Осенью 2003 года с подачи одного из своих дизайнеров, Криса Арнхольта, Motorola Inc. двинулась против течения. Производители стремились впихнуть в мобильники фотоаппараты и стереосистемы, и телефоны становились все толще. А топ-менеджеры Motorolа решили стать, как они говорят, "королями стройности". Так год назад появился телефон Razr толщиной всего полтора сантиметра, имеющий обтекаемую форму и яркую клавиатуру, исключительно популярный сегодня. Для актрисы Миши Бартон, знаменитой Дениз Ричардс и еще 12 млн. человек он стал вещью совершенно необходимой. "Это все равно что Mercedes по сравнению с обычным внедорожником", — таково мнение звезды хип-хопа Шона "П. Дидди" Комбса.
Телефоны-бритвы от конкурентов
Конкуренты не заставили себя долго ждать. Быстрее и агрессивнее всех отреагировала южнокорейская Samsung Electronics. Концерн уже к июню 2005 года представил новую модель мобильного телефона, который призван конкурировать с Motorola RAZR V3. Samsung SCH-V740 имеет раскладной корпус толщиной около 14.5 мм (у Motorola RAZR – 13.9 мм), длиной 98 мм (как у RAZR) и шириной 51 мм (у Motorola V3 – 53 мм).
Samsung SCH-V740 – ответ корейского гиганта на телефон-бритву RAZR
Первое столкновение моделей Motorola RAZR V3 и Samsung SCH-V740 произошло в Южной Корее. В первом квартале 2005 года популярность RAZR определила рост прибыли на 48%, а объем продаж – на 10%.
Реакция компании Samsung на успехи Motorola была незамедлительной. "Мы планируем в четвертом квартале представить на зарубежных рынках телефон, выполненный в тонком корпусе, - заявил Дэниэл Чанг (Daniel Chung), вице-президент маркетинговой группы мобильных коммуникаций корпорации Samsung на выставке SEK в Сеуле. - Мы уже заслужили известность своими тонкими моделями. Теперь мы хотим продемонстрировать наши возможности вновь". По заявлению руководства Samsung, их компания начала стремиться к дизайну «тонкий и широкий» еще 10 лет назад. Но Motorola успела опередить конкурента.
«Эстафетную палочку» в гонке за стройность подхватил и финский концерн Nokia. Результатом инженерной и дизайнерской мысли финнов стал телефон Nokia 8800. В отличии от Motorola RAZR, Nokia выпустила не «раскладушку», а слайдер. К этому моменту компания Motorola разнообразила «палитру» V3 – телефон стал доступен не только в серебристом, но и в особенно популярном в России, черном цвете. Быстрорастущая динамика продаж Motorola RAZR V3 Black, а так же необъяснимая любовь к этому цвету у жителей России предопределили тот факт, что специально для продаж в России Nokia предложила модель 8800 именно в этом цвете.
Между тем, сама Motorola анонсировала RAZR V3i, которая придет как раз на смену обычной RAZR V3.
Motorola V3i – продолжение успешного RAZR
Среди изменений можно отметить следующее: 1,23-мегапиксельная камера с 8x цифровым зумом, появление внешнего экрана, отображающего 65 тыс. цветов, слот для сменных карт памяти TransFlash и поддержка музыкального программного обеспечения iTunes. Продажи новинки стартуют в начале следующего года, цена пока неизвестна. С анонсом новой модели от Pantech & Curitel, в RAZR-битву входит еще один производитель.
PT-K1500 – слайдер, который вступил в борьбу за звание тонкого телефона
Правда Pantech представила не раскладушку, как Samsung, а слайдер, но его толщина заслуживает уважения и особого внимания. 16 мм - это и 1,3-мегапиксельная камера, и ЖК-дисплей разрешением 176 x 220 пикселей. Клавиатура PT-K1500 выполнена в той же стилистике, что и V3 от Motorola. Стоимость PT-K1500 находится на уровне V3 и составляет порядка $400.
NEC e949 – один из самых тонких телефонов в мире
За месяц до анонса новинки от Pantech – в августе – появился еще один конкурент RAZR’a – «раскладушка» от компании NEC, которая на азиатском рынке получила название NEC L1, а на европейском – NEC e949. Счет идет на миллиметры, новинка от NEC функционально фактически аналогично Motorola V3, но при этом на 2 миллиметра тоньше. Насколько такой «минимализм» оправдан? Время покажет.
