Выбирай : Покупай : Используй

Вход для партнеров

Вход для продавцов

0

Союз Gorenje и Ora-Ito: «Хороший понт дороже денег»

Красивые вещи всегда привлекают внимание. К счастью, «красиво» нынче может быть везде. Даже на обычной кухне. Новый ко-бренд Gorenje Ora-Ïto — плод совместной работы известного словенского производителя и не менее известного молодого дизайнера из Франции. Целью создания этого продукта было желание Gorenje стать самым «дизайнерским» производителем бытовой техники на континенте.

Портовый вор

Свою карьеру молодой житель многоликого портового Марселя начал спонтанно: в 1997 году двадцатилетнего Итó Морабитó выгнали из школы дизайна. Грусть в таком возрасте, как правило, проходит быстро, и наш герой не стал исключением. Буквально через несколько месяцев он сделал свой первый проект, который, как поётся в песне, «вроде был и не был». И это не преувеличение — всё, что придумал молодой человек, существовало только у него в голове и… в Интернете. Это были абсолютно виртуальные творения — дизайнер воплотил свои фантазии, присвоив им имена знаменитых марок. Всё это «художество» он вывесил в глобальной Сети, датировав 2010 годом. В «пиратскую» коллекцию (а это было именно брендовое пиратство) входили туфли Roger Vivier, рюкзачок Louis Vuitton, зажигалка Bic и лэп-топ Macintosh в стиле «милитари». Все бы ничего, (подобные фантазии ныне встречаются в Интернете довольно часто), но дело осложнило еще одно обстоятельство: юный наглец, вдобавок, назвался арт-директором всех вышеупомянутых фирм. И, взломав их сайты, разместил там свои творения среди реальных артефактов.


Лэп-топ Macintosh в стиле «милитари» (Hack-Mac), дизайн которого придумал Ито Морабито

Лэп-топ Macintosh в стиле «милитари» (Hack-Mac), дизайн которого придумал Ито Морабито


Сказать, что разразился скандал, ничего не сказать. «Бедные» фирмы, логотипы которых беспардонный француз использовал в своих творениях, стали получать заказы на несуществующую продукцию и были вынуждены объясняться с клиентами, доказывая, что «такой продукции не существует».

Все вокруг пророчили Морабито большие проблемы с законом, а он, понимая, что так, скорее всего и будет, тем не менее, продолжал мотать нервы мировым производителям. Появился футуристический проект «виллы Gucci» — дома, наполненного вещами, якобы выпущенными этой известной фирмой…

А потом дерзкому юноше просто повезло. Его работами заинтересовались в отделе современного искусства одного из величайших музеев мира — Лувра. Один из кураторов разыскал талантливого юнца и предложил устроить персональную выставку. Начинающий дизайнер тотчас согласился. Показ работ прошёл в Париже с оглушительным успехом. Критики кричали «ура!», а некоторые дамы даже подбрасывали в воздух чепчики. Тут уже стало не до судов! Менеджеры «обиженных» дизайнером фирм быстро смекнули, что иски только поднимут его популярность. И… дружною толпой начали предлагать работу. Многие из виртуальных проектов «марсельского бесстыдника» были реализованы. Многие, но не все. Не повезло, например, рюкзачку Louis Vuitton. И вовсе не потому, что он не нравился представителям модного производителя аксессуаров, а лишь из-за того, что китайские фабриканты оказались расторопнее.


Проект рюкзака Louis Vuitton

Проект рюкзака Louis Vuitton


Естественно, после такого поворота событий всё происшедшее Ито Морабито представил как результат продуманных действий согласно своему бизнес-плану. Правда ли это — знает лишь он сам. Однако сейчас дизайнер работает с такими известными брендами, как Heineken, Adidas, L`Oreal, Levi`s, Capellini, Toyota, Nike, Guerlain, Davidoff, Danone и Christofle.


Ито Морабито для Heineken

Ито Морабито для Heineken


Заканчивая рассказ об одарённом французе, не лишним будет ещё раз упомянуть, что круг интересов Ито Морабито дизайном не ограничен. Парень занимался хакерством, был известен в Сети под ником Ora-Ïto и даже пытался взломать сайт Пентагона, чтобы написать там неприличное слово. Однако оборонное ведомство США с трудом, но выдержало натиск, и огорченный француз снова задумался о прекрасном.


Один из самых востребованных дизайнеров современности — Ито Морабито начинал свою карьеру не слишком честно

Один из самых востребованных дизайнеров современности — Ито Морабито начинал свою карьеру не слишком честно


Фирма самых честных правил

Словенское же предприятие Gorenje (в переводе на русский название означает «Огонёк» или что-то около того) на фоне французского дизайнера-хакера выглядит кроткой дамой старой закалки, получившей воспитание в пансионе благородных девиц.

