Выбирай : Покупай : Используй

Вход для партнеров

Вход для продавцов

0

Цифровые камеры: Россия №1 по темпам роста продаж в Европе

На днях, во время второй европейской выставки-конференции для фотопрофессионалов Фотомаркетинговой Ассоциации PMA (Photo Marketing Association), GfK-Россия представила отчет о состоянии и направлениях развития рынка фототехники в странах Европы и в России в 2001–2003 гг. Отчет посвещен основным тенденциям на мировом рынке аналоговой и цифровой фототехники, а также фотопленки. Его основные положения отражены в нашей статье.

В сравнительный анализ были включены результаты первого в России исследования фоторынка на основе мониторинга продаж розничной торговли основных каналов дистрибуции в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске и Нижнем Новгороде.

Подобные исследования компания начала проводить в Польше с 1995 года, Чехии и Словакии — с 1999 года, России — с 2001 года и Венгрии — с 2003 года.

Методология Retail Audit для исследования розничного рынка по словам Маргариты Дударева, ведущего специалиста отдела исследований розничной торговли GfK-России, состоит из следующих основных этапов:

  • определение исследуемой товарной группы
  • определение канала дистрибуции, по которому и проводится исследование. Для исследования фоторынка — магазины, специализирующиеся на фототехнике, фотолаборатории, киоски, специалисты, универмаги и т.п., а также компьютерные магазины для исследования цифровой фототехники.
  • определение общего количества торговых «ассоциаций» в каждом канале.

После этого формируется выборка. Данные собираются в два этапа и по результатам формируется окончательный отчет.

Рис.

Источник: GfK-Россиия, 2003 г.

Рис.

Источник: GfK-Россиия, 2003 г.

Характеризуя ситуацию на рынке цифровых и аналоговых камер в сравнении за 2002 год, отмечается, что в США доля продаж цифровых камер составляет 38%, в Европе — 32%, а в Японии - 66%, что в два раза больше, чем в Европе, США и в среднем по миру.

Рис.

Источник: GfK-Россиия, 2003 г.

Сравнивая объемы продаж в стоимостном выражении с 1997 года по 2002 года, прослеживается четкая тенденция падения объема продаж аналоговых камер и рост в 10 раз объема продаж цифровых камер. Цифровые камеры начали пользоваться широким спросом именно рядовых пользователей, что обусловлено развитием технологии и ценовых моделей производителей.

Рис.

Источник: GfK-Россиия, 2003 г.

В свою очередь, объем продаж в натуральном выражении за последние три года в одиннадцати странах Европы характеризуется падением долей компактных камер с 34 до 21% (в стоимостном выражении — с 14 до 7%), зеркальных камер — с 7 до 4% (в стоимостном выражении с 17 до 6%). В свою очередь, доля цифровых фотокамер выросла до 52—57% (в стоимостном выражении — до 55—81%).

Рис.

Источник: GfK-Россиия, 2003 г.

Россия занимает лидирующее положение в Европе по продажам аналоговых фотокамер — в 2001—2003 годах было продано 131тыс. штук (апрель-май), по сравнению с Польшей, Чехией и Венгрией. Темп роста также самый высокий по сравнению с другими странами — 15%. В отличие от других стран доля зеркальных камер падает, доля компактных аппаратов растет. Что объясняется ценовой доступностью, легкостью в использовании и доступности сервисных услуг. В продаже аналоговых камер в натуральном выражении компактные камеры лидируют, доля же зеркальных камер меньше. В целом данная ситуация похожа по городам.

Рис.

Источник: GfK-Россиия, 2003 г.

Рис.

Источник: GfK-Россиия, 2003 г.

Рис.

Источник: GfK-Россиия, 2003 г.

Что касается исследования рынка цифровых камер, во всей Европе растет спрос на эту технику, особенно на камеры с размером матрицы от 3-х до 6-ти млн. пикселей. В Восточной Европе 60% продаж приходятся на цифровую фототехнику с матрицей 3—6 млн. пикселей, но лидерами во всей Европе, включая Россию, остаются камеры с матрицей 2—4 млн. пикселей. В исследовании не учитывались мобильные телефоны со встроенными цифровыми фотоаппаратами.

Рис.

Источник: GfK-Россиия, 2003 г.

Рис.

Источник: GfK-Россиия, 2003 г.

За отчетный период 2001—2003 года, Россия не занимает лидирующего положения по продажам цифровых камер — продано всего 12470 штук, в тоже время в Польше продано — 24491 штук, но по темпам роста Россия опережает другие страны — он составил 223%, что является наиболее высоким показателем.

Рис.

Источник: GfK-Россиия, 2003 г.

Основные изменения в динамике продаж цифровой техники произошли в конце 2002 года, взрыв продаж произошел в апреле-мае 2003 года. Так в 2002 году в этот период было продано 8542 штук, в этом году — более 12,5 тыс. Объясняется это расширением ассортимента, модельного ряда, снижением цен и налаживанием сопутствующих услуг.

Рис.

Источник: GfK-Россиия, 2003 г.

GfK прогнозирует резкий рост спроса на цифровую технику в США, включая возможную замену аналоговых фотоаппаратов цифровыми. В России тоже прогнозируется рост, но не в ближайшем будущем, большая доля компактных фотоаппаратов у населения будет сдерживать рост продаж цифровой техники. Однако динамика цен, увеличение ассортимента, а также переход минилабораторий на цифровую печать и наличие у домашних пользователей периферии, позволяющей работать с цифрой, все это позволяет также прогнозировать рост доли цифровой фототехники.

CNews.ru

Версия для печати
Комментарии 0
Статьи по теме