Выбирай : Покупай : Используй

Вход для партнеров

Вход для продавцов

0

Сделано в Китае: история брендов из Поднебесной

Курсы валют растут, флагманы Apple, Samsung, HTC и других топовых вендоров становятся космически дорогими, поэтому покупатели вынужденно обращают внимание на гаджеты китайских брендов. В этом материале ZOOM расскажет об истории и философии пяти самых популярных китайских производителей.
Автор Павел Городницкий
Курсы валют растут, флагманы Apple, Samsung, HTC и других топовых вендоров становятся космически дорогими, поэтому покупатели вынужденно обращают внимание на гаджеты китайских брендов. В этом материале ZOOM расскажет об истории и философии пяти самых популярных китайских производителей.
Содержание:
Сделано в Китае: история брендов из Поднебесной

Meizu

Хуан Джан (никнейм — «Джек Вонг») с детства увлекался музыкой и электроникой, а в 1998 году начал строить собственную корпорацию. Первые гаджеты Meizu вышли в 2003-м — это были маленькие mp3-плееры с крошечными чёрно-белыми экранами, минимумом функций и заурядным дизайном. Дебютные устройства слишком напоминали плееры Cowon, чтобы стать успешными: поначалу китайские обозреватели не воспринимали новый бренд всерьёз. Но ситуация резко изменилась, когда после целой серии миниатюрных проигрывателей Meizu презентовала полноценный mp4-плеер: MiniPlayer получился недорогим и функциональным (просмотр видео, электронные книги — нонсенс для середины нулевых). Затем компания выпустила более тонкую версию «миниплеера», а с 2007-го начала работать над смартфонами.

«Мы никогда не зависели от инвестиций, поэтому в истории Meizu не было ни глобальных провалов, ни глобального успеха. Идти вперед гораздо важнее, чем просто идти быстрее», — заверяет СЕО китайской корпорации Бай Юнсян. Правда, первый смартфон Meizu (M9) с полностью видоизмененной Windows CE спровоцировал скандал: в 2009-2010 годах компания успела продать 50 тысяч экземпляров, а потом погрузилась в судебные разбирательства. Причина — недовольство Apple: в Купертино крайне болезненно восприняли частичное копирование дизайна и интерфейса.

«Джек Вонг — стопроцентный гик. У него врожденная страсть к электронным устройствам. Он может взять прототип аппарата Meizu домой, в течение месяца непрерывно его использовать, а потом предложить, как изменить радиан задней крышки», — продолжает Юнсян. Фантазия Вонга помогла компании и в тот момент, когда пришлось разрабатывать собственный дизайн смартфонов. Настало время для линейки MX, которую Meizu развивает до сих пор (и дошла до версии MX5). Фирменные черты этих смартфонов — сбалансированность, мощность (чипы от Samsung и MediaTek) и качественный звук (не стоит забывать о том, что Джек Вонг — меломан и аудиофил).

Сейчас в компании сосредоточены не только на выпуске новых гаджетов, но и на сотрудничестве с другими компаниями: в этому году Meizu получила инвестиции от Alibaba (590 миллионов долларов) и MediaTek, а также договорилась о совместной работе с Nokia. Доля смартфонов Meizu в Китае составляет не менее 2% (на февраль 2015 года).

Lenovo

Один из нынешних лидеров мирового рынка компьютеров, ноутбуков, планшетов и смартфонов зарождался в Китайской академии наук в 1984 году. Первоначально компания называлась New Technology Developer Inc, поставляла компьютеры в Поднебесную и адаптировала их к китайским иероглифам. Название поменялось в 86-м — Legend Group звучало уже менее банально. В начале девяностых корпорация презентовала свой первый собственный компьютер, а затем разработала сервер. В конце прошлого века Legend вышла за пределы родного рынка на азиатский, а с началом нового тысячелетия стартовало покорение мира.

Состоялась уже вторая смена имени — с Legend на Lenovo. «De Novo» означает «начало нового этапа», а «Le» вместо «De» — отсылка к старому названию.

