Смартфоны и коммуникаторы не были героями рубрики «Хиты продаж» уже достаточно продолжительное время – с марта 2012. Мы посчитали, что завершение отпускного сезона и возвращение основной массы людей к плодотворной работе стало хорошим поводом, чтобы подвести черту под летними событиями на рынке электроники и предложить вашему вниманию данный аналитический материал.
Для написания этой статьи была использованы статистические данные продаж мобильных телефонов, смартфонов и коммуникаторов, реализованных в федеральными торговыми сетями «Media Markt» и «Saturn» за период с 1 июля по 31 августа 2012 года.
Смартфоны покупаются людьми круглый год. И летом в том числе...
По традиции проекта «Хиты продаж» и для удобства восприятия материала, модели, ставшие лидерами продаж, были разделены на три группы – в зависимости от их стоимости.
В первую группу попали недорогие модели телефонов и смартфонов с ценой до 12 тысяч рублей. В рамках нашего материала данные телефоны отнесены к бюджетному сегменту.
Вторая группа состоит из моделей смартфонов и коммуникаторов, стоимость которых находится в диапазоне от 12 до 20 тысяч рублей. Мы считаем такие телефоны принадлежащими к массовому сегменту класса смартфонов и коммуникаторов.
Наконец, третья группа – это смартфоны и коммуникаторы, ставшие наиболее покупаемыми моделями сентября при цене не менее 20 тысяч рублей.
Список каждой из групп состоит из трёх-пяти позиций (в зависимости от характера полученной статистики), перечисление моделей внутри группы идёт от наиболее продаваемой к менее.
Отметим, что стоимость всех фигурирующих в материале моделей соответствует их средним российским ценам в отчётный период.
Бюджетные модели (ценой не более 12 тысяч рублей)
Бюджетный сегмент рынка сотовых телефонов и смартфонов достаточно сильно фрагментирован по ценовому фактору, поэтому проведённая нами граница в 12 тысяч рублей столкнула в таблице лидеров продаж месяца очень разные по своим характеристикам модели.
iPhone 3GS
Однако мы не считаем этот нюанс полученных статистических данных ошибкой или недоразумением – ведь именно такой принцип выделения группы «бюджетных» вариантов позволил увидеть весьма интересную картину…
Суть её в том, что в лидерах группы неожиданно оказались не ожидаемые сверхбюджетные модели, а телефон, чья цена находится максимально близко к предельной стоимости. При средней цене 11 600 рублей наибольший интерес покупателей в июле-августе 2012 вызвал смартфон Apple iPhone 3GS с 8 гигабайтами рабочей памяти. Событие знаковое – как для рынка в целом, так и для компании Apple.
Долгое время продукция компании Apple считалась безальтернативно дорогой: либо человек покупал компьютер, ноутбук или телефон за предлагаемую цену, либо искал вариант иного брэнда. Однако сейчас это не так: существование на рынке нескольких поколений iPhone вполне заменяют Apple широкую линейку, рассчитанную на разные финансовые возможности. Хорош ли такой подход? Он несколько необычен – но нормален. По крайней мере, покупатели его оценили по достоинству – купив «бюджетных» Apple iPhone 3GS больше, чем каких-либо других телефонов и смартфонов со стоимостью до 12 тысяч рублей.
Nokia 1280
Проиграв лидерство в группе, настоящие бюджетные модели, тем не менее, берут своё в лице занимающего второе место по объёму продаж Nokia 1280. Эта модель находится на рынке с 2010 года, однако, её цена остаётся практически неизменной – чуть менее 1 000 рублей. За эти деньги пользователь получает максимально простой и надёжный мобильный телефон с техническими характеристиками, возвращающими нас в самое начало 2000-х.
Однако ни монохромный дисплей, ни отсутствие всех современных опций (MMS, почта, интернет, воспроизведение музыки, картинок и видео, запуск приложений…), ни скромные размеры телефонной книги не мешают Nokia 1280 занимать столь высокую позицию в списке лидеров продаж июля-августа. В чём же секрет успеха телефона. Он, как нам кажется, основан на трёх факторах. Во-первых, это цена. Она позволяет купить Nokia 1280 просто «про запас». Во-вторых, качество сборки и работы имеющихся функций, обеспеченное репутацией европейского производителя. В-третьих, широкая потенциальная аудитория, в которой находятся дети и пожилые люди, люди, вынужденные иметь несколько телефонов или иметь некоторый запас аппаратов на всякий случай.
Третье место в списке лидеров продаж группы бюджетных решений занимает ещё один смартфон - Samsung GT-S 5250. Его альтернативное название Samsung Wave 525 – он принадлежит к линейке мобильных телефонов корейского производителя, работающих под управлением операционной системы Bada.
