Xbox в опасности: Microsoft исправит ситуацию или закроет проект?
Microsoft совершила масштабную перестановку в руководстве подразделения Xbox. Фил Спенсер, возглавлявший Xbox более десяти лет, объявил о выходе на пенсию. Вместе с ним компанию покинула Сара Бонд, президент Xbox и долгое время считавшаяся его преемницей. Новым CEO Microsoft Gaming назначен Аша Шарма — руководитель из подразделения CoreAI, не имеющая опыта в игровой индустрии.
Это решение вызвало широкий резонанс в игровом сообществе и стало поводом для обсуждения будущего Xbox. В подкасте Decoder редактор The Verge Нилай Патель побеседовал с Томом Уорреном, старшим репортёром издания, который недавно опубликовал расследование о произошедших событиях. Несмотря на отпуск по уходу за ребёнком, Уоррен согласился прокомментировать ситуацию, отметив, что Microsoft регулярно «портит ему отдых» крупными новостями.
Под руководством Спенсера Microsoft предприняла ряд стратегических шагов: запустила подписку Game Pass, активно развивала облачный гейминг, приобрела Activision Blizzard King, а также планировала выпускать эксклюзивы Xbox, включая Halo, на консолях PlayStation. Однако, несмотря на десятки миллиардов долларов инвестиций, Xbox остаётся на третьем месте после Nintendo и PlayStation, а на PC уступает Valve и её платформе Steam.
Стратегия Спенсера, направленная на достижение 100 миллионов подписчиков Game Pass к 2030 году и переход к «Xbox везде» — через облака, мобильные устройства и ПК, — не принесла ожидаемых результатов. По последним данным, число подписчиков Game Pass составляет около 34 миллионов. При этом попытки вывести облачный гейминг на мобильные устройства натолкнулись на ограничения со стороны Apple и Google, не позволяющие Microsoft размещать полноценные приложения в своих магазинах.
Внутри компании усилилось давление со стороны руководства — в частности, со стороны CEO Сатьи Наделлы и CFO Эми Худ, — на необходимость повышения рентабельности. Это привело к сокращениям, закрытию студий, повышению цен на Game Pass и маркетинговым инициативам, таким как кампания «This is an Xbox», которая позиционировала смартфон как игровую консоль. Однако эти меры не улучшили положение Xbox.
Назначение Аши Шармы, ранее занимавшейся масштабированием платформ в Meta*, Instacart и Microsoft AI, может сигнализировать о смене акцентов. Хотя она не является геймером, её опыт в области роста пользовательской базы и платформенной инфраструктуры может быть ключевым для реализации стратегии «Xbox везде». В своём первом обращении к команде Шарма заявила о «возвращении к Xbox», хотя конкретные детали этой инициативы пока не раскрыты.
Существуют опасения, что Microsoft может свернуть аппаратное направление Xbox и сосредоточиться исключительно на издательской деятельности, особенно учитывая прошлый опыт Наделлы с ликвидацией убыточных направлений, таких как Windows Phone. Однако Уоррен считает, что полный уход из консольного бизнеса маловероятен: Xbox остаётся одним из немногих успешных потребительских брендов Microsoft, а его утрата ослабит позиции компании и в других сферах, включая ИИ.
Таким образом, перед новым руководством стоит задача не столько сменить стратегию, сколько улучшить её исполнение — особенно в части привлечения пользователей, масштабирования платформы и адаптации к реалиям современного игрового рынка.
Поделиться
