Инвестиции в производство
Компания «Регионтранснефть» планирует создать в России завод полного цикла по производству бытовой электроники и компьютерной техники, пишет «Коммерсант». На первом этапе в проект будет вложено $400 млн.
Для реализации проекта строительства завода компания «Регионтранснефть» приобретет два объекта промышленной недвижимости в Подмосковье общей площадью более 114 тыс. квадратных метров за 15 млрд руб. Закрытие сделки планируется до конца лета 2026 г. Запуск первой очереди завода с организацией крупноузловой сборки бытовой техники намечен до конца текущего года.
На заводе планируется выпускать около 400 категорий товаров, включая телевизоры, холодильники, утюги, кондиционеры, чайники, планшеты, смартфоны и другую бытовую технику и электронику. Эксплуатировать предприятие будет дочерняя компания «МК Рус», специально созданная для реализации данного проекта.
Плюсы и минусы
По данным участников рынка, в июле 2026 г. ситуация в отрасли остается сложной. Выручка производителей бытовой техники в России в 2025 г. снизилась на 11,6% и составила 209,2 млрд руб. Рост демонстрировали лишь отдельные компании из топ-5. Эксперты связывают это с охлаждением потребительского спроса и высоким уровнем конкуренции со стороны глобальных брендов и китайских производителей.
Часть экспертов рынка летом 2026 г. высказывает сомнения относительно масштабов и экономической целесообразности проекта, указывая на дефицит квалифицированных кадров, значительную зависимость от импортных комплектующих и слишком широкий продуктовый ассортимент в России.
В то же время потенциальным конкурентным преимуществом, по мнению аналитиков, называеться локализация производства крупной бытовой техники, где сокращение логистических издержек в России может сыграть ключевую роль.
Потребители начали экономить
Помимо общего спада продаж крупной бытовой техники в 2025 г., российский рынок столкнулся еще и с тем, что потребители стали приобретать более дешевые модели. «Основной тренд на рынке холодильников в 2025 г. связан с уходом покупателей из среднего и премиум ценовых сегментов в сторону более бюджетных моделей», — говорил бизнес-аналитик ??Марвел-Дистрибуции» Марк Яссер.
По мнению Яссера, причин падения продаж бытовой техники в России несколько. На первое место он поставил самую очевидную причину — высокую ключевую ставку Центрального Банка (Центробанк) России, а чем выше ставки для бизнеса, тем в итоге выше цены в магазинах, потому что большинство ритейлеров и дистрибьюторов бытовой техники, как и любой другой техники, приобретают ее именно в кредит. Вторая причина, которую озвучил Марк Яссер, это сокращение ввода нового жилья в России.
Опрошенные CNews эксперты весной 2025 г. считают, что смена лидера продаж в натуральном выражении — это логичное следствие сложившихся в стране условий. «Beko и Indesit более народные марки по цене по сравнению с Haier, соответственно, идет смещение со среднего сегмента в средний-минус», — утончил учредитель бренда бытовой техники Jacky`s и совладелец бренда Schaub Lorenz Гусейн Иманов.
Также на смену лидера повлияла и локализация производства бытовой техники в России, отметили в «М.Видео-Эльдорадо». После 24 февраля 2022 г. американский владелец трех заводов Whirlpool в Липецке продал их за 220 млн евро турецкой компании Arcelik (производит технику Indesit, Beko и др.). В результате теперь в Липецке ведется производство холодильников и стиральных машин брендов Indesit и Hotpoint, что обеспечивает стабильные поставки и позволяет сохранять конкурентные цены на продукцию данных брендов. В ??М.Видео-Эльдорадо» также отметили CNews, что у Haier есть завод в Набережных Челнах, однако часть техники, как и раньше, ввозится из Китая. Это в итоге негативно отражается на себестоимости, логистике и итоговых ценах, которые потребители видят на ценниках, а в июле 2026 г. к этому еще и добавляется топливный кризис, о чем информировал CNews.
Поделиться
