Согласно данным издания Los Angeles Times, Google активно выходит на связь с крупнейшими голливудскими студиями, стремясь заключить лицензионные соглашения.
Целью компании является получение разрешения на обучение своих моделей искусственного интеллекта на защищенных авторским правом материалах в обмен на значительные финансовые выплаты. Теоретически такие сделки могут принести пользу обеим сторонам: студии получат крупные денежные поступления, а Google — существенное преимущество в гонке за превосходство над другими компаниями в сфере ИИ. Однако, в то время как для Google риски минимальны, для студий, рассматривающих возможность полного перехода на технологии ИИ, подобные соглашения несут в себе ряд конкретных угроз. Партнерство с Google может принести Голливуду краткосрочную выгоду, но также может иметь негативные последствия, вызывая у публики чувство обмана со стороны индустрии развлечений.
Хотя Google пока не удалось официально договориться с Disney, Warner Bros. Discovery или Universal, руководители компании ведут переговоры с представителями нескольких студий, предлагая свои технологии ИИ, сообщают анонимные источники. Google запрашивает право обучать свои модели на обширных библиотеках контента студий и готова потратить сотни миллионов долларов на получение этих прав. По данным Los Angeles Times, Google может выплатить студии вроде Disney/Pixar около 40 миллионов долларов только за право генерировать изображения с участием одного конкретного персонажа, защищенного авторским правом. Сумма выплат может вырасти до миллиардов долларов по мере расширения списка персонажей в соглашениях. Кроме того, студии могут получить долю рекламной выручки, которую Google получит от контента, сгенерированного ИИ с использованием этого интеллектуального имущества на платформах, таких как YouTube.
Несмотря на высокую стоимость таких партнерств для Google, они станут бесценным инструментом для закрепления позиции компании в качестве одного из ведущих игроков на рынке ИИ. Возможность для Gemini генерировать одобренные Disney изображения Дарта Вейдера или Снежной Королевы может казаться незначительной, но именно такой контент способен изменить восприятие генеративного ИИ среди обычных пользователей, не заинтересованных в технологиях. После нескольких лет, когда компании ИИ хвастались планами по изменению общества и сокращению рабочих мест, общественное мнение, особенно среди молодежи, сместилось в негативную сторону. Даже при высокой популярности инструментов вроде ChatGPT, индустрия ИИ оказалась в центре споров и обеспокоенности по поводу реального вреда, что затрудняет запуск продуктов, которые могли бы вызвать широкую симпатию. Соглашения с кино- и телекомпаниями дали бы Google удобный способ изменить общий нарратив о своих амбициях в области ИИ.
Контент, разработанный в рамках этих партнерств, вероятно, будет выглядеть качественнее, чем низкокачественные материалы, которые сейчас производятся моделями, обученными на нелегально полученных данных. Наличие логотипов Google в официальных материалах Disney, сгенерированных ИИ, могло бы значительно повысить легитимность этой технологии в глазах людей. Однако даже без этого партнерство послужило бы сигналом для публики о том, что индустрия развлечений рассматривает генеративный ИИ как инструмент, достойный внедрения. Трудно оценить, насколько ценной для Google была бы такая подача, учитывая, что подразделение DeepMind ранее заключило инвестиционное соглашение на 75 миллионов долларов с A24 этим летом. Однако легко представить, как принятие денежных средств Google может поставить студии на путь, который в конечном итоге приведет к отчуждению их работников и аудитории.
Независимо от того, будут ли студии интегрировать инструменты ИИ в свои производственные процессы или просто размещать пользовательский контент, сгенерированный ИИ, на своих платформах (как планировали Disney и OpenAI до разрыва сотрудничества), заключение лицензионного соглашения с Google станет поворотным моментом. Lionsgate, заметная, но не крупнейшая студия, заключила лицензионное соглашение с Runway в 2024 году. Пока конкретных результатов этого партнерства не появилось, но компании заявляют, что работают над планом выпуска коротких метрижей, сгенерированных ИИ. Как только одна из крупных традиционных студий присоединится к тренду ИИ и создаст что-то, что можно показать миру, у других производственных компаний появится стимул последовать их примеру. Потенциал ИИ в ускорении сроков производства при снижении затрат является одной из основных причин, интересующих студии. Акционеры с удовольствием отнеслись бы к возможности выпускать больше фильмов при меньших расходах, но достижение этого с помощью инструментов ИИ почти наверняка приведет к потере значительной части рабочих мест в индустрии развлечений.
Возможно, причиной, по которой Disney и другие студии не спешат принимать предложения Google, является реакция людей на использование ИИ в производстве фильмов, таких как «Человек-паук: Полное обновление». Фанаты были разочарованы, обнаружив изображения, сгенерированные ИИ, в официальном артбуке фильма, и негативная реакция могла быть еще сильнее, если бы люди узнали об использовании технологии до выхода картины в прокат. Невозможно точно знать, привело ли бы осведомленность о присутствии ИИ в производстве фильма к тому, что он не смог бы заработать 2 миллиарда долларов в прокате. Однако логично предположить, что ни одна студия не хочет стать первой, кто узнает, что произойдет при выпуске проекта, представленного как результат работы инструментов ИИ от Google.
Хотя Google получает выгоду от принятия ИИ Голливудом, студиям необходимо учитывать, как одобрение этой технологии может поставить их в уязвимое положение. И, несмотря на то, что Google может представлять свои продукты как решение всех проблем индустрии развлечений, индустрия ИИ нуждается в Голливуде больше, чем Голливуд нуждается в большем количестве низкокачественного контента.
Поделиться
