Выбирай : Покупай : Используй

Вход для партнеров

Вход для продавцов

0

Бытовая техника: сделано в России

Интересно, кто-нибудь считал, сколько торговых марок бытовой техники представлено сегодня на российском рынке? Думаю, нет. И, скорее всего, потому, что сделать это довольно сложно. Да и, наверное, никому и не нужно. Но факт остается фактом: выбор огромен, и магазины просто забиты всевозможными бытовыми устройствами различных фирм-производителей из разных стран, в том числе и из России.

Лично у меня, когда я захожу в магазин электроники и вижу такое изобилие, в уме невольно всплывают картины из нашего не такого уж далекого прошлого, когда и магазинов было раз, два и обчёлся, а их ассортиментный ряд не баловал разнообразием.

Что в те времена мог предложить потребительский рынок? «Сделано в СССР» — только на это и мог рассчитывать простой советский гражданин со среднестатистическим заработком. Нельзя сказать, что продукция того времени была плохой или некачественной. Наоборот, надо отдать должное советским производителям: техника выпускалась добротная, , «на века».


«Сделано в СССР» — только на это и мог рассчитывать простой советский гражданин со среднестатистическим заработком

«Сделано в СССР» — только на это и мог рассчитывать простой советский гражданин со среднестатистическим заработком


Приличное качество выпускаемой техники объяснялось тем, что советские люди относились к труду «честнее». Да и производились бытовые устройства тех лет в основной своей массе на предприятиях оборонно-промышленного комплекса, где контроль качества обычно был на высоте. Поэтому основная проблема наших изделий заключалась не в качестве. Советские товары были совершенно неинтересны: вся выпускаемая техника была непривлекательных, грязноватых оттенков и не отличалась оригинальностью дизайна. Но по-другому быть и не могло. Основное назначение бытовой техники заключалось в верном служении своему обладателю и выполнении необходимых функций. С этой задачей устройства вполне справлялись, а остальное было второстепенно и неважно. К другим причинам такого «халатного» отношения к внешнему виду приборов можно отнести и русский менталитет («красота — это не главное»), и социально-политическое устройство страны («все равны, все одинаковы»). Любое выделение из толпы яро осуждалось обществом.

Такое положение дел, а еще, наверное, и то, что «запретный плод сладок», являлось причиной тяги советских людей ко всему заграничному. Там и с дизайном все было более или менее в порядке, да и различные инновации, облегчающие использование предметов быта, появлялись «за кордоном» значительно раньше. Вот и считалось, что «импортное — значит хорошее».

К сожалению, в те времена отечественный рынок бытовых товаров зарубежными новинками порадовать не мог, и мало кто имел возможность заполучить такую технику. Ее обычно привозили из заграничной командировки, случайно покупали в комиссионном магазине, или «доставали» через «своих» торговых работников. Поэтому, если уж заморская «игрушка» и появлялась у кого-нибудь в доме, то являлась предметом особой гордости ее хозяев.


Американский цветной телевизор: предмет гордости советской семьи 80-х

Американский цветной телевизор: предмет гордости советской семьи 80-х


Прошло время, Советский Союз распался, и ситуация в корне изменилась. Теперь лидирующие позиции занимает бытовая техника именно иностранного производства.

Современные покупатели отдают предпочтение европейским брендам (или думают, что европейским) не всегда по причине лучшего качества, хотя товары многих зарубежных фирм действительно отличаются надежностью. Просто изменилось все, кроме психологии людей: они по-прежнему доверяют технике с «латинским названием». И зачастую даже не задумываются над тем, где были произведены приобретаемые изделия. А между тем, достаточно большое количество продаваемой сегодня недорогой мелкой бытовой техники делается именно в России. Находчивые российские предприниматели, изучив предпочтения потребителей, добавив опыта западных коллег и чуть смекалки, запустили в продажу устройства, дав им «зарубежное название». И не ошиблись. Глядя на такую технику мысли покупателей не сложно угадать: «и фирма вроде «ненашенская» и цена подходящая».

Благодаря грамотной маркетинговой и рекламной стратегии, многие из таких фирм-производителей уже заняли свою нишу на российском рынке бытовой техники. В их число входят торговые марки Vitek, Polar, Vigor, Scarlett, Bimatek, Sitronics и другие. Расскажу о некоторых из них, наиболее популярных, подробнее.

На сегодняшний день одним из ярких представителей российских брендов присутствующих на рынке, является Vitek. Эта торговая марка, несмотря на свое латинское название, принадлежит российскому поставщику бытовой электроники «Голдер-Электроникс». Компания была основана в 1993 году и первоначально занималась продвижением европейских брендов на российский рынок. После шести лет работы в этой сфере, в 1999 году, руководство компании приняло решение: «собрать весь накопленный опыт, знания и ресурсы, разработать и выдвинуть на рынок свой собственный бренд». Для помощи в разработке его концепции была даже привлечена австрийская компания «An-Der Produkts GMBH». Сотрудничество оказалось довольно плодотворным и удачным: сегодня приборы Vitek продаются во многих магазинах электроники, причем не только в России, но и в странах СНГ.


Vitek: техника для жизни?

Vitek: техника для жизни?


Ассортиментный ряд Vitek насчитывает около 650 моделей аудио-, видео- и бытовой техники