Новые обороты
За 2022 г. оборот электронной коммерции в России составил 4,98 трлн рублей. Относительно 2021 г. объем увеличился почти на 30%, пишет ТАСС со ссылкой на данные Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ).
В общем объеме розничных продаж доля интернет-торговли выросла на 2,4 п. п. и составляет 11,6%. Если отдельно рассматривать сегмент непродовольственных товаров, то доля онлайн-продаж составляет почти 20%, тогда как в продовольственной — 3,1%. В то же время, показатель трансграничной торговли в 2022 году упал на 9,4 п. п., до 3,6%, сообщают в АКИТ.
Напомним, ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) объединяет крупнейшие маркетплейсы и интернет-магазины, которые формируют порядка 70% рынка интернет-торговли в России. В АКИТ входят около 80 компаний: Ozon.ru, Wildberries, «Ситилинк», «М.Видео», Avito.ru, Lamoda, «Утконос онлайн», «Перекресток впрок», «Яндекс.Маркет», «Сбермаркет», «Детский мир», «Связной», DNS и другие.
Заметные изменения на рынке
Треть от всего оборота интернет-торговли РФ за 2022 г. составили продажи Wildberries — 1,669 трлн рублей, пишет ТАСС. Относительно 2021 г. обороты онлайн-ритейлера выросли на 98%.
«В 2022 году число заказов достигло 1,5 млрд (+88% год к году). Оборот от продаж товаров и услуг на Wildberries (GMV) увеличился на 98% до 1,669 трлн рублей», — сообщают представители компании.
Напомним также, 14 февраля 2023 г. стало известно, что федеральная розничная сеть по продаже электроники «Связной» планирует подать в суд на банкротство. Ранее сеть проиграла миллиардные иски и закрыла часть своих магазинов.
Что покупают в сети
Более 75% покупок в интернете приходится на топ-5 товаров.
Чаще всего россияне приобретают онлайн электронику и бытовую технику — 22%, на втором месте мебель и товары для дома — 18,3%, затем одежда и обувь — 14,5%, на четвертом месте продукты питания — 13,2%, замыкают пятерку лидеров товары для красоты и здоровья — 7,7%.
Распределение мест остается практически неизменным третий год, отмечают аналитики.
При этом в 2022 г. в три раза и более взлетел спрос на ювелирные изделия, часы, а также на строительные инструменты и садовую технику. Аксессуары и спорттовары покупали на 90-94% чаще, а зоотовары — на 76%.
Что происходит с чеками
За 2022 г. средние чеки онлайн-покупок изменились незначительно, сообщил CNews президент АКИТ Артем Соколов.
«В категории продукты, например, рост составил всего на 1%, а весь оборот — больше, чем на 40%. — комментирует эксперт — Такие данные говорят о том, что люди стали чаще делать заказы в интернете и это объяснимо: онлайн-ритейл гораздо быстрее адаптируется к любым изменениям. Пока классическая розница приходила в себя после ухода или приостановки деятельности ряда брендов, закрытия их розничных магазинов, e-commerce предлагал своим клиентам и привычные товары, и быстро представил новые бренды в качестве альтернативы».
Как добавил Соколов, товары параллельного импорта в интернете появлялись примерно на месяц раньше, чем в розничных магазинах.
Откуда спрос
Первое место по объему онлайн-продаж ожидаемо заняла Москва, на нее приходится 19,4%, впрочем, за год доля уменьшилась на 1%. Далее идет Московская область — 10,7%, Санкт-Петербург — 7%, Краснодарский край — 4,7%. Пятерку лидеров с одинаковыми показателями в 2,6% замыкают Ростовская и Свердловская области.
В топ-10 самых активных регионов впервые вошел Воронеж. Ранее этот город был на 15 месте, сейчас он вытеснил Татарстан и опередил Самару и Красноярск.
Планы на онлайн
Как отмечают эксперты АКИТ, 25-30% уже стали ежегодным устойчивым показателем роста в российской электронной коммерции.
Если на рынке не будет критических изменений, например заметных валютных колебаний, то такой же рост ожидается в 2023 году, прогнозируют крупные ритейлеры.
Поделиться