Samsung Wave 525 появился на рынке в середине 2010 года как младшая из двух моделей второго поколения смартфонов на Bada OS. За истекший период стоимость аппарата снизилась вдвое и на сегодняшний момент составляет в среднем 4 500 рублей.
Samsung GT-S 5250
Учитывая, что альтернативой Bada OS как программной платформы для смартфонов могут быть операционные системы Android и Symbian, можно сопоставить технические характеристики и стоимость Samsung Wave 525 с похожими конкурирующими моделями.
В результате такого сопоставления, мы выясним, что в данный момент альтернативой Samsung Wave 525, использующей операционную систему Android могут служить смартфоны китайских производителей второго эшелона. На них установлена устаревшая версия Android 2.1 – 2.3, стоимость таких смартфонов в целом равна стоимости Samsung Wave 525. Альтернативой на операционной системе Symbian могут стать смартфоны Nokia 5250 или Nokia 500. Они имеют несколько лучший, нежели Samsung Wave 525, дисплей и цену, отличающуюся в большую сторону на 1 000 рублей.
Таким образом, третье место Samsung Wave 525 – это компромиссный показатель между техническими возможностями смартфона, популярностью Bada OS, ценой и репутацией модели, сложившейся за два года её существования на рынке.
Бюджетный телефон Samsung GT-E 1200, находящийся на четвёртом месте среди лидеров продаж июля-августа – это своеобразная альтернатива Nokia 1280. С чуть лучшими техническими характеристиками и примерно такой же ценой. Samsung GT-E 1200 появился на рынке в начале 2012 года, став, по сути, рестайлингом популярной бюджетной модели Samsung GT-E 1081T.
Samsung GT-E 1200
Анализируя разницу в характеристиках Samsung GT-E 1200 и Nokia 1280, а также разницу в занятых этими моделями позициях в рейтинге лидеров продаж бюджетной группы, мы можем видеть, как сила брэнда может влиять на предпочтения покупателей. При равной цене и несколько худших характеристиках (одна из которых – столь критическая с точки зрения восприятия цветность дисплея), европейское происхождение телефона оказывается предпочтительней.
Пятое место в списке лидеров продаж июля-августа в группе бюджетных телефонов и смартфонов занимает Nokia 101 – аппарат с поддержкой двух SIM-карт. История Nokia 101 начинается летом 2011 года, когда производитель решает выпустить бюджетный вариант бюджетного «двухсимочного» решения Nokia X1-01. Удешевлению в основном подвергся корпус телефона – в Nokia 101 используются дизайнерские наработки и материалы корпуса Nokia 1280.
Впрочем, с технической точки зрения Nokia 101 – это очень неплохой для сверхбюджетного класса (стоимостью менее 1 500 рублей) аппарат. Он поддерживает воспроизведение файлов MP3 из рабочей памяти и с флэш-карты, имеет встроенный FM-приёмник, отличается хорошим (для бюджетного класса) и большим дисплеем.
Nokia 101
Возможно, эта техническая развитость, воспринимаемая как сложность, и отторгает от Nokia 101 часть потенциальных покупателей (пожилых людей, родителей…), ориентирующихся на сверхбюджетные решения.
Лидеры продаж июля-августа 2012 года в группе бюджетных моделей
| Место в рейтинге, модель |
Размер экрана, разрешение |
Используемый процессор |
Объём памяти, используемая флэш-карта |
Платформа/ОС | Цена |
| 1 Apple iPhone 3GS 8GB |
3,5’’ 320х480 ёмкостный |
Samsung S5PC100 1x600 МГц |
8 Гб нет |
iOS | 11 600 |
| 2 Nokia 1280 |
1,36’’ 96x68 монохром |
Неизвестно | На 500 номеров | Series 30 | 800 |
| 3 Samsung GT-S 5250 (Wave 525) |
3,2’’ 240x400 ёмкостный |
Qualcomm MSM7227 1х600 МГц |
100 Мб microSD |
Bada OS 1.1 | 4 500 |
| 4 Samsung GT-E 1200 |
1,52’’ 128x180 цветной |
156 МГц | 64 Мб | SGP | 830 |
| 5 Nokia 101 |
1,8 ‘’ 128x160 цветной |
Неизвестно |
8 Мб microSD |
Series 30 | 1 100 |
ZOOM.CNews.ru
Массовые модели (ценой от 12 до 20 тысяч рублей)
Среди всех групп лидеров продаж большинству читателей наверняка с практической точки зрения интересны результаты, которые показали так называемые массовые модели смартфонов и коммуникаторов. Таковыми мы традиционно считаем аппараты, укладывающиеся в ценовой диапазон от 12 до 20 тысяч рублей. Разница в 8 тысяч между нижней и верхней границей позволяет нам сравнивать модели с достаточно близкими техническими и пользовательскими характеристиками, выявляя существующие на рынке тенденции.
