Сооснователь и исполнительный директор Flock Барт Декрем (Bart Decrem) и некоторые инженеры компании ранее участвовали в разработке и популяризации Mozilla Firefox, отнявшего у Microsoft 10% рынка за полтора года. Декрем предполагает, что у его продукта появится 100 млн. пользователей за пять лет. Чем, по мнению разработчиков, Flock будет отличаться от других браузеров? Удобством для авторов онлайновых дневников — блогов. Правой кнопкой мыши можно будет вызвать «мастер блоггинга», который автоматически создаст ссылку или захватит цитату, готовую для включения в блог. Горизонтальная панель позволит загружать изображения с сайта обмена фотографиями Flickеr для перетаскивания в блог.
Закладки можно делать в онлайне. Нажатие кнопки "+" на одной из панелей браузера добавит его URL в личный список на сайт «общественных закладок» del.icio.us. Закладки можно комментировать и меняться ими с другими. Можно отслеживать тех, кто добавит закладку на ваш любимый сайт, и получить оповещение, когда это произойдет, чтобы организовать группу по интересам.
Разработчики нового продукта решили отстраниться от понятия «браузинга», или
Браузер будет бесплатным, но с рекламой от Google — так компания надеется заработать деньги на своём проекте. Будут использоваться и спонсорские ссылки на коммерческие сайты, например, Amazon. Частично прибыль планируется получить от платных онлайновых сервисов, например, обмена фотографиями.
Новый Internet Explorer будет поддерживать RSS, которые Microsoft также встроит в календарь и почтовые программы.