Россия пересаживается на MacBook
Среди россиян отмечен небывалый спрос на ноутбуки компании Apple. По итогам II квартала 2026 г. (1 апреля – 30 июня) они заняли четверть отечественного рынка мобильных ПК – ровно 25%, пишет Forbes со ссылкой на статистику «Авито». В ней учитываются как новые ноутбуки, так и подержанные.
В этом плане Apple намного опережает крупнейших игроков глобального рынка ноутбуков – она оставила далеко позади и китайскую Lenovo, которая годами отгружает больше всех ноутбуков во всем мире, и тайваньскую Acer. Американская HP тоже не в состоянии сравниться с Apple по размеру доли рынка ноутбуков в России.
Так, если у Apple 25-процентная доля, то у ее ближайшего конкурента, компании Acer, лишь 15%. Lenovo замыкает топ-3 со своими 12%, а HP и Acer идут следом с долями 9% и 8% соответственно.
В «Авито» отметили, что за отчетный период продажи ноутбуков в России выросли, хотя и не очень сильно. Рост составил лишь 3% год к году. Активнее всего росли продажи ноутбуков Honor, бывшего дочернего бренда Huawei – за год они увеличились на 24%. Впрочем, этого Honor все равно не хватило, чтобы попасть хотя бы в топ-7. Долю компании на российском рынке ноутбуков Forbes и «Авито» не озвучили.
Если потребуется, деньги найдем
Отличительная особенность ноутбуков Apple в том, что они почти всегда стоят дороже своих прямых конкурентов на Windows. Исключение до недавнего времени составлял лишь MacBook Neo, который при цене в $600 (46,5 тыс. руб. по курсу ЦБ на 16 июля 2026 г.) соревновался с мобильными ПК на чипах Intel, которые стоили $700 (54,2 тыс. руб.). Но в июне 2026 г. Apple подняла цены, и теперь Neo стоит те же $700.
Иными словами, россияне готовы переплачивать за нарисованное на корпусе ноутбука надкушенное яблоко. При этом средняя цена новых ноутбуков на «Авито» во II квартале 2026 г. выросла на 3% год к году.
И это несмотря на то, что в сегменте смартфонов происходят совсем другие процессы – в стране резко упали продажи дорогих мобильников, а отгрузки конкретно iPhone обвалились на 10%.
Впрочем, значительная часть MacBook на «Авито» была продана именно на вторичном рынке. Согласно статистике сервиса, за отчетный период из общей массы реализованных мобильных ПК всех брендов лишь 18% были новыми – оставшиеся 82% относились к числу подержанных.
Риски слишком велики
Покупка ноутбука Apple, как и любой другой техники Apple, в современных российских реалиях может быть сопряжена с самыми разными рисками. Началось все в марте 2022 г., когда Apple поддержала антироссийские санкции и спешно покинула российский рынок, притом в числе первых.
К лету 2022 г. официальные сервисные центры Apple столкнулись с дефицитом оригинальных запчастей – ремонтировать iPhone, MacBook и другие устройства компании стало почти нечем. К середине 2026 г. ситуация с запчастями в России существенно наладилась, но их происхождение и оригинальность нередко вызывают вопросы, поскольку Apple в страну пока не вернулась.
Весной 2023 г. Apple лишила российских потребителей гарантии на свою технику. Сейчас все ее устройства ввозятся в страну по параллельному импорту, а иногда и вовсе по серым схемам. Этим регулярно пользуются мошенники, предлагая россиянам купить iPhone или MacBook по очень низкой цене с доставкой из экзотических стран и с большим временем ожидания. Собрав деньги с доверчивых россиян, злоумышленники исчезают.
Также существует вероятность, что Apple в обозримом будущем исключат из списка брендов для параллельного импорта. Власти вполне способны пойти на этот шаг, ведь в мае 2026 г. они уже сделали это в отношении брендов, которые пользовались огромной популярностью в России на протяжении десятилетий.
Как сообщал CNews, в конце весны 2026 г. в России вступили в силу ограничения на параллельный импорт компьютеров и комплектующих целого ряда производителей. Среди них – Acer, Asus, Cisco, Fujitsu, HP, IBM, Samsung и многие другие.
А как у других
Как пишет Forbes, классические ритейлеры пока не публиковали свою статистику продаж ноутбуков за II квартал 2026 г. Между тем, имеются данные за весь 2025 г., и по ним видно, что российский рынок мобильных ПК сокращается.
По итогам 2025 г. в стране было продано, по разным оценкам, на 15-30% ноутбуков меньше, нежели годом ранее. Причина тому, по мнению целого ряда экспертов – это «неблагоприятные экономические условия», подчеркивает издание.
Едва ли 2026 г. окажется в этом плане лучше 2025 г. В этом году ожидается 30-процентное подорожание ноутбуков на фоне дефицита памяти, то есть они станут примерно на треть менее доступными для россиян.
Поделиться