HTC Incredible S
А токовые тенденции, безусловно, есть. К примеру, на основе полученных статистических данных можно говорить, что облик современного смартфона группы массовых решений имеет как минимум две чётко обозначенных технических особенности. Это – процессор Qualcomm MSM 8255(T) с частотой ядра 1-1,4 гигагерца и сенсорный экран на основе ёмкостной технологии с разрешением 480 на 800 точек. На наш взгляд, две данные характеристики – основные для потребительских свойств устройства. Процессор отвечает за скорость работы программ, а разрешение экрана и технология обработки касаний – качество изображения и удобство работы с интерфейсом. Таким образом, с некоторой долей огрубления, можно сказать, что технически все лидеры продаж в группе массовых решений очень и очень похожи. А значит, выбор той или иной модели покупателем и её место в списке лежит в иной плоскости. В какой?
Можно предположить, что первое место HTC Incredible S обусловлено не только достойными характеристиками аппарата, среди которых камера с разрешением 8 мегапикселей и полный набор коммуникационных технологий (включая Bluetooth и DLNA), но и броским дизайном с фигурной задней панелью. Также модель может похвастаться наличием варианта с ярко красным корпусом – выглядит это очень эффектно. Наконец, HTC Incredible S отличает очень качественный аккумулятор, позволяющий смартфону работать весь день при достаточной рабочей нагрузке (звонки, сёрфинг по сети, воспроизведение видео и музыки, работа в приложениях…).
HTC One V
Напомним, что HTC Incredible S появился на рынке в середине 2011 года и к настоящему моменту снизил свою стоимость на 40% - до 14 000 рублей.
Второе место среди лидеров продаж июля-августа в группе массовых моделей смартфонов занимает ещё один аппарат производства HTC - HTC One V. Смартфон появился на рынке в самом начале лета 2012 года, став продолжателем линейки высокопроизводительных смартфонов HTC, ориентированных на массового покупателя (к этой же линейке принадлежали и HTC Hero с HTC Legend). Однако по техническим характеристикам HTC One V очень близок к HTC Incredible S, опережая его в объёме рабочей памяти (4 гигабайта) и версии операционной системы (Android 4.0) и слегка проигрывая в размере диагонали экрана (3,7 дюйма) и разрешении камеры (5 мегапикселей).
Таким образом, второе место HTC One V – это выбор тех, кому нужен достаточно компактный, современный, удобный, неброский смартфон. С отличным временем автономной работы и достаточной вычислительной мощностью.
Samsung GT-I 9001
Оказавшийся на третьем месте по покупательским симпатиям Samsung GT-I 9001 (он же Galaxy S Plus) – это модель конца весны 2011 года, ставшая рестайлингом флагмана компании-производителя, Samsung Galaxy S (выпущен в конце 2010). Несмотря на то, что в ходе рестайлинга у модели появился новый, более мощный процессор, флагманом Samsung GT-I 9001 к 2011 году не стал, заняв место в классе высокопроизводительных смартфонов, ориентированных на массового покупателя. За прошедшее с выхода на рынок время Samsung GT-I 9001 потерял в стоимости около 30%, став ещё более доступным выбором.
Среди причин, поставивших аппарат на третье место в списке лидеров продаж июля-августа в группе массовых моделей можно назвать долгий срок нахождения модели на рынке, потерю ею статуса флагмана, несколько устаревшую версию операционной системы и давление со стороны конкурентов.
Четвёртое место в списке лидеров июля-августа досталось Nokia Lumia 800. Аппарат можно считать хорошей альтернативой засилью смартфонов с операционной системой Android – он работает под управлением Microsoft Windows Phone 7.5.
Nokia Lumia 800 отличает надёжный поликарбонатный корпус со сплошной прокраской материала и очень высококачественный дисплей, созданный на основе технологии AMOLED. Технические возможности Nokia Lumia 800 вполне соответствуют ожиданиям, присущим массовому сегменту рынка: в смартфоне есть камера с разрешением матрицы в 8 мегапикселей, FM-тюнер с режимом стерео, встроенный проигрыватель аудио- и видеофайлов, GPS. Модель поддерживает все современные технологии коммутации с сотовой сетью и интернетом, включая 3G, Wi-Fi и Bluetooth. Для подключения дополнительной периферии и подключения Nokia Lumia 800 к бытовой технике и компьютерам используется порт USB. Появление аппарата на рынке пришлось на рождественский период 2011-2012 годов, однако, даже тогда его цена не была заоблачной для флагмана. Сейчас смартфон стал дешевле на 40% и может считаться хорошим вариантом для тех, кто хочет пользоваться телефоном на платформе Microsoft Windows.
