«Авито Реклама» и «Авито Товары» провели опрос среди жителей России и выяснили, какие устройства они искали на онлайн-площадках, а также исследовали факторы, влияющие на решение о покупке. Интерес к электронике в начале года сохраняется на высоком уровне: за последние две недели информацию о подобных товарах в интернете запрашивали 73% участников опроса. Чаще всего респонденты узнают о новых гаджетах из онлайн-рекламы. Об этом CNews сообщили представители «Авито».
Исследование проводилось среди 10 тыс. жителей России в возрасте от 18 лет.
В январе 2026 г. интерес пользователей к электронике сохранился на высоком уровне. Наибольший спрос пришелся на смартфоны — их искали 32% опрошенных. Почти столько же пользователей интересовались бытовой техникой для дома (30%). Наушники и другие аудиоустройства рассматривали 21% участников опроса, ноутбуки — 16%, телевизоры и медиаприставки — 15%. Товары для умного дома, включая колонки, лампы и датчики, привлекли внимание 13% респондентов, умные часы и фитнес-браслеты — 12%, планшеты — 11%. Игровые устройства и аксессуары искали 9% участников опроса.
«По данным «Авито», оборот смартфонов в 2025 г. увеличился на 10% относительно 2024 г. При этом пользователи все чаще рассматривают покупку устройств в ресейле: средняя цена нового смартфона Apple по итогам 2025 г. составила 70 тыс. руб., тогда как аналогичные модели с рук — около 35 тыс. руб. Таким образом, покупка смартфона в ресейле позволяет сэкономить порядка 50% от стоимости нового устройства. В условиях разумного потребления и широкого ассортимента на вторичном рынке россияне все чаще выбирают модели в хорошем состоянии по доступной цене. Этот тренд, вероятно, продолжит усиливаться и в 2026 г.», — сказал Сергей Ногин, руководитель по развитию бизнеса телеком и ИT в «Авито».
Интерес к разным категориям электроники заметно отличается в зависимости от пола. Мужчины чаще всего искали смартфоны — 37% опрошенных, также среди этой аудитории популярны ноутбуки (19%), телевизоры с медиаприставками (18%) и игровые устройства с аксессуарами (14%). Женщины чаще интересовались бытовой техникой для дома (34%), смартфонами (28%), умными часами и фитнес-браслетами (13%).
Интерес к покупке электроники в январе чаще всего связан с желанием приобрести новые гаджеты. Более половины участников опроса (51%), которые интересовались этой категорией, назвали основной причиной поиска желание заменить устройства. Еще 28% указали на поломку старой техники, 21% планировали покупку для подарка. Сезонные предложения также повлияли на спрос: 16% отметили скидки после праздников, 15% интересовались трендовыми новинками, 9% докупали аксессуары к новогодним подаркам.
При поиске и покупке электроники пользователи в большинстве случаев обращаются к площадкам электронной коммерции — об этом рассказали 73% респондентов. Специализированные интернет-магазины электроники посещают 42%, розничные традиционные магазины — 24%, официальные сайты брендов — 16%, магазины в социальных сетях — 13%.
Больше трети респондентов — 35% — узнают о новинках электроники из рекламы на площадках электронной коммерции. К рекомендациям друзей, коллег и родственников прислушиваются 33% участников опроса. Четверть респондентов (25%) обращают внимание на ТВ-рекламу, а по 22% — на рекламу в социальных сетях и в поисковиках. Также пользователи узнают о новых устройствах через рекламу на видеохостингах (13%) и у блогеров (12%).
«Доля площадок электронной коммерции в бюджетах рекламодателей растет. Все больше брендов запускают рекламу в e-commerce, в том числе — на сайтах с объявлениями, например, на «Авито». Такая тенденция связана с несколькими факторами: с концентрацией широкой аудитории с намерением совершить покупку, точными таргетингами и высоким уровнем доверия пользователей к подобным платформам», — сказал Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы».
Ключевым фактором при выборе электроники остается цена — на нее ориентируются 66% опрошенных. Технические характеристики важны для 58%, отзывы других покупателей — для 38%. Скидки и акции учитывают 34% участников опроса, наличие гарантии — 31%, состояние устройства (новое или б/у) — 30%. На бренд обращают внимание 22% респондентов, на репутацию бренда — 20%, а на совместимость с другими устройствами — 17%.
В январе 2026 г. большинство покупателей электроники ориентируются на средний ценовой сегмент: сумму от 20 001 до 40 000 руб. планируют потратить 22%, от 10 001 до 20 000 руб. — 21%. Бюджет от 5 001 до 10 000 руб. рассматривают 17%, до 5 000 руб. — 12%. От 40 001 до 70 000 руб. готовы потратить 12%, а более 70 000 руб. — 8%. В среднем пользователи, планирующие покупку электроники в январе, закладывают бюджет около 25 712 руб.
Также важным фактором при принятии решения о покупке становятся выгодные предложения от продавцов: скидки и распродажи интересуют 62% покупателей электроники, кэшбэк — 35%, бонусы или подарки — 34%. Комплекты, включающие гаджет и аксессуары, выбирают 23%, а рассрочку — 21%. Формат трейд-ин с обменом старой техники на новую рассматривают 13% участников опроса.
Поделиться
