Наибольшее внимание посетителей вызвала идея, поданная компанией Fujitsu. Предложенный ею концепт состоит из двух одинаковых по форме и размеру частей. Первая часть представляет собой дисплей, вторая – сенсорную клавиатуру. Соединяя две части вместе при помощи встроенных магнитов, пользователь может самостоятельно изменять форм-фактор, получая «книжку» или «раскладушку», или приложить половинки друг к другу и получить обыкновенный моноблок. Использовать половинки можно и по отдельности. При этом клавиатура может изменять форму, раскладку и назначение клавиш – в зависимости от текущего форм-фактора или запущенного приложения. Связываются между собой разные части телефона по технологии Bluetooth. Аналогичный концепт был представлен японским оператором сотовой связи NTT Docomo.
Оказалась не чужда футуризму компания KDDI, также занимающаяся предоставлением мобильной связи в Японии. Наибольшее внимание на стенде оператора вызвал концепт многослойного телефона под названием Ply, авторство которого принадлежит Хидео Камбаре (Hideo Kambara). Конструктивно телефон выполнен из нескольких слоев: дисплея, клавиатуры, геймпада и т.д. Автор даже предлагает вместить в сотовый телефон крошечный проектор и принтер, однако современные технологии пока не позволяют этого сделать.
На выставке CEATEC, кроме того, были представлены: музыкальные телефоны от KDDI и Yamaha со струнами и в форме барабанных палочек; карманное устройство в виде полого куба, представляющее собой симбиоз сотового телефона, плеера и музыкального инструмента, а также телефон на солнечных батареях.
Являясь лидерами технологической гонки, японские сотовые операторы и производители гаджетов присваивают своим аппаратам казалось бы совершенно фантастические функции: например, способность передавать и воспроизводить запах, брать анализ крови или выявлять состояние алкогольного опьянения у водителей, садящихся за руль автомобиля. Использование их в качестве плеера, игровой приставки или телевизора рассматривается как вполне стандартное явление. Именно этот факт называется одной из причин невысокой популярности iPhone на японском рынке. Здесь он никогда не считался «революционным телефоном», как его аттестовал на первой презентации Стив Джобс (Steve Jobs).