История этого производителя началась в далёком 1950 году, когда в центральной части Словении был построен завод по сборке сельскохозяйственной техники. Спустя семь лет фирма стала выпускать и товары народного потребления. Первые кухонные плиты, сошедшие с конвейера, скорее можно было назвать печами, потому как для их работы требовались уголь или дрова. В 1961 году продукция Gorenje начала поставляться в Германию. Причём не только в ГДР, но и в ФРГ — немцы оценили добротность и качество товаров из Югославии.

Очередной вехой в развитии компании стал 1968 год, когда было освоено производство компрессорных холодильников. Ещё через три года югославское предприятие начинает выпускать кухонную мебель. А в конце 80-х, благодаря устойчивому спросу на свою продукцию, разросшаяся к тому времени фирма выпускает уже всю палитру крупной бытовой техники.

Продуманная политика в области производства и маркетинга позволила Gorenje пережить распад Югославии и после этого продолжить свою деятельность уже в новых экономических условиях. В 90-х годах прошлого века фирма продолжает развиваться, открывает многочисленные филиалы в странах Восточной, а затем и Западной Европы. Получаемую от продажи продукции прибыль концерн активно вкладывает в развитие. Осваиваются новейшие технологии, оптимизируется производство.

Gorenje сегодня — это одно из самых крупных предприятий Словении. Численность работников фирмы — более 6000 человек. Всё производство пока располагается в небольшом городке Веленье. Там же находится и главный офис компании. Однако филиалы и представительства словенской фирмы есть во многих странах мира, в том числе и в России (в Москве и Красноярске).


Завод Gorenje в городе Веленье

Завод Gorenje в городе Веленье


Учитывая то, что фирму эту в Европе давно уже знают и любят, Gorenje со своей качественной продукцией давно было пора шагнуть в мировую элиту производителей бытовой техники. Без сомнения, восточноевропейцы по праву это заслужили, но отчего-то всё «топтались у ворот». Гранды (Bosch-Siemens, например) не слишком торопились звать словенских конкурентов в свою тёплую компанию. Действовать нужно было решительно! Маркетологи из Веленье долго думали свою нелёгкую думу и в конце концов им на глаза попался экстравагантный французский дизайнер… А для Ито Морабито этот совместный проект стал новым поворотом в творчестве. «Мне всегда хотелось придумать кухню будущего», — заявил молодой дизайнер, взявшись за новый заказ.

И вот в 2006 году две этих противоположности — французский хулиган-дизайнер и «правильная» европейская фирма по производству бытовой техники слились в творческом экстазе.

Брак по расчёту

О начале сотрудничества Ито Морабито и Gorenje было объявлено в прошлом году, в Любляне, на 20-й бьеннале промышленного дизайна. Именно там руководитель фирмы, г-н Франьо Бобинац, принимая из рук дизайнера портфолио с эскизами новой линии бытовой техники, сказал: «Ито идет против течения. Он так смел! Из простых форм, которые окружают нас повсюду, он создал облик кухни, актуальный на много лет вперёд… Я уверен, что новая коллекция, выполненная в легко узнаваемом минималистичном стиле Ора Ито и на платформе современных бытовых приборов Gorenje, привлечёт многих европейских покупателей и ещё долго будет диктовать тенденции в дизайне».


Ито Морабито за диджейским пультом на одной из презентаций коллекции Gorenje Ora-ГЏto

Ито Морабито за диджейским пультом на одной из презентаций коллекции Gorenje Ora-Ïto


С тех пор прошло совсем немного времени, и весной 2007 года «кухня будущего» поступила в продажу. Но так ли хороша эта линейка, как описывается она на официальном сайте производителя или как рассказывает о ней в многочисленных интервью сам дизайнер? Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо ей «тщательно» полюбоваться. Что и предлагаю сделать.

Гори, гори, моё Gorenje

Вся коллекция выполнена в стиле Simplexity, одним из главных апологетов которого сегодня как раз и является Ито Морабито. Глядя на эту линейку, понимаешь, что функциональный минимализм, когда есть только то, что необходимо, без всяких рюшечек и дубовых панелей, одержал окончательную и безоговорочную победу. Сам дизайнер высказывается о стиле, в котором он работает, лаконично: «Simplexity — это сложное в простом». Отличительной чертой дизайна, объединяющей всю коллекцию, являются передние панели из черного стекла с ручками из анодированного алюминия в двух цветах — чёрном (Gorenje Ora-ito Black) и нержавеющей стали (Gorenje Ora-ito Silver). Вариант, кстати, практически беспроигрышный, ибо сочетание стекла с металлом популярно давно, и вовсе не Ито здесь первооткрыватель.

