Тим Кук покидает пост генерального директора Apple: итоги 15-летнего руководства
После 15 лет на посту генерального директора Apple Тим Кук уходит в отставку. С 1 сентября 2025 года его сменил старший вице-президент по инженерии оборудования Джон Тернус. Кук, присоединившийся к Apple в 1998 году, возглавил компанию в 2011 году после ухода Стива Джобса и превратил её в технологического гиганта с рыночной капитализацией $4 трлн.
Финансовый рост
На момент вступления Кука в должность в августе 2011 года рыночная капитализация Apple составляла менее $350 млрд. Под его руководством компания преодолела отметки в $1 трлн (2018), $2 трлн (2020), $3 трлн (2022) и $4 трлн (2025). По состоянию на 2025 год капитализация достигла $4,01 трлн.
Чистая прибыль Apple за финансовый год, завершившийся в сентябре 2025 года, составила $112 млрд — в восемь раз больше, чем в сентябре 2010 года. Рост на 699% был достигнут несмотря на пандемию COVID-19 и геополитическую напряжённость между США и Китаем. Ранее занимавший пост главного операционного директора, Кук расширил присутствие Apple в Китае и добавил около 200 магазинов к глобальной розничной сети компании.
Новые категории продуктов
Кук расширил экосистему iPhone и компьютеров за счёт носимых устройств и аксессуаров. В 2015 году Apple представила Apple Watch, которые со временем превратились в полноценное средство для отслеживания здоровья с функциями измерения уровня кислорода в крови и ЭКГ. В 2016 году компания вывела на рынок первые AirPods, изменив сегмент беспроводных наушников, а в 2020 году — наушники овер-иар. В 2014 году Apple приобрела Beats.
В 2024 году был запущен Apple Vision Pro — устройство, позиционируемое не как VR-гарнитура, а как платформа пространственных вычислений. Однако потребители не проявили интереса к дорогому гаджету.
Под руководством Кука линейка iPad расширилась за счёт различных размеров и ценовых категорий, превратив планшеты в полноценные компьютеры для работы, учёбы и личного использования. Также были представлены более доступные модели iPhone SE, внедрены Face ID и безрамочные дисплеи. Хотя Apple отказалась от префикса «i» в названиях новых продуктов, ассортимент значительно расширился.
Расширение сервисов
В 2014 году запущен Apple Pay, которым сегодня пользуются около 818 млн человек. В 2015 году появился Apple Music, насчитывающий более 112 млн подписчиков. В 2019 году компания представила стриминговый сервис Apple TV+ (ныне Apple TV), получивший сотни наград, включая «Оскар» за лучший фильм. В том же году стартовала подписная игровая платформа Apple Arcade.
Хотя iCloud был анонсирован Джобсом в 2011 году, под руководством Кука сервис значительно развился, включая запуск iCloud+ в 2021 году. Также Кук курировал развитие App Store и неоднократно защищал комиссию в 30%.
В финансовом году, завершившемся в сентябре 2025 года, сервисный бизнес принёс Apple $109,16 млрд, что составило значительную часть общего дохода компании в размере $416,16 млрд.
Переход на собственные процессоры
В 2020 году Apple начала переход с процессоров Intel на собственные чипы Apple Silicon, завершив его в линейке Mac к 2023 году. Это обеспечило увеличение времени автономной работы, повышение производительности и энергоэффективности.
Эра искусственного интеллекта
В 2024 году Apple запустила Apple Intelligence, однако значимых прорывов в области ИИ пока не достигла. Обновлённая версия Siri с ИИ-функциями задерживается и ожидается в 2025 году. Компания оставалась в стороне от гонки генеративного ИИ, начавшейся с запуска ChatGPT в 2022 году. В начале 2025 года Apple и Google объявили, что следующее поколение ИИ-инструментов Apple будет использовать технологию Gemini от Google.
Инвестиции в США
В 2024 году Кук вместе с президентом Дональдом Трампом объявил о плане инвестиций в размере $600 млрд в экономику США. Четырёхлетняя инициатива направлена на расширение найма и производства, включая развитие внутренней цепочки поставок полупроводников и передовых технологий.
Apple Park
В 2017 году под руководством Кука был реализован проект Apple Park — штаб-квартиры площадью 175 акров, заменившей старый кампус Apple. Здесь работают более 12 000 сотрудников. Территория озеленена тысячами местных и засухоустойчивых деревьев и полностью работает на возобновляемой энергии. Сегодня Apple Park служит площадкой для презентаций новых продуктов компании.
Поделиться
