Россияне жаждут новых телевизоров и DVD-плееров

Такие данные были приведены на дилерской конференции холдинга «Полар», российского производителя бытовой техники. Как отметили специалисты компании, прогнозируемый объем российского рынка телевизоров в текущем году составит около 7,1 млн. единиц, тогда как в прошлом году было продано около 6,5 млн. новых телевизоров. По сравнению с 2002 г. рост рынка составил около 30%.

Распределение долей производителей ТВ на российском рынке, 2003 год

Источник: «Полар», июнь 2004 г.

Что касается собственно «Полара», то за год — с 2002 по 2003 гг. — объем продаж телевизоров марки Polar вырос вдвое, а доля бренда среди отечественных марок телевизоров увеличилась с 10% до 18%. По итогам 2003 года оборот холдинга «Полар» составил около $80 млн., 80% этих средств пришлось на регионы РФ. На данный момент компания занимает второе место среди российских производителей телевизоров. Потенциал для роста в текущем году компания видит как в естественном росте ёмкости рынка, так и в захвате долей конкурентов. В частности, предполагается, что компании LG и Samsung, лидеры российского рынка потребительской электроники во многих сегментах, перепозиционируют свой маркетинг на сегмент дорогой техники, в результате чего высвободится доля рынка для техники среднего класса. На текущий момент «Полар» продаёт примерно 30 тыс. телевизоров в год, а по итогам 2004 года планирует выпустить более 400 тыс. телевизоров и занять 6,1% рынка.

Напомним, что амбициозные планы — занять в 2004 году до 12% российского рынка телевизоров, а в 2005 году расширить производство до миллиона единиц — вынашивает и турецкая компания Vestel, построившая собственный завод по производству телевизоров в городе Александров. В группе Vestel оценивают емкость российского рынка телевизоров в 6,5 млн. штук и планируют занять до 12% этого рынка в течение 2004 года, причем без использования агрессивной маркетинговой политики.

Отметим также, что по итогам 2003 года было продано 260 тыс. телевизоров «Сокол», что составляет 13,2% рынка российских марок и 4% рынка страны. По оценке отдела продаж компании, в 2004 году емкость рынка составит около 7 млн. телевизоров.

По мере вытеснения формата VHS растёт и рынок DVD-плееров. За прошлый год продажи этих устройств выросли с 330 тыс. до 1,04 млн. штук. А по итогам 2004 года объём рынка прогнозируется на уровне 1,25 млн. устройств. По итогам 2004 года «Полар» планирует занять 9,5% данного сектора рынка.

Распределение долей производителей DVD-плееров на российском рынке, 2003 год

Источник: «Полар», июнь 2004 г.

Дружим с налоговой: как легально проводить операции с криптовалютой в 2024 году в России

За счет активного развития системы потребительского кредитования и естественного цикла обновления техники в текущем году ожидается рост и других сегментов российского рынка бытовой электроники — холодильников, стиральных машин, пылесосов. Так, продажи пылесосов составили около 4,38 млн. в 2003 году, а прогноз на текущий год — 5,04 млн. Вырастет и рынок микроволновых печей — с 2,34 млн. в прошлом году до 2,8 млн. в текущем, и стиральных машин — с 3,13 млн. до 3,44 млн.

«Полар» активизирует деятельность в странах СНГ — на данный момент техника под брендом Polar уже поставляется в Казахстан и Белоруссию. Кроме того, компания увеличивает ассортимент выпускаемых устройств — с августа текущего года в портфолио бренда появятся холодильники, с сентября — новые посудомоечные машины, музыкальные центры и ЖК-телевизоры. Ценовая политика компании строится таким образом, чтобы цены на продукцию были на 10–15% меньше, чем у LG и Samsung.