В 2005-м Lenovo выкупила у IBM подразделение, занимающееся производством ПК (сумма сделки — 1,25 млрд долларов). Мало кто знает, что производство смартфонов началось примерно в то же время: в 2004-м на выставке CeBIT показали Lenovo ET560 на Windows Mobile 2003, а в 2005-м — стилусную (!) раскладушку на Symbian. Кроме этих двух устройств Lenovo вышла на рынок с гаджетом ET980, Windows-аналогом клавиатурных смартфонов Sony Ericsson (P-серия). Но все эти попытки были слишком локальными — до появления Android сфера коммуникаторов рассматривалась как поле для экспериментов. Один из плодов этого поля — Lenovo IdeaPad U8: аппарат с 4,8-дюймовым экраном, объединяющим функции телефона и медиаплеера. Позже компания даже пыталась создать свою мобильную ОС (интерфейс Touch Dream), но ничего не вышло.

Прогрессу Lenovo в этой отрасли поспособствовало развитие Android. Lenovo LePhone завоевал популярность в Азии и получил оригинальные аксессуары (например, невероятно стильную клавиатуру), а впоследствии им заинтересовались в Европе и Америке. Что случилось дальше, прекрасно известно: Android стал основной флагманских и бюджетных смартфонов, линейка расширилась, и Lenovo приступила к изготовлению планшетов и трансформеров (экран плюс клавиатура).

По данным Canalys, во втором квартале 2015 года китайская компания с 31-летней историей предоставила на рынок 16 миллионов устройств (в общей сложности) и заняла первое место по поставкам компьютеров, ноутбуков и планшетов. Очередь за смартфонами?

Xiaomi

Получив 75 миллионов долларов после продажи интернет-магазина Joyo.com, Лей Цзюн долго занимался инвестициями и саморазвитием, а затем приступил к созданию идеальной мобильной платформы. В конце нулевых состоялась премьера MIUI — оболочки, установленной поверх обычного Android. Интерфейс регулярно дорабатывался, учитывались просьбы пользователей, и все стало таким оптимизированным, что Лей Цзюн созрел на выпуск собственного аппарата. Mi-One получился неудачным (слишком высокий процент бракованных экземпляров), но Цзюн провернул гениальную рекламную кампанию: открыл бесплатные мини-мастерские с огромными вывесками «Xiaomi».

Философия Xiaomi — уникальное сочетание цена-качество (причем во всех сегментах, вплоть до бюджетного), оригинальная схема продаж (в основном через интернет) и постоянное улучшение и без того удобной MIUI. После 61,1 млн проданных смартфонов в 2014 году казалось, что рост продолжится (Цзюн наметил 30-процентное увеличение показателя), но в июне выяснилось, что компания, которую называют «китайская Apple», не выдерживает план.

По сведениям Financial Times, проблемы Xiaomi начались еще в 2014-м: источники издания утверждают, что 61,1 млн — не проданные, а отгруженные в магазин смартфоны. На самом деле Xiaomi реализовала только 56,5 миллионов гаджетов. Замедление роста связано с обилием компаний-подражателей (в Китае для выпуска своего смартфона нужно всего несколько тысяч долларов) и успехом Apple — iPhone 6 побил все рекорды продаж. Помимо этого, Xiaomi не справляется с планами по экспансии — толком не охвачены ни европейский, ни североамериканский рынки: все силы уходят на Азию. Сможет ли Лей Цзюн преодолеть стагнацию? Другого выбора нет: если не принять меры, на место Xiaomi придут другие, более жадные до успеха компании.

Huawei

150 тысяч сотрудников в 170 странах мира. 45 учебных центров, 28 инновационных центров (совместно с партнерами). Второе место в Китае по объемам продаж смартфонов. Потрясающий доход бренда Honor — более 2,4 миллиарда долларов по итогам 2014 года (по планам — увеличение до 5 миллиардов в 2015-м). Всего этого смогла добиться компания, основанная в 1987 году бывшим офицером и заместителем главы инженерного корпуса Китая Жэнем Чжэнфэем. Его мантра выглядит вполне логично: «Страна без собственного достойного оборудования — всё равно, что государство без вооруженных сил».

