране велико, и она пользуется поддержкой весьма влиятельных людей. Сейчас это общество пытается оказывать давление на ESRB, независимую компанию по присвоению рейтингов. Она предлагает свою помощь, но понятно, что целью такой «помощи» является ужесточение отношения к играм, содержащим насилие. В свое время аналогичное предложение ESRB делала жена Билла Клинтона, Хиллари Клинтон. И если она станет когда-нибудь президентом США, игроделам Америки придется очень плохо…

В то время как в Америке и Германии пытаются принять соответствующие законы, Китай решил проблему гораздо проще. Теперь все разработчики должны в обязательном порядке получать разрешение на создание какого-либо проекта, после чего ежемесячно отчитываться о проделанной работе. Кроме того, китайские власти собираются запретить все многопользовательские игры, имеющие в своей основе «буржуазные» экономические системы с добычей золота. А в эту категорию попадают многие стратегии и MMORPG. Еще один закон предполагает принудительное ограничение времени, проводимого за компьютерными играми. Если бы СССР не распался — кто знает, возможно, подобные меры были бы приняты и у нас.

Новости компаний

Скриншот из игры Hellgate: London.

Flagship Studios, известная как разработчик Hellgate: London (одной из первых игр, поддерживающих DX10), объявила об открытии нового дочернего отделения — Flagship Seattle. Студия будет целиком сосредоточена на разработке MMORPG Mythos, которая выйдет в 2007 году.

Но рынок онлайновых игр собирается завоевывать не только Flagship. Другой разработчик — Red 5 Studios — заявил на этой неделе об аналогичных намерениях и сумел получить под свои планы $18.5 млн. венчурных инвестиций от Benchmark Capital и Sierra Ventures. Пока неизвестно, над каким проектом конкретно будет работать компания, но совершенно точно, что это будет еще одна MMORPG.

Макс Хоберман, бывший сотрудник студии Bungie (создателя игр серии Halo), основал свою собственную студию под названием Certain Affinity. Он решил, что самая важная вещь — это опытный персонал, и потому нанял людей с большим опытом работы в индустрии. Среди сотрудников Хобермана есть те, кто создавал в свое время такие громкие проекты, как Ultima, Wing Commander, Myth, Freelancer и другие.

Топы продаж

Американские интервенты в лице компании Microsoft напали на рынок Японии. Совершенно невероятная ранее ситуация — игра для Xbox 360 расположилась на четвертом месте! Вот что значит грамотный подход к делу: проект произведен специально для японцев при помощи японских же разработчиков. И вообще, засилье PS2 и Nintendo DS, похоже, подходит к концу. Пусть они пока еще занимают главные позиции, но на смену идет новое племя. Например, две позиции заняла Nintendo Wii, а вот игры для PS3 в рейтинге пока не удержались — слишком уж мало этих приставок было выпущено в Японии.

1. Kidou Senshi Gundam SEED Destiny: Rengou vs. Z.A.F.T. II Plus (PS2);
2. Yakuza 2 (PS2);
3. Pokemon Diamond (Nintendo DS);
4. Blue Dragon (Xbox 360);
5. Pokemon Pearl (Nintendo DS);
6. Wii Sports (Nintendo Wii);
7. Kirby Squeak Squad (Nintendo DS);
8. Wii Play (Nintendo Wii);
9. Jump! Ultimate Stars (Nintendo DS);
10. Otona no Joushikiryoku Training DS (Nintendo DS).

В Америке царит предновогодняя лихорадка. Все кинулись покупать компьютерные игры, и теперь можно ясно увидеть настоящий «вес» того или иного проекта, поэтому неожиданностей нет. Симсы вышли на сцену в полном составе — из десяти позиций они оккупировали четыре. World of Warcraft — на втором месте. Все остальное строчки занимают проверенные временем ветераны, кроме одного новичка — Deal or No Deal, вышедшего как раз вовремя и обосновавшегося на третьем месте.

1. The Sims 2: Pets (Electronic Arts);
2. World of Warcraft (Blizzard);
3. Deal or No Deal (Global Star Software/Take 2);
4. Flight Simulator X Deluxe (Microsoft);
5. The Sims 2: Glamour Life Stuff (Electronic Arts);
6. Medieval 2: Total War (Sega);
7. The Sims 2 (Electronic Arts);
8. The Sims 2: Happy Holiday Stuff (Electronic Arts);
9. Battlefield 2142 (Electronic Arts);
10. Desperate Housewives (Buena Vista Games).

На британском рынке первая четверка осталась практически такой же, разве что Call of Duty 3 и Pro Evolution Soccer 6 поменялись местами. А вот далее царит полная анархия, вызванная пришествием Nintendo Wii. На пятом месте — фаворит этой платформы, игра The Legend of Zelda, а девятое место занимает Wii Play. Gears of War приостановила свое стремительное падение, но все-таки сползла на одну строчку вниз.

1. FIFA 07 (Electronic Arts);
2. Need for Speed: Carbon (Electronic Arts);
3. Pro Evolution Soccer 6 (Konami);
4. Call of Duty 3 (Activision);
5. The Legend of Zelda: Twilight Princess (Nintendo);
6. The Sims 2: Pets (Electronic Arts);
7. WWE Smackdown Vs RAW (THQ);
8. Gears of War (Microsoft Game Studios);
9. Wii Play (Microsoft Game Studios);
10. Lego Star Wars II: The Original Trilogy (LucasArts).

Вот и все самые интересные новости из мира игровой индустрии за истекшую неделю. До встречи в следующем выпуске.