«М.видео» проанализировала продажи умных колонок на российском рынке по итогам I квартала 2026 г. и назвала самые востребованные гаджеты у покупателей. По оценке компании, более 96% всех продаж пришлось на устройства с отечественными ассистентами «Алиса», «Салют» и «Маруся». Об этом CNews сообщили представители «М.видео».
Руководитель категории «Телеком и Гаджеты» «М.видео» Никита Толпыгин: «Умная колонка сегодня перестала быть просто аудиоустройством — она становится домашним цифровым интерфейсом для музыки, видеосервисов, покупок, детских запросов, управления техникой и взаимодействия с ИИ-сервисами. Именно поэтому покупатели все чаще выбирают не просто колонку, а привычную цифровую экосистему и набор сервисов, которыми они уже пользуются каждый день. Это и объясняет высокую концентрацию спроса вокруг крупнейших отечественных платформ».
В I квартале 2026 г. в России было продано 1 млн умных колонок на общую сумму 9,9 млрд руб. Самым популярным брендом умных колонок в России по итогам января-марта 2026 г. стал «Яндекс» — почти 9 из 10 всех проданных устройств пришлось именно на него, что подтверждает дальнейшее укрепление лидерства компании в сегменте домашних умных устройств. Второе место занял Сбербанк, а замкнул тройку лидеров VK.
Таким образом, сегмент умных колонок фактически сформировался как рынок национальных цифровых экосистем, где покупатель выбирает не просто аудиоустройство, а полноценный домашний интерфейс для управления музыкой, контентом, бытовыми сценариями и сервисами для умного дома, а также для общения с ИИ-ассистентом.
Дополнительным трендом I квартала 2026 г. стало изменение структуры спроса по ценовым сегментам. Покупатели все чаще выбирают более функциональные и дорогие устройства. Доля умных колонок стоимостью свыше 10130 руб. выросла за год с 23,9% до 30,4%, что стало самым заметным изменением в структуре рынка. Одновременно увеличилась и доля наиболее доступных моделей стоимостью до 4600 руб. — с 16,6% до 21,2%.
При этом сегмент устройств стоимостью от 4600 до 6000 рублей сократился с 33,7% до 23,7%, а диапазон от 6000 до 10130 руб. снизился незначительно — с 25,8% до 24,7%. Это свидетельствует о переходе рынка к более зрелой модели потребления, когда часть пользователей входит в категорию через доступные устройства, а часть сразу выбирает продвинутые решения с расширенными ИИ-функциями, качественным звуком и интеграцией в систему умного дома.
Поделиться
