По данным BMO Capital Markets, весной 2008 г. Apple сумела реализовать от 2,4 млн. до 2,5 млн. компьютеров Macintosh, что примерно на 39% больше, чем за аналогичный период в прошлом году. При этом продажи компьютеров всех остальных марок за год выросли на 12,2%, то есть Apple обогнала рынок более чем в 3 раза.
При этом, по словам аналитиков BMO, в пользу Apple также сыграла стоимость ее компьютеров, которая сопоставима со стоимостью машин на базе Windows. В качестве доказательства BMO приводит среднюю стоимость 13-дюймового ноутбука на платформе Microsoft, которая составляет $1292. В то же время стоимость 13-дюймового Apple MacBook в США составляет $1300. При этом компьютер от Apple будет работать быстрее, чем компьютер другого производителя в такой же конфигурации, говорят эксперты.
Так или иначе, но фактор Windows Vista вполне очевиден. По наблюдениям BMO, Microsoft буквально «отдает» своих пользователей в руки Apple. Наблюдая за освещением многочисленных проблем Windows Vista в прессе или сталкиваясь с ними напрямую, пользователи обратили свой взгляд на платформу Macintosh, так как считают ее менее проблематичной, более простой в обращении и более надежной. «Vista так и не сумела понравиться пользователям. Ее вхождение в массы происходит гораздо медленнее, чем Mac OS X», отмечает аналитик BMO Capital Markets Кейт Бэкмэн (Keith Bachman). В подтверждение своих слов он приводит цифру в 50% именно такое количество недавних покупателей обратилось к продукции Apple первый раз в своей жизни.
Пользовательский скепсис к Windows Vista аналитики называют основной причиной 39%-го роста продаж компьютеров Apple
По словам эксперта, сочетание лучшего программного и аппаратного обеспечения позволят компании Apple в 2009 г. увеличить продажи еще на 26% и достигнуть 3,9% доли мирового рынка.
Среди других причин успеха Apple аналитик отмечает «эффект ореола», сложившийся вокруг iPhone. Люди, купившие этот телефон, начинают интересоваться и другой техникой Apple.