Популярные бренды
Названы самые популярные бренды ноутбуков в I квартале 2026 г., об этом CNews сообщили представители «М.Видео». Среди брендов лидером стал Asus, а самым популярным форм-фактором — модели с диагональю 16 дюймов.
По данным российской торговой сети по продаже бытовой техники и электроники «М.Видео», объем российского рынка ноутбуков в I квартале 2026 г. составил около 39,3 млрд руб. Основной спрос приходится на средний и премиальный сегменты. В количественном выражении лидером рынка остается бренд Asus. В тройку лидеров также вошли Huawei и Honor, которые уверенно закрепились в сегменте универсальных ноутбуков для работы, учебы и повседневного использования.
Розничная сеть «М.Видео» — одна из крупнейших розничных сетей по объемам продаж электроники и бытовой техники в России. Ритейлер предлагает своим покупателям несколько десятков тысяч наименований аудио/видео и цифровой техники, мелкой и крупной бытовой техники, медиатоваров, а также аксессуаров.
В денежном выражении заметную долю рынка занимают бренды Apple и MSI благодаря более высокому среднему чеку и устойчивому спросу на премиальные и игровые модели. В сегменте отдельных моделей лидерами продаж стали универсальные ноутбуки среднего ценового диапазона, ориентированные на повседневные задачи. В топ вошли следующие устройства: Huawei MateBook D 16, Huawei MateBook D 14, Honor MagicBook X16 и Tecno Megabook K16. Данные модели пользуются высоким спросом благодаря сбалансированным характеристикам и отсутствию узкой специализации.
Около 90% продаж ноутбуков приходится на устройства без игровой направленности. Рынок продолжает смещаться в сторону универсальных «рабочих машин», которые закрывают основные пользовательские сценарии: работу, учебу и потребление контента. Покупатели все чаще в 2026 г. выбирают такие модели, избегая переплаты за специализированные игровые или профессиональные функции.
Доля 16-дюймовых ноутбуков в I квартале 2026 г. превысила 30%, продолжая постепенно вытеснять классические 15,6-дюймовые модели. Пользователи все чаще отдают предпочтение устройствам с более крупным экраном, при этом сохраняя приемлемый уровень мобильности корпуса.
Продажи ноутбуков в 2025 г.
В 2025 г. продажи ноутбуков в России сократились на 4% по сравнению с 2024 г. и составили 3,4 млн штук. Такие данные опубликовала 3 апреля 2026 г. аналитическая компания ITResearch.
По оценкам исследователей, в четвертом квартале 2025 г. было продано 1,025 млн ноутбуков, что на 6% больше, чем за аналогичный период 2024 г. Декабрь 2025 г. показал рост год к году на 10% — до 390 тыс. устройств. Эта динамика стала наивысшей в 2025 г.
Рост в конце 2025 г. аналитики ITResearch связывают со снижением ключевой ставки Центрального банка (Центробанк) России, а также с ожиданием повышения цен из-за увеличения налога на добавленную стоимость (НДС) с начала 2026 г. Средневзвешенная цена ноутбука в декабре 2025 г. впервые за год превысила 80 тыс. руб.
По итогам всего 2025 г. пятерка лидеров выглядит следующим образом: Asus, Huawei, Honor, Acer, Lenovo. На их долю пришлось 45% рынка в натуральном выражении. Аналитики также отметили рост продаж брендов второго эшелона, включая Gigabyte, совокупно все бренды Haier, а также Tecno.
Объем продаж ноутбуков в 2025 г. вернулся к показателям 2017-2019 г. До этого, в период пандемии Covid-19, наблюдался мощный рост продаж этих устройств из-за массового перехода на удаленную работу и учебу.
По прогнозу ITResearch, в 2026 г. рынок ноутбуков может сократиться еще на 5% из-за роста цен и введения технологического сбора с осени 2026 г. В этом случае продажи вернутся к уровням десятилетней давности.
Трансграничная торговля
Сеть «М.Видео» запустила трансграничную торговлю на своем маркетплейсе, теперь ритейлер начнет продавать товары от продавцов из стран дальнего зарубежья, в первую очередь, из Китая, Гонконга и Объединенных Арабских Эмиратов (ОАЭ).
Раньше платформа торговала только товарами российских продавцов и собственными торговыми марками компании.
На первом этапе речь идет об электронике: смартфонах и устройствах крупных международных брендов, включая Apple и Samsung. По информации CNews, в «М.Видео» рассчитывают таким образом расширить ассортимент и усилить ценовое предложение для покупателей.
Поделиться
