Старое лучше нового?
В России зафиксирована сверхвысокая популярность подержанных ноутбуков. Как сообщили CNews представители «Авито Товаров», по итогам I квартала 2026 г. (1 января – 31 марта) из всех проданных в стране мобильных ПК лишь 17% были новыми.
Оставшимися 83% ноутбуков ранее кто-то пользовался, и не исключено даже, что многие из них за свою «жизнь» успели сменить нескольких владельцев. Динамику продаж подержанных ноутбуков в сравнении предыдущими периодами, например, с первой четвертью 2025 г., «Авито Товары» не приводит.
Редакция CNews поинтересовалась у представителей сервиса, с чем связан такой гигантский разрыв между новыми и бывшими в употреблении ноутбуками в плане объемов продаж, а также почему россияне ринулись покупать подержанные портативные ПК, и ожидает ответа.
Что в имени тебе моем
Еще одна привлекающая внимание тенденция российского рынка ноутбуков – это рост интереса россиян к продукции компаний, чьи бренды известны лишь далеко не самому широкому кругу лиц в стране. Например, если рассматривать сегмент именно новых устройств, то здесь все рекорды роста продаж по итогам I квартала 2026 г. побила компания Mechrevo.
Согласно статистике «Авито Товаров», продажи этого бренда всего за год выросли на 350%, то есть его ноутбуки россияне стали покупать в 3,5 раза чаще, чем в I квартале 2025 г. Абсолютные цифры сервис не приводит. И это при том факте, что они вовсе не самые дешевые – по данным «Авито Товаров», в среднем они стоят 116 тыс. руб.
Здесь стоит отметить, что две из трех крупнейших российских розничных сетей техники и электроники не предлагают россиянам ни единого ноутбука Mechrevo. К моменту выхода материала их невозможно было купить в «Ситилинке» и DNS, и лишь «М.Видео» продавал единственную модель, но стоила она почти 216 тыс. руб.
Зато на крупнейших маркетплейсах выбор ноутбуков Mechrevo огромен. CNews нашел их и на Wildberries, и на Ozon, притом склады с ними гарантированно находятся на территории России. Об этом свидетельствует скорость доставки – некоторые модели могут приехать в ближайший пункт выдачи спустя всего сутки с момента заказа.
На официальном сайте Mechrevo не указан год ее основания, но отмечено, что она работает «более 10 лет» (for over a decade). Это китайская компания, у которой, по ее собственному утверждению, есть четыре R&D-центра – по одному в Пекине, Сучжоу, Шэньчжэне и Тайбэе (города Китая).
Согласно информации из открытых источников, Mechrevo была основана в 2014 г.
Многолетняя привычка
И все же про более широко распространенные бренды ноутбуков россияне забывать не торопятся, несмотря на то, что многие из них ушли из России в 2022 г., а другие по решению российских властей больше нельзя ввозить по параллельному импорту.
В сегменте новых ноутбуков россияне чаще всего берут устройства Apple (доля продаж –46%), Asus (10%), Lenovo (8%), Honor (6%) и MSI (4%).
Примечательно, что пока средняя цена ноутбуков Mechrevo в первой четверти 2026 г. составляла 116 тыс. руб., Apple MacBook оценивались в среднем в 91 тыс. руб. Темпы роста их продаж составили 46% год к году.
Тройку лидеров по скорости роста продаж замыкают ноутбуки Gigabyte – за отчетный период они продавались на 38% активнее, нежели годом ранее. Средняя цена таких ноутбуков в новом состоянии – 80 тыс. руб.
Что происходит в ресейле
На вторичном рынке среди самых востребованных брендов ни Mechrevo, ни других не очень известных китайских компаний пока не наблюдается. По доле продаж среди брендов в российском ресейле в I квартале 2026 г. лидировали Apple и Asus (доля рынка – по 17% у каждой), а также и Lenovo (13%). За ними следовали HP (10%) и Acer (10%).
Самый заметный рост продаж год к году показали ноутбуки китайской компании Honor – на вторичном рынке их стали покупать на 24% чаще, чем год назад, а их средняя цена составила 28 тыс. руб. На втором месте по темпам роста продаж – бывшие в употреблении ноутбуки Huawei (+5% год к году, средняя цена – 27 тыс. руб.). Топ-3 замыкает американский бренд Dell, его продажи выросли на 4%. Такие ноутбуки на вторичном рынке обходились россиянам в среднем в 18 тыс. руб.
При этом важно подчеркнуть, что россияне стали экономить даже на подержанных ноутбуках. Несмотря на огромную долю (83% суммарного объема продаж) их средняя цена снизилась на 5% год к году.
Куда же без трендов
Помимо ноутбуков россияне активно покупали комплектующие для настольных ПК. Их продажи на «Авито» за год выросли на 3%, притом чаще всего приобретались видеокарты (доля продаж – 25%), оперативная память (17%), жесткие диски (14%), материнские платы (12%) и процессоры (11%).
Самый заметный рост продаж год к году продемонстрировала оперативная память, которая из-за искусственного интеллекта очень быстро дорожает по всему миру. По данным «Авито Товаров», ОЗУ стали покупать чаще на 79% год к году.
В среднем подержанная оперативная память обходилась россиянам в 6000 руб. Средняя цены новых планок составила 14 тыс. руб. Динамику цен «Авито» не приводит.
Комментарий «Авито»
После публикации материала в редакцию CNews поступил комментарий «Авито». Он приведен без изменений
«"Авито" является самой популярной площадкой объявлений в России, поэтому на платформе традиционно высока доля товаров на ресейле. Вторичный рынок позволяет приобрести технику известных брендов по более доступной цене, поэтому многие пользователи выбирают именно этот вариант. Кроме того, характеристики и состояние современных ноутбуков, представленных на вторичном рынке, зачастую незначительно отличаются от новых устройств. В такой ситуации для многих покупателей именно цена становится решающим фактором при выборе.
MECHREVO стремительно набирает популярность на российском рынке благодаря агрессивному соотношению цены и характеристик. Конфигурации с флагманским железом стоят значительно дешевле аналогов от Asus, MSI или Lenovo, благодаря более дешевым деталям в самой “обшивке”. На фоне высокого спроса на производительные игровые устройства и ограниченного присутствия ряда зарубежных производителей интерес к таким брендам растет. Поэтому даже относительно малоизвестные для массового покупателя марки могут показывать высокие темпы роста продаж.
Мы ожидаем сохранения текущего тренда. Ноутбуки в ресейле, вероятно, продолжат занимать большую часть продаж, поскольку этот сегмент уже сформировался как полноценная альтернатива покупке новых устройств, которая позволяет перераспределить сэкономленные деньги на новые покупки либо взять технику выше классом. При этом спрос сохранится как на более доступные модели, так и на технику известных брендов в хорошем состоянии».
Поделиться
