Основную часть продуктового портфеля корпорации составляют ноутбуки (60% в I кв. 2008 г.) и настольные ПК (10%). Если продажи компьютеров Acer в общем существенно обгоняют рынок — в России они выросли за год на 72,4% при росте рынка на 26,1%, то в ноутбуках тенденция лидера несколько хуже. По данным Dataquest, Acer подрос на 63,1% при общем росте 70,6%. Хотя корпорация сохранила за собой первое место, ее рыночная доля снизилась с 29% год назад примерно до 28%.
Перед Acer встала проблема удержания лидерства: уверенное второе место занимает ее вечный противник ASUS с 22%.
Маркетологи предложили интересный инструмент: помимо ноутбуков, под брендом Acer корпорация намерена привести на рынки присутствия продукты под малоизвестными в России марками
Как пообещал Глеб Мишин,
«Мы не хотим сейчас раскрывать все свои планы, — говорит Глеб Мишин. — Некоторые конкуренты очень любят копировать наши шаги, например, линейки ноутбуков, названные именами известных спортивных автомобилей». Тем не менее, известно, что, кроме ноутбуков, под новыми марками Acer осенью привезет в Россию свои
Не исключено, что Acer затеял имиджевую игру, чтобы новыми брендами привлечь покупателей, нелояльных к марке, — говорят опрошенные CNews эксперты. В свое время, когда компания заполняла Россию ноутбуками, заполнить ее сервисными центрами она не успела, чем сумела у довольно значительной прослойки потребителей составить несколько негативное впечатление о бренде Acer.
Расширение круга покупателей называет целью привоза в Россию новых брендов коммерческий директор представительства Acer в России и Казахстане Григорий Низовский: «Основная цель мультибрендовой стратегии — расширить круг клиентов компании, четко сформулировав ценность каждого бренда для покупателя. Acer — это прежде всего технологии, не только вычислительные, но также все, что касается мультимедиа, коммуникаций, мобильности. Packard Bell — дизайн, легкость в использовании, определенная эксклюзивность. E-Mashines — оптимальноые соотношение цены и функцональности. Мы надеемся, что значение нашей новой стратегии высоко оценят и наши партнеры. Доля мобильных ПК Acer в некоторых сегментах чрезвычайно высока, зачастую партнерам приходится обращаться к нашим конкурентам с единственной целью — создать разнообразие на полках. Теперь мы вместе можем адресовать более широкий круг клиентов, а наши партнеры - пользоваться привычными для них инструментами нашей партнерской политики применительно к более широкому диапазону брендов. », — сказал он CNews.
В любом случае, полагают эксперты,
Поделиться
