За свою 15-летнюю историю мобильный телефон перестал быть исключительно функциональным устройством, заявляет дизайн-директор Motorola. Сегодня это в большей степени средство самовыражения, и требования выдвигаются соответствующие. На первое место выходит дизайн аппарата, его внешний вид, настроение, которое он создает, и тактильные ощущения от соприкосновения с трубкой. Дизайнеры стремятся «очеловечить» технологии, используя в качестве инструментов принципиально новые материалы и цветовую палитру. В Motorola подчеркивают: цвет, материал и покрытие телефона (обозначаемые аббревиатурой CMF – color, material, finish) – это уже не просто элементы декора, а основная его составляющая, придающая неповторимость и вдыхающая жизнь в некогда обезличенное «железо».
Именно различные комбинации CMF, по мнению Игнасио Гермейда, позволяют продуктам Motorola «достучаться» до потребителей с самыми разными вкусами. Материал и покрытие телефона могут сделать его более тонким, выносливым, более эргономичным, приятным на ощупь. Цвет тоже играет немаловажную роль при выборе телефона, не менее важную, чем при покупке одежды, мебели, автомобиля: он должен соответствовать последним веяниям моды и мироощущению своего владельца, его вкусу и стилю.
#gallery#
Как рассказал дизайн-директор Motorola, представленная цветовая палитра разрабатывалась на протяжении трех лет. Специалисты компании исследовали цветовые предпочтения потребителей в разных уголках мира. Они пришли к выводу, что на покупателя телефона решающее влияние оказывает не столько индустрия моды, сколько бытовая электроника и последние веяния в оформлении интерьера. Цветовая палитра Motorola разделена на четыре направления: Chroma (насыщенные цвета), Classic (более спокойные оттенки), Soft (мягкие цвета) и Basic (уже привычные цвета). Два первых направления предназначены для новых моделей PEBL, SLVR и RAZR V3i. Цвета Chroma были использованы для создания новой «фруктовой» линейки телефонов PEBL: простая округлая форма телефона с мягким на ощупь матовым покрытием заиграла новыми яркими энергичными красками. Более спокойные цвета Classic в сочетании с металлическим покрытием позволили создать новые линейки SLVR и RAZR V3i для любителей изысканных оттенков.
В интервью CNews Игнасио Гермейд подчеркнул, что новые цветные телефоны Motorola не позиционируются для строго определенной потребительской аудитории. Яркие и жизнерадостные цвета Chroma выбирают как подростки, так и солидные бизнесмены или даже пожилые дамы. В то же время, например, совсем юные британцы, желающие выглядеть более солидно, могут выбрать классическую расцветку телефона. Что же касается цены новых аппаратов, то, как заявила нашему корреспонденту директор по маркетингу российского представительства Motorola Елена Кузнецова, ее будет устанавливать непосредственно розничная сеть. В то же время, рекомендованная вендором цена цветных телефонов не выше, чем на аппараты традиционной расцветки.
На вопросы корреспондента CNews ответил дизайн-директор компании Motorola в Великобритании и Сингапуре Игнасио Гермейд.
CNews: Игнасио, каким вам видится телефон будущего от Motorola? Какие новые формы, материалы, цвета будут использоваться?
Игнасио Гермейд: Мы стараемся не оглашать заранее характеристики наших будущих телефонов. Единственное, что я могу сказать, - это будет аппарат, выполненный в соответствии с основными принципами дизайнерского языка Motorola, который, конечно же, будут меняться и эволюционировать со временем, но всегда будет отвечать тем ценностям, которые мы исповедуем.
CNews: Представляя новую цветную линейку телефонов PEBL, рассчитываете ли вы на то, что они смогут повторить успех RAZR?
Игнасио Гермейд: Конечно, я надеюсь на то, что эти телефоны найдут своих поклонников, ведь именно разнообразие цветов позволяет нам рассчитывать на признание самой широкой покупательской аудитории. В то же время, стоит учесть, каким ошеломительным был успех RAZR и какой популярностью он пользуется до сих пор: чтобы пройти тот же путь, новым телефонам потребуется определенное время.
CNews: Можно ли сказать, что новый цветной PEBL в большей степени ориентирован на потребительскую аудиторию, а RAZR, выполненный в более спокойных тонах – на бизнес-пользователей?
Игнасио Гермейд: Я бы сказал, что выбор скорее зависит от личных предпочтений каждого конкретного человека, а не от его сферы деятельности. Лично я с полным правом отношу себя к бизнес-сообществу, но при этом пользуюсь оранжевым телефоном PEBL. В то же время, я часто вижу, как молодые люди в Великобритании используют те модели телефонов, которые вроде бы больше подходили серьезным бизнесменам, чтобы их воспринимали соответствующим образом. Все зависит от того, какое впечатление вы хотите произвести на окружающих, каким видите свой имидж. Если хочется использовать более изысканные цвета, придать своему имиджу некую элегантность, - для этого существует классическая палитра цветов Motorola. А так я не вижу причин, почему бы, например, моей бабушке не использовать розовый PEBL, если ей очень нравится именно этот цвет.
CNews: А насколько перспективным кажется вам направление клавиатурных смартфонов, которое традиционно относят к бизнес-телефонам? Собираетесь ли вы его развивать?
Игнасио Гермейд: Да, конечно. Как раз в прошлом месяце мы выпустили на американский рынок смартфон Motorola Q. Он предназначен для работы в сетях EV-DO, оснащен клавиатурой и работает на базе Windows. Но даже здесь я бы не сказал, что это устройство нацелено исключительно на бизнес-пользователей. Скорее, оно предназначено для тех, кто хочет большей функциональности от своего телефона – возможности полноценно работать с электронной почтой и т.д.
CNews: Будет ли смартфон Motorola Q представлен в России?
Игнасио Гермейд: К сожалению, я не могу сказать конкретно, когда он выйдет на российский рынок. Однако, учитывая, что мы уже анонсировали планы по выпуску GSM-версии этого телефона, я думаю, можно рассчитывать на то, что он появится здесь.
CNews: Скажите, а как в Motorola относятся к идее создания одноразовых мобильных телефонов? Насколько я помню, подобные идеи были популярны на рынке 4-5 лет назад, однако теперь о них ничего не слышно.
Игнасио Гермейд: Лично мне эта идея совсем не нравится. Мы разрабатываем телефоны с учетом того, чтобы они нравились пользователям, чтобы им хотелось использовать их более длительное время, сделать их частью своего имиджа, стиля.
CNews: Планирует ли Motorola разрабатывать телефоны, специально ориентированные на детскую аудиторию – более яркие, с более простой функциональностью и возможностью контроля со стороны родителей?
Игнасио Гермейд: Мы не делаем телефонов специально для детей. Вопрос в том, кого вы называете детьми – если речь идет о подростках, то они, возможно, и не захотят пользоваться такими подчеркнуто «детскими» аппаратами, ведь они стремятся выглядеть более взрослыми – курят, употребляют сленг и т.д. В целом же мы ориентируемся на покупателей не младше 16 лет. Мои дети, например, мобильниками пока не пользуются. Мы стремимся создавать красивые продукты в красивых цветах, которые люди захотят купить и которыми будут пользоваться независимо от возраста, занятий, социального статуса.
Поделиться
