Раньше надо было покупать
По результатам 2023 г. современная техника стала еще менее доступной для простых россиян. Как пишет «Коммерсант» со ссылкой на отечественных ритейлеров, электроника за год подскочила в цене на 10-15%.
Речь именно о потребительских гаджетах – смартфонах, ноутбуках и планшетах, у которых почти нет сравнимых по цене и возможностям российских аналогов. Для примера, в России (да и во всем остальном мире) никто не выпускает смартфоны на iOS – такие есть только у Apple. Как итог, к концу 2023 г. iPhone в России стали дороже на 37% год к году, и это рекорд среди всех других гаджетов. При этом в iPhone пока есть масса ограничений, связанных с установкой российских приложений, но Минцифры уже работает над этим вопросом.
Если рассматривать технику по категориям, то, например, ноутбуки с экранами от 12 до 17 дюймов по диагонали, то есть самые ходовые модели, подорожали на 13% – до 61 тыс. руб. Мобильные ПК с дисплеем от 17 дюймов стали на 12,5% менее доступными, подорожав в среднем до 87 тыс. руб.
Планшеты, которые, вопреки мечтам Стива Джобса (Steve Jobs) и Тима Кука (Tim Cook), так и не смогли заменить собой настольные и мобильные компьютеры, тоже стали дороже. Их цены за минувший год выросли на 9%, составив в среднем 16,5% тыс. руб.
Смартфоны в общей своей массе за отчетный период прибавили в цене 10-18% в зависимости от производителя и модели. iPhone отныне стоят в России в среднем 100 тыс. руб., то есть на 37% дороже, нежели в 2022 г. Apple больше не привозит их в Россию – в магазинах они появляются благодаря параллельному импорту.
«В целом по России средний чек на категорию “Электроника” вырос на 17% в 2023 г. по сравнению с 2022 г., – сообщили CNews представители маркетплейса Ozon. – Средний чек россиян при покупке смартфонов в 2023 г. вырос на 20%. Что касается ноутбуков и планшетов, средний чек показал рост на 26% в 2023 г.».
Слабый рубль – главная причина
Опрошенные изданием эксперты внутри рынка видят несколько причин происходящего. Одна из них очевидна для каждого россиянина, хоть раз сталкивавшегося с экономическим кризисом – курс валют.
В 2023 г. рубль хоть и не побил свой исторический антирекорд (в марте 2022 г. 1 доллар США стоил почти 123 рубля), но все же обвалился почти вдвое – к концу года его курс находился на уровне 100 руб. за доллар.
А чем дешевле рубль, как показали последние 26 лет российской экономики (с момента кризиса 1998 г.), тем дороже любые товары. В первую очередь это касается техники, потому что почти вся она везется из-за границы, где дистрибьюторам приходится проводить операции в иностранных валютах Подробнее об этом читайте в материале CNews.
К тому же нельзя забывать про инфляцию – имеющиеся на руках у россиян рубли в 2023 г. обесценивались очень быстро. Согласно официальной статистике Росстата, инфляция в стране по итогам 2023 г. превысила 7,4%.
Также в 2023 г. Центробанк несколько раз повышал ключевую ставку – если в конце сентября 2022 г. она составляла 7,5%, то к концу 2023 г. ее подняли до 16%. Чем выше ключевая ставка, тем большие проценты по кредитам приходится выплачивать россиянам, притом не только за ипотеку или автомобиль – ставки по кредитам растут и для бизнеса, в том числе и для дистрибьюторов техники, а также ритейлеров. Их дополнительные расходы в итоге всегда отражаются на ценниках – ни один бизнес не будет по своей воле работать себе в убыток.
Во всем виноваты современные пираты
Также опрошенные изданием дистрибьюторы винят удорожание техники в российской рознице хуситов – современных «пиратов», представляющих собой военизированную группировку шиитов-зейдитов, действующую на территории Йемена. В 2023 г. они весьма активно атаковали торговые суда в Красном море, что привело к росту стоимости логистики. Эксперты уверены, что если ситуацию в Красном море не решить, цены на технику, встречающие россиян в магазинах и онлайн-витринах, будут расти и дальше.
Инвестиции в гигабайты и гигагерцы
Однако удорожание техники при давно замерших реальных доходах совершенно не пугает россиян, согласно статистике по продажам. По словам собеседника «Коммерсанта», граждане России в 2023 г. скупили 2,6 млн смартфонов, что на 13% больше, нежели в 2022 г. Правда, им пришлось выложить за них в общей сумме 66 млрд руб., а это на 33% больше, чем годом ранее.
Схожая картина наблюдается и на рынке мобильных компьютеров. За отчетный период в России было продано 3,6 млн ноутбуков (рост 12% год к году) на сумму 220 млрд руб. Расходы россиян на ноутбуки увеличились на 11% за год.
Однако все рекорды роста продаж бьют планшетные компьютеры – 2,4 млн устройств или на 32% больше год к году. Итоговая затраченная на них сумма – 49,8 млрд руб. (+30% за год).
И все же среди россиян уверенно растет нежелание или невозможность тратить десятки тысяч рублей на тот или иной гаджет. Согласно статистике МТС, в 2023 г. почти вдвое выросли продажи откровенно дешевых смартфонов, чья цен не превышает 10 тыс. руб. В компании, правда, связали это с расширением модельного ряда китайских вендоров, добавив, что в сегменте планшетов сформировалась схожая картина.
Поделиться
