Nvidia потеряла связь с геймерами
Nvidia, вероятно, считала, что делает геймерам подарок, «улучшая» лица любимых персонажей видеоигр. Но именно это и показывает, насколько компания оторвалась от своей аудитории.
Вместо того чтобы представить новую технологию DLSS 5 с акцентом на улучшение графики будущих игр нового поколения, Nvidia заявила, что уже существующие, полюбившиеся игрокам игры выглядят плохо. Компания сосредоточилась на ретконе лиц персонажей. А теперь, столкнувшись с предсказуемой волной критики, генеральный директор Nvidia заявляет, что критики «совершенно неправы».
Независимо от технической реализации, технология воспринимается как ИИ-фильтр, который пытается «оптимизировать» всех и вся — невзирая на художественный замысел.
Пятнадцатилетний ученик Хогвартса? Теперь он выглядит как взрослый актёр из мыльной оперы, пытающийся изобразить подростка:
Уже зрелая профессор Хогвартса? А что, если сделать её ещё старше?
Любите тени? А что, если просто убрать их… в Assassin’s Creed Shadows?
Кому всё это нужно?
Один из ответов — инвесторы. Nvidia теперь — ИИ-компания стоимостью $5 трлн, и для неё средний геймер, вероятно, стал второстепенным, особенно когда основное внимание уделяется продаже чипов компаниям, разрабатывающим чат-боты. (Финансово даже сетевой бизнес Nvidia сейчас превосходит игровой.)
Другие мотивы могут быть мрачнее. Некоторые геймеры годами критикуют компании за то, что, среди прочего, их персонажи «недостаточно сексуальны».
В будущем возникает ещё одна проблема: всё может начать выглядеть одинаково. Как отмечает мой коллега Эндрю Уэбстер, именно так выглядит «ИИ-каша». Что же делает Nvidia в ответ?
Началась работа по минимизации ущерба. Директор по связям с общественностью GeForce Бен Берраондо оперативно сообщил моему коллеге Тому Уоррену, что разработчики вроде Capcom имеют «детальный художественный контроль» над внешним видом своих персонажей, и намекнул, что изменения внешности Грейс — главной героини Resident Evil Requiem — были одобрены самой студией.
В свою очередь, разработчик Starfield, Bethesda, написал в Twitter: «Это очень ранний вариант, и наши художники ещё будут корректировать освещение и финальный эффект, чтобы добиться наилучшего результата для каждой игры. Всё это будет находиться под контролем наших художников и будет полностью опциональным для игроков».
Аналогичное заявление размещено в закреплённом комментарии под видеороликом Nvidia на YouTube.
Однако в индустрии, где увольнения не прекращаются независимо от коммерческого успеха игр, многие скептически относятся к обещаниям о художественном контроле, а журналисты готовы выслушать недовольных разработчиков среди партнёров Nvidia по DLSS 5. (Кстати, я — sean.hollister01 в Signal.)
Меня интересует другое: как Nvidia не предвидела такой реакции, особенно после предыдущих скандалов? Почему компания не выбрала иное направление для этой технологии — ориентированное на будущее игр, а не на переделку уже существующих проектов?
Геймеры всё меньше впечатляются графическими улучшениями с каждым новым поколением. Прогресс уже не так заметен, как между Super Nintendo и N64, между PS1 и PS2 или между Half-Life и Half-Life 2. Фотореализм остаётся недостижимым даже в эпоху 4K: многие игры по-прежнему предлагают мутную графику, грубые текстуры и кат-сцены, которые выглядят «реалистичнее», чем сам игровой процесс.
Именно в сторону фотореализма и делает прорыв технология Nvidia, и я не могу не согласиться с энтузиазмом Digital Foundry, когда смотрю их полный обзор. Мне тоже хочется увидеть поколенческий скачок в графике. Здесь есть реальная возможность.
Но примеры, которые приводит Nvidia, вызывают раздражение. Никто не должен переделывать лица игровых персонажей так, как это было показано выше — независимо от того, используется ли для этого ИИ или другие методы.
Всё могло быть иначе. Эту же технологию можно было бы представить как триумф, если бы Nvidia продвигала её для будущих игр нового поколения.
Представьте: 16 марта 2026 года, сцена GTC 2026. Nvidia показывает не марионеточного робота Disney и не неловкое ИИ-сгенерированное музыкальное видео, а техническую демонстрацию, подобной которой мы ещё не видели. Это совершенно новая игра, о которой никто не слышал, с невероятной детализацией. Посмотрите на воду! Посмотрите, как свет естественно окутывает объекты, до которых хочется дотянуться! Каждый камень в стене замка различим, персонажи естественно отбрасывают тени на самих себя! Этот мир наполнен естественным светом и гармоничными персонажами, которые органично вписываются в художественное видение новой игры!
Конечно, для этого потребовался целый сервер для предварительного рендеринга? Нет, объявляет Nvidia: это «самый значительный прорыв в компьютерной графике со времён внедрения трассировки лучей в реальном времени в 2018 году». Многие подумали бы: «Вау, я куплю новую видеокарту или подписку GeForce Now, чтобы играть в такие игры!»
А настоящий эффект наступил бы, когда гендиректор Nvidia переключил бы технологию в реальном времени — и показал, что базовая графика без неё гораздо проще и не требует инвестиций в новейшее «железо». Технология могла бы дополнять уже существующие движки, не заменяя их. Bethesda, Capcom и Ubisoft могли бы рассказать — без показа «перекрашенных» лиц, — что уже получают впечатляющие результаты при применении технологии к текущим проектам и с нетерпением ждут возможности использовать её в новых.
К сожалению, Nvidia выбрала иной путь. Компания включила технологию в состав DLSS — набора ИИ-ускоренных решений, которые многие геймеры уже не любят. Это происходит в момент, когда ПК-геймеры страдают от глобального дефицита оперативной памяти из-за ИИ-серверов на базе решений Nvidia. Прошёл всего год с последнего скандала вокруг «фейковых кадров» Nvidia и месяц с аналогичной волны критики в адрес Google из-за генеративного ИИ в играх. К этому моменту Nvidia уже должна была знать лучше.
Поделиться
