Как новый, но подержанный
Россияне начали очень активно покупать восстановленные смартфоны, сообщили CNews в «Мегафоне». Всего за год их продажи подскочили втрое, если рассматривать количество проданных экземпляров, а денег на них россияне потратили в четыре раза больше.
На это указывает статистика объединенной розницы Yota и «Мегафона» за I квартал 2024 г. К тому же жители России готовы отдавать за восстановленные устройства довольно большие деньги, с учетом реальных размеров зарплат в регионах. Согласно статистике Мегафона», средняя цена подержанного устройства, вне зависимости от бренда, по итогам первой четверти 2024 г. превысила 22,6 тыс. руб. – за эти деньги запросто можно купить абсолютно новый смартфон популярного производителя, притом далеко не самый базовый. Для примера, новейший Xiaomi Redmi Note 13 в версии с 8 ГБ оперативной и 128 ГБ встроенной памяти на момент выхода материала оценивался в 22 тыс. руб.
Особенности восстановленных смартфонов
К категории восстановленных смартфонов относят мобильники со вторичного рынка, которые были восстановлены до состояния нового. В зависимости от ритейлера это может быть просто замена корпуса других внешних элементов, пострадавших от неаккуратного обращения предыдущего владельца.
«Восстановленный смартфон – это подержанное устройство, которое мы выкупили у клиента по программе trade-in и восстановили его до состояния максимально приближенного к новому. Перед тем, как попасть на прилавок, выкупленные смартфоны проходят полноценный предпродажный сервис – диагностику и тестирование по 55 уникальным параметрам. При необходимости проводится замена компонентов. На все устройства дается гарантия» – сказали CNews в «Мегафоне».
Культуру восстановленных устройств прививает миру в первую очередь компания Apple. Она официально продает подержанные iPhone, iMac, MacBook и пр. которые предварительно восстанавливает до идеального внешнего и внутреннего состояния, а также обновляет программное обеспечение и удаляет информацию, оставшуюся от предыдущего владельца.
Восстановленные устройства всегда стоят дешевле новых, что делает их приобретение выгодным для большого числа потребителей.
Восстановленная техника Apple официально продавалась и на российском рынке – ровно до тех пор, пока компания не решила поддержать антироссийские санкции и не свернула все операции в России.
«Высокий спрос на восстановленные смартфоны во многом связан с тем, что именно на вторичном рынке можно найти флагманские модели без следов эксплуатации, с гарантией и по сниженной цене, – заявил CNews директор департамента по стратегии и развитию продаж «Мегафона» Давид Борзилов. – Перед тем, как попасть на витрину, все принятые по программе выкупа и трейд?ин смартфоны проходят полноценный предпродажный сервис – диагностику и тестирование».
Лидеры рынка
Российский рынок восстановленных смартфонов нельзя назвать стабильным в плане приверженности россиян какому-то одному бренду. Для примера, по итогам 2023 г. на первом месте по популярности были мобильники компании Samsung, а у нее их очень много за счет различных линеек (Galaxy А, Galaxy М, Galaxy S, Galaxy Fold).
Но даже гигантское разнообразие модельного ряда не позволило Samsung удержать первое место по итогам I квартала 2024 г. На вторую строчку корейского вендора сместила Apple, которая выпускает всего по четыре телефона раз в год.
Как сообщили CNews в «Мегафоне», на Apple iPhone приходится каждая третья покупка (32,4%) от всех восстановленных гаджетов. Что примечательно, на этом рынке россияне совершенно не гонятся за самыми актуальными моделями – в топе продаж базовый iPhone 11, вышедший почти пять лет назад, да еще и в минимальных конфигурациях – на 64 и 128 ГБ. За ним следует почти четырехлетний флагманский iPhone 12 Pro Max на 512 ГБ.
Samsung получил «серебро» и долю 31,1%. В начале 2024 г. чаще всего россияне покупали бюджетные и среднебюджетные восстановленные модели этого вендора – Galaxy A10, Galaxy A12 и Galaxy S20 FE.
На вопрос CNews о статистике и динамике рынка за предыдущие периоды представители «Мегафона» ответили: «В I квартале 2023 г. в объединённой розничной сети «МегаФона» и Yota самым популярным брендом среди покупателей восстановленных смартфонов был Apple с долей 34,4%. На втором месте расположился южнокорейский бренд Samsung с долей 27,1%. Замыкал тройку лидеров среди подержанных девайсов – Xiaomi с долей 18%. В IV квартале 2023 г. лидером на вторичном рынке смартфонов стал уже Samsung (28,5%). Второе место занял Apple с долей 22% и на третьем месте стабильно держится китайский бренд Xiaomi (20,5%)».
Китай уже рядом
Samsung и Apple занимают в сумме 63,5% российского рынка восстановленных смартфонов, а оставшиеся 36,5% удерживают китайские производители. Замыкает тройку лидеров компания Xiaomi, которая, меж тем, довольно сильно отстает от Samsung.
На Xiaomi пришлось 15,6% всех проданных за I квартал 2024 г. восстановленных смартфонов. Здесь тоже самыми ходовыми являлись дешевые и довольно старые аппараты – четырехлетний Redmi Note 9, Redmi 9C NFC и совсем базовый Redmi 9, впервые появившийся в России в июле 2020 г.
В «Мегафоне» отдельно подчеркнули, то жители России стремительно переключают свое внимание на восстановленные китайские смартфоны. Их продажи за отчетный период выросли в три раза, и лучше всех проявил себя бренд Infinix, за которым стоит в прошлом широко известный в России производитель мобильных телефонов Sagem.
В сегменте восстановленных смартфонов в России Infinix появился лишь в декабре 2023 г., а спустя три месяца его уже можно видеть в топ-4 китайских брендов. Он занял 3,3-процентную долю, пропустив вперед лишь очень крупных игроков в лице Realme и Xiaomi.
На вопрос CNews о векторе развития рынка восстановленных смартфонов в России представители «Мегафона» заявили: «Мы прогнозируем продолжение роста спроса на подержанные смартфоны. Apple останется на первом месте, потому что на этом бренде самая ощутимая экономия при покупке подержанного смартфона. Основной драйвер роста продаж восстановленных смартфонов – это возможность сэкономить. На втором месте – желание купить модель прошлого поколения, которую уже не производят».
Поделиться