Samsung GT-S 8600 (он же – Samsung Wave 3), занявший в списке лидеров продаж группы массовых моделей пятое место – это безо всяких скидок флагманская модель 2012 года. Она принадлежит к линейке смартфонов на фирменной операционной системе Bada OS, использую вторую (новейшую) её версию.
Samsung GT-S 8600
Именно её туманная перспектива развития и некоторое ограничение в количестве и качестве приложений для неё и диктуют цены на аппарата и степень внимания к нему со стороны покупателей. Тем не менее, именно в России аппаратам линейки Samsung Wave принадлежит солидная доля продаж среди смартфонов. То есть, Samsung GT-S 8600 вполне заслуженно и ожидаемо занимает хоть и пятое, но место среди лидеров продаж июля-августа.
Лидеры продаж июля-августа 2012 года в группе массовых моделей
| Место в рейтинге, модель |
Размер экрана, разрешение |
Используемый процессор |
Объём памяти, используемая флэш-карта |
Платформа/ОС | Цена |
| 1 HTC Incredible S |
4’’ 480x800 ёмкостный |
Qualcomm MSM 8255 1х1000 МГц |
1126 Мб microSD |
Android 2.2 | 14 000 |
| 2 HTC One V |
3,7’’ 480x800 ёмкостный |
Qualcomm MSM 8255 1х1000 МГц |
4096 Мб microSD |
Android 4.0 | 12 000 |
| 3 Samsung GT-I 9001 (Galaxy S Plus) |
4’’ 480x800 ёмкостный |
Qualcomm MSM 8255T 1х1400 МГц |
8192 Мб microSD |
Android 2.3 | 16 000 |
| 4 Nokia Lumia 800 |
3,7’’ 480x800 ёмкостный |
Qualcomm MSM 8255 1х1400 МГц |
16384 Мб нет |
MS Windows Phone 7.5 | 13 000 |
| 5 Samsung GT-S 8600 (Wave 3) |
4’’ 480x800 ёмкостный |
Qualcomm MSM 8255 1х1400 МГц |
4096 Мб microSD |
Bada OS 2.0 | 12 000 |
Модели премиум-класса (ценой более 20 тысяч рублей)
Даже не зная никаких цифр мировой статистики, едва взглянув на список лидеров продаж июля и августа 2012 года в сегменте премиум, можно безошибочно указать главную черту этой рыночной ниши – противостояния продукции компании Apple и Samsung.
Судя по полученной нами статистике, позиции Apple в этом противостоянии выглядят просто превосходно: смартфоны линейки iPhone занимают два первых места, оттеснив флагманскую модель компании Samsung - Samsung GT-I 9300 (он же – Galaxy S III) на третью позицию списка.
iPhone 4(S)
Ситуация в высшей степени странная, если вести её анализ в рамках обычной логики: лидер группы - Apple iPhone 4S 16GB выпущен в прошлом году, а стоящий вторым Apple iPhone 4 8GB – в 2010. За прошедшее время смартфоны Apple получили массу оценок как экспертов, так и обычных покупателей – их плюсы и минусы хорошо известны и вокруг их имён не должно быть никакого ажиотажа. Наоборот – покупательское внимание к Apple iPhone 4S 16GB и Apple iPhone 4 8GB в период июля-августа 2012 должно было бы снизится почти до минимума в преддверии скорого выхода iPhone 5.
Наоборот: положение Samsung GT-I 9300 в продажах июля-августа 2012 должно было бы быть максимально выигрышным: эта модель появилась практически накануне (в мае-июне), она, как уже было сказано, является флагманом среди смартфонов Samsung и одним из самых мощных и функциональных коммуникаторов под управлением операционной системы Android.
_2.jpg)
Samsung GT-I 9300
Однако мы видим, что логика – это одно, а реальный потребительский спрос – совершенно другое. Сила брэнда Apple и созданная компанией репутация смартфонов iPhone как живого воплощения моделей премиум-класса способна переворачивать ситуацию на рынке в диаметрально противоположную от «экспертно-аналитического взгляда» сторону.
Лидеры продаж июля-августа 2012 года в группе моделей премиум-класса
| Место в рейтинге, модель |
Размер экрана, разрешение |
Используемый процессор |
Объём памяти, используемая флэш-карта |
Платформа/ОС | Цена |
| 1 Apple iPhone 4S 16GB |
3,5’’ 640x960 ёмкостный |
Apple A5 2x800 МГц |
16384 Мб нет |
iOS | 25 000 |
| 2 Apple iPhone 4 8GB |
3,5’’ 640x960 ёмкостный |
Apple A4 1x1000 МГц |
8192 Мб нет |
iOS | 21 000 |
| 3 Samsung GT-I 9300 (Galaxy S III) |
4,8 '' 720x1280 ёмкостный |
Samsung Exynos 4412 4х1400 МГц |
16384 Мб microSD |
Android 4.0 | 21 500 |
Поделиться