Но, тем не менее, дизайнер не обманул. Сложная бытовая техника действительно вписалась в простоту прямых линий, строгость форм, а весьма популярный нынче чёрный цвет не отталкивает потребителя.


«Кухня будущего», как её видит Ито Морабито

«Кухня будущего», как её видит Ито Морабито


Концептуальный дизайн: кому это нужно?

Раньше дизайнерское оформление бытовой техники имело место быть только в премиум-классе. Остальные же довольствовались практически одинаковыми, мало чем отличающимися друг от друга «безликими вещами». Но все люди и бедные и богатые устроены одинаково. Все хотят, чтобы было не только удобно, но и «красиво». Немного отступая от темы, хочу напомнить, как в историю мировой культуры вошел кич. Богатые могли позволить себе эксклюзивные произведения искусства. Они заказывали картины, гобелены, покупали оригинальные статуи, табакерки, ели с расписного художниками фарфора. Бедные же не могли позволить себе ничего подобного. И они раскрашивали анилином фотографии, селили в запаянные стеклянные баллончики разноцветных деревянных рыбок, украшали свои жилища незатейливыми бумажными цветами.


Стремление человека к прекрасному, в какой бы форме оно не выражалось, похвально

Стремление человека к прекрасному, в какой бы форме оно не выражалось, похвально


Конечно же, негоже сравнивать столп общества — средний класс — с сермяжным крестьянином и тоскливым мещанином. Понятия о красоте у них, естественно, разные. И именно для среднего класса и создана эта новая линейка. Сами представители Gorenje позиционируют ее как линейку, которая создана «прежде всего для тех, кто следит за модными тенденциями» и хочет пользоваться качественной, современной техникой, заплатив при этом не слишком большие, разумные деньги.

При этом подразумевается, видимо, что обладатели предметов из этой коллекции должны чувствовать себя немного избранными владельцами чего-то эксклюзивного, дизайнерского…


Так выглядит холодильник Gorenje Ora-ГЏto (модель RK-ORA-E)

Так выглядит холодильник Gorenje Ora-Ïto (модель RK-ORA-E)


С другой стороны, это общая тенденция. Ничем принципиально новым в техническом плане производители пока завлечь покупателя не могут. Просто получилось так, что все изобретенные ноу-хау уже используются, и все основные игроки на рынке бытовой техники выпускают современные и качественные приборы примерно одного уровня, так что у человека, пришедшего в магазин, просто «глаза разбегаются». Чтобы глаза эти на чём-то остановились, зацепились за что-то, производители и идут на такие ухищрения. Придумывают линейкам техники громкие имена, покрывают свои холодильники и плиты «необычайным цветным узором» или, как в данном случае, приглашают именитых дизайнеров.

В нашем Отечестве «хороший понт» всегда был дороже денег. Многие люди готовы питаться картошкой и макаронами, лишь бы ходить с дорогущей престижной моделью сотового телефона в кармане. И именно в России этот проект будет иметь, вернее, уже имеет успех.


Фирма Gorenje не единственная, кто экспериментирует с дизайном. Конкуренты не дремлют. На фото — холодильник LG, разработанный совместно с корейским дизайнером Сюнг-рим Ха

Фирма Gorenje не единственная, кто экспериментирует с дизайном. Конкуренты не дремлют. На фото — холодильник LG, разработанный совместно с корейским дизайнером Сюнг-рим Ха


Но что же входит в коллекцию? Прежде всего, это, естественно, бытовые приборы: встраиваемые и отдельностоящие холодильники, стеклокерамические варочные панели, вытяжки и многофункциональные встраиваемые электрические духовки. Кроме этого, есть ещё специальные декоративные панели для микроволновых печей и посудомоечных машин, которые гармонично завершают идею всей коллекции Gorenje Ora-Ïto.

Очень скоро мы предметно рассмотрим эту линейку бытовой техники. Из нашего следующего материала вы узнаете о всех достоинствах и недостатках приборов, входящих в эту коллекцию, и их технических характеристиках.


Максим Захаров

 

Версия для печати
Комментарии 1
леся
конечно, понты может дело и великое, но когда я увидела эту замечательную плиту ORA ITO, не до понтов уж было, всё дело в чувствах, потому как полюбилась она сердцу моему с первого взгляда, беленькая, красивенька, современная и очень удобная, замечательно вписалась она в моей черно-белый кухонный дизайн.