Фитнес-браслеты больше не могут быть такими простыми, как раньше — до всплеска интереса к искусственному интеллекту в сфере здоровья.
Fitbit, некогда доминировавший на рынке носимых устройств, больше не тот. После приобретения Google в 2021 году бренд постепенно терял свою идентичность, а с недавним анонсом Fitbit Air и предстоящим закрытием оригинального приложения Fitbit 19 мая 2026 года эпоха классического фитнес-трекера подходит к концу.
Изначально фитнес-браслет задумывался как лёгкое, недорогое и ненавязчивое средство для повышения физической активности. Он отслеживал шаги, пульс и сон, не требуя постоянного взаимодействия с телефоном и не перегружая пользователя уведомлениями. Десять лет назад в этом сегменте не было равных Fitbit: бренд стал нарицательным, как Kleenex или Band-Aid. Однако после покупки Google компания начала терять фокус.
Сначала Fitbit и Google существовали параллельно, но со временем началась интеграция — аналогично судьбе Nest после приобретения. Пользователей постепенно переводят с аккаунтов Fitbit на Google-аккаунты. Последним «настоящим» устройством Fitbit до Air стал Charge 6 в 2023 году. В 2022 году одновременно вышли Pixel Watch, Fitbit Versa 4 и Fitbit Sense 2 — три умных часы с запутанной дифференциацией функций. Это лишь усугубило путаницу среди потребителей.
Сейчас Fitbit официально называется «Fitbit от Google», а новое устройство — Google Fitbit Air. Приложение Fitbit будет заменено на Google Health с новым иконками в виде разноцветного сердца. По словам Риши Чандры, вице-президента Google по направлениям здоровья и умного дома, Fitbit остаётся доступным решением для всех пользователей, независимо от платформы, в то время как Pixel Watch остаётся премиальным продуктом исключительно для Android.
Несмотря на возвращение к «корням» с простым и недорогим браслетом, Fitbit Air — не просто возрождение старой концепции. Он тесно интегрирован с Google Health Coach — ИИ-системой, которая анализирует данные и даёт персонализированные рекомендации. Хотя ИИ давно используется в алгоритмах обработки данных, именно генеративный ИИ в форме «коуча» стал новым этапом развития фитнес-трекеров.
Однако простота старых Fitbit заключалась не только в отсутствии экрана или уведомлений, но и в минимализме интерфейса и данных. Современные устройства, даже без экрана, собирают огромные объёмы информации, а ИИ-анализ добавляет новый уровень сложности. Пользователь теперь не просто носит устройство — он вступает в диалог с системой, которая пытается интерпретировать его жизнь, стресс и эмоции на основе биометрических данных.
Для многих это не облегчение, а новая форма перегрузки. Хотя Google позиционирует Fitbit Air как ответ на усталость от «умных» часов и информационного шума, на деле он предлагает не возврат к простоте, а новую парадигму: простое «железо» с усложнённым программным обеспечением.
Fitbit, каким он был — автономный, минималистичный и понятный — больше не существует. То, что приходит ему на смену, может быть технологически продвинутее, но оно уже не то же самое.
Поделиться