Эту фразу Чжэнфэй произнес в 1994-м, а за семь лет до этого активно подбирал название для новой корпорации. Нынешнее имя — неологизм, образованный из двух частей. Первый слог означает «восхитительный», но есть и второе значение — «Китай». Второй слог — «действие» или «достижение». Соответственно: получаются комбинации: либо «восхитительное действие», либо «восхитительное достижение», либо «деяния Китая».

В 1997 году Россия стала первой страной, где Huawei открыла зарубежный офис. Сейчас между Huawei и российскими компаниями заключены десятки соглашений — это неудивительно, ведь китайцы выпускают устройства для базовых сетей, сетевое оборудование, терминалы (CDMA, UMTS), аппаратное обеспечение и собственное ПО.

Философия Huawei — вложение средств (не менее 10% выручки) в исследования. Точные данные засекречены, но едва ли не половина сотрудников (всего их 150 тысяч в 170 странах) вовлечена в разработку новых продуктов. Дает ли это результат? Однозначно. Например, в линейке Huawei присутствуют как классические смартфоны, так и обладающие эксклюзивными (или просто редкими) функциями: одновременной работой двух SIM-карт, поворотной камерой (одна для селфи и для качественных снимков) или Android-версией Force Touch (этот гаджет пока в проекте, но, по слухам, выйдет уже осенью). Времена, когда в России у смартфонов Huawei был имидж noname-аппаратов, изготовленных эксклюзивно для операторов, давно прошли: теперь Huawei знают и уважают.

ZTE

У этой компании довольно необычный основатель: формально им можно считать китайскую освободительную армию. В 1985 году в городе Шэньчжень учредили организацию, которая изначально занималась производством средств связи и бытовых устройств. Эти вещи отправлялись в армию Китая и несколько госконтор. Для гражданского населения выпускались только стационарные телефоны, поэтому в середине восьмидесятых Zhongxing Semiconductor (первое название) была относительно неизвестной корпорацией.

Все изменилось ближе к началу девяностых: штат исследовательского центра вырос в несколько раз (с 8 человек в 1986-м), а телефонная станция ZX-60 (управлялась встроенным компьютером) стала крайне популярной. Нынешнее название (Zhongxing New Telecommunication Equipment) организация обрела в 1993-м, а к 96-му попала в лонг-лист крупнейших компаний страны — цена активов превысила 400 миллионов долларов. Следующий шаг к величию случился в 1998-м: ZTE заключила договор с правительством Пакистана по снабжению этой страны своими коммуникационными технологиями. Сумма сделки составила 95 миллионов долларов — на тот момент это был рекордный контракт для телеком-организаций Китая.

Новое тысячелетие для ZTE началось с выпуска первого CDMA-телефона со съемной SIM-картой. Потом компания сосредоточилась на создании CDMA-сети (до миллиона абонентов). Затем — на разработке 3G-устройств: уже к 2005-му 3G-технологиями ZTE пользовались в десяти странах Европы (в том числе, Западной). С 2007-го китайцы заключают договоры с зарубежными операторами (Vodafone, France Telecom, Telefonica, Hutchison и так далее), а в 2012-м началась работа над развитием частных LTE-сетей.


С точки зрения производства смартфонов все не так однозначно. С одной стороны, эта сфера никогда не была для ZTE важнейшей: довольно долго аппараты (как и USB-модемы) производились лишь для отдельных операторов. С другой стороны, гаджеты ZTE комфортно чувствуют себя во всех сегментах — и в бюджетном (знаменитая модель Blade), и в среднем (Blade S6, ZTE Star), и во флагманском (линейка Nubia). Сейчас приоритетная задача ZTE (штат — 85 тысяч человек, 18 исследовательских центров) — запуск 5G сетей. На данный момент они работают лишь в тестовом режиме, но, вполне вероятно, совсем скоро станут такой же нормой, как и сети 4G.

Версия для печати
Статьи по теме