Бизнес-телефон LG P7200, который вскоре начнет продаваться в России, очень перспективный телефон
Еще один «RAZR-клон» от азиатского производителя LG. Тонкий мобильный телефон LG P7200 – это мультимедийная раскладушка предназначенная для сетей GSM с поддежкой EDGE. Несмотря на то, что он немного толще, чем Motorola – по дизайну он достаточно сильно напоминает RAZR. А оп техническим характеристикам – Motorola RAZR V3i.
Как вы заметили, «клонированием» телефонов в основном занимаются азиатские производители. Но попытки в этой области пытаются сделать и европейцы. Помимо упомянуй выше Nokia, в сети появилась информация о том, что компания Siemens представила мобильный телефон в тонком корпусе, а также с дизайном клавиатуры как у RAZR – Siemens SLV140. Насколько достоверна эта информация судить пока рано, т.к. официальных фотографий еще нет.Перспективы рынка «тонкомото»
Для того, что бы понять какие веяния нам ждать в ближайшем будущем, можно смело обратить внимание на компанию Motorola. В уходящем 2005 году эта компанию по праву может называть себя законодателем мобильной моды. Эта тенденция сохранится и в следующем году.
В первом квартале Motorola планирует представить свой Q-phone: тонкий, как бритва, аппарат, который должен составить конкуренцию популярному BlackBerry. Он позволит тем, кто жить не может без электронной почты, читать и писать сообщения. Компания разработала и новый тонкий телефон, названный Slvr (от sliver — щепка), который выйдет на российский рынок в начале следующего года. Samsung, кстати, уже к концу марта также планирует выпустить телефон толщиной меньше сантиметра. "Мы сделаем тоньше всю линию нашей продукции", — говорит Питер Скаржински, старший вице-президент Samsung в США по мобильным телефонам.
PEBL U6 – один из самых стильных телефонов 2005 года
На карту поставлено больше, чем кажется на первый взгляд. Остромодные модели определяют облик всей линейки продукции того или иного производителя. В отрасли заметили, что привлекательные формы Razr повлияли на все телефоны Motorolа. Хотя Motorola по-прежнему далеко отстает от Nokia, добилась она больше, чем любая другая компания отрасли: по данным Gartner Inc., ее доля рынка увеличилась с 13,5% год назад, когда начались продажи Razr, до почти 19% в этом году. А по признанию Рона Гаррикеса, Вице-президента компании и Президента подразделения мобильных устройств Motorola – «итоги третьего квартала 2005 года были лучшими за всю историю компании».
"Этот телефон заставляет потребителей познакомиться с маркой поближе, — поясняет Ричард С. Сайбер, генеральный директор консалтинговой фирмы по сотовой связи SiberConsulting. — Настолько, что они начинают требовать телефоны марки в магазинах".
В новой редакции знаменитого телефона, корпус RAZR стал розовым и приобрел автограф теннисистки Марии Шараповой
Это одна из причин, по которой Samsung стремится повторить свое достижение десятилетней давности. После того как Motorola представила первый карманный раскладной телефон StarTac, Samsung последовала ее примеру, усовершенствовав дизайн аппарата: она увеличила экран, переместив его из нижней части в верхнюю, и сделала телефон цветным. Motorola с ответным ударом задержалась, и Samsung завоевала приличную долю рынка.
Глава Motorola Эд Зандер секрета из своей стратегии не делает: он намерен сохранять высокий темп. По его словам, на базе первоначального серебристого Razr компания выпустила сразу несколько вариантов, включая рыжевато-розовый и голубой.
"Razr не просто дал нам возможность успешно продавать нашу продукцию, — отмечает он. — Увидев его, покупатели по всему миру воскликнули: "Надо же, они снова придумали что-то новенькое! Класс!" В некоторых кругах сочетание тонких форм и цвета делает свое дело.
Новым хитом компании должен стать телефон Motorola PEBL U6, который появится на прилавках российских салонов сотовой связи в последнюю неделю уходящего года. И уже сейчас можно заметить на рынке первые попытки «клонирования» PEBL конкурентами Motorola. Возможно, что в 2006 году мы увидим россыпь драгоценных камешков (pebble, англ. – «галька», «камешек») на прилавках магазинов.
Поделиться
