История бренда Tefal началась в теперь уже совсем далеком 1954 году. Именно тогда талантливый инженер и заядлый рыбак Марк Грегуар, уставший воевать с вечно заедающей раздвижной системой своего спиннинга, вспомнил о существовании политетрафторэтилена (ПТФЭ). Сегодня весь мир знает, что это основа антипригарного покрытия сковородок Tefal, а тогда этот полимер использовался преимущественно в ракетостроении, схемотехнике и других отраслях, где услышать о нем могли только специалисты.
Марк Грегуар — талантливый инженер, сделавший бесценный подарок всем домохозяйкам мира
Как бы там ни было, благодаря ПТФЭ Грегуар усовершенствовал конструкцию своего спиннинга и, что самое главное, рассказал об этом достижении супруге. Услышав о чудесном полимере и его свойствах, Колетт Грегуар сразу же сообразила, насколько удачно смотрелось бы подобное покрытие на сковороде — шутка ли, ничего не прилипает! Марку оставалось только понять, как же «прицепить» ни с чем не реагирующий материал к обычной кухонной утвари. Много времени это не заняло, и очень скоро мадам Грегуар получила в свое распоряжение защищенную от пригорания алюминиевую сковородку. Будучи дамой предприимчивой, она быстро поняла, что это золотое дно, и сразу же озаботилась вопросами получения патента на способ фиксации ПТФЭ на поверхности алюминия и рекламы своей чудо-сковороды среди жительниц квартала.
Вряд ли мсье Грегуар предполагал, что его желание помочь жене примет масштабы промышленного предприятия
Масштабная кампания по продвижению идеи в массы началась спустя два года, в 1956-м, когда новорожденное предприятие Tefal S.A. наводнило своей продукцией все посудные магазины страны. Наступление шло под лозунгом «Сковорода Tefal — первая сковорода, к которой ничего не пристает». Хозяйки, на плечи которых помимо готовки всегда ложится и мытье посуды, пали первыми. Но и консервативные французские повара, посопротивлявшись для порядка, постепенно начали переходить на новую посуду — оказалось, что они дорожат своими нервами и временем не меньше, чем простые смертные. К 1958 году соответствующее министерство официально одобрило применение ПТФЭ в пищевой промышленности. В этот год компании Tefal удалось продать миллион сковород, а через два года объем продаж вырос до трех миллионов штук.
Даже консервативные французские повара по достоинству оценили преимущества новых сковород
Впечатляющий успех на домашнем рынке побудил Грегуаров к началу международной экспансии. Нельзя сказать, чтобы все шло как по маслу, но в декабре 1960 года в нью-йоркском универмаге Macy’s началась историческая распродажа привезенных из Франции сковородок Tefal по $6,94 за штуку. А после того, как новинку протестировал (и похвалил, само собой!) редактор популярной поваренной книги, их начали буквально сметать, не особенно глядя на цену — к середине 1961 года один только американский рынок поглощал миллион изделий в месяц. Неудивительно, что к концу 60-х Tefal (кстати, американцы знают его под псевдонимом T-fal) становится ведущим французским производителем посуды.
Сковорода Tefal — первая сковорода, к которой ничего не пристает
Со временем Марк Грегуар ввел Tefal в группу компаний SEB. Годы показали, что он был прав: переложив заботу о бизнесе как таковом на плечи профессиональных менеджеров, инженер Грегуар со спокойным сердцем отдал себя изобретательству и рационализаторству. Так что в начале семидесятых в ассортименте компании появились электрические сэндвичницы/вафельницы (разумеется, с антипригарным покрытием), кухонные зажигалки, а к началу восьмидесятых компания Tefal распространила свое влияние за пределы кухни, представив первый утюг с электронным термостатом. Производитель и по сей день поддерживает гармоничный ассортимент решений, в котором помимо посуды присутствует и кухонная техника (блинницы, сэндвичницы, электрогрили, скороварки, комбайны, электрочайники и многое другое), и техника для дома — электронные весы и утюги, причем что первые, что вторые входят в число самых узнаваемых в мире.
Поделиться
