Выбирай : Покупай : Используй

Вход для партнеров

Вход для продавцов

0

«Ежевика» будет жить. Взлёт, падение и ренессанс BlackBerry

Пережив неудачу флагмана Passport, BlackBerry делает ставку на Android-смартфоны: в сети уже немало слухов о будущих гаджетах канадской компании. Из материала ZOOM вы узнаете всё самое важное о пути BlackBerry — от культового бренда до вендора, который сражается за выживание.
Автор Павел Городницкий
Пережив неудачу флагмана Passport, BlackBerry делает ставку на Android-смартфоны: в сети уже немало слухов о будущих гаджетах канадской компании. Из материала ZOOM вы узнаете всё самое важное о пути BlackBerry — от культового бренда до вендора, который сражается за выживание.

«Мы делаем только безопасные телефоны. Поэтому, если нам удастся создать по-настоящему защищённый смартфон на Android, то мы сделаем это», — в июне гендиректор BlackBerry, Джон Чен, дал понять, что компания не намерена сдаваться. Полтора года назад канадский вендор достиг дна — доля BlackBerry в США упала до нуля процентов, а общие продажи сократились до 1,9 миллиона смартфонов за квартал. Средства приходили от собственных сервисов и лицензионного ПО, но в сравнении с предыдущими достижениями компании финансовые отчеты выглядели чудовищно. Чтобы разобраться с проблемами, в BlackBerry сначала добавили поддержку Android-приложений, а затем начали разработку своего смартфона на ОС от Google.

Мы решили покопаться в истории успеха, причинах провала и ближайших планах канадской корпорации.

Дорога наверх

До середины 90-х компания RIM (Research In Motion) занималась инженерными задачами и вопросами беспроводной передачи данных. Только в 1996 году, спустя 12 лет после основания, канадцы презентовали свой первый компактный гаджет — пейджер Inter@ctive, позволявший вводить текст при помощи QWERTY-клавиатуры. В 1997-м это устройство получило премию «Лучший беспроводной продукт», а маркетинговое агентство Lexicon Branding предложило RIM новое название для мобильных устройств — BlackBerry.

Выпустив несколько продолжений хитового пейджера, канадцы перешли к карманным компьютерам. Популярность 2G-сетей росла, поэтому модель BlackBerry 5790 с доступом к электронной почте стала бестселлером среди пользователей сети Mobitex. Cледующие поколения можно было назвать смартфонами: эти аппараты поддерживали мобильную связь, пусть и через специальную гарнитуру с микрофоном.

Задав вектор, в BlackBerry сосредоточились на выпуске небольших гаджетов с удобной клавиатурой, оптимальной диагональю экрана (не меньше, но и не больше, чем требуется) и фирменной операционной системой. Функциональность наращивалась параллельно с трендами: со временем в спецификациях появились камера, плеер, слот для карты памяти, 3,5-миллиметровый разъем и поддержка Wi-Fi. При этом в BlackBerry очень грамотно делали акцент на собственных фишках: от удобного почтового клиента до гарантий конфиденциальности данных владельца. Слово «безопасность» было и остается ключевым для канадского вендора: BlackBerry искала клиентов, прежде всего, в корпоративном сегменте, а для любого предприятия крайне важна защищённость внутренней информации.

Конечно, говоря о BlackBerry нельзя не упомянуть и о фирменных сервисах: BIS (BlackBerry Internet Service) и BES (BlackBerry Enterprise Server), предоставляемых, соответственно, физическим лицам и компаниям. Долгое время считалось, что использование этих сервисов для работы в Сети безопаснее и экономнее (как с точки зрения расхода трафика, так и аккумулятора), однако в современных реалиях в них уже нет смысла.

К 2009-му BlackBerry продала более 50 миллионов смартфонов по всему миру — впереди была только Nokia. Уже через год показатель реализованных канадских смартфонов достиг 100 миллионов экземпляров — казалось, никакой угрозы со стороны Apple и Google (Motorola, Samsung, HTC, Sony Ericsson) не существует.

Версия для печати
Обзоры продукции этого же производителя:
Комментарии
Статьи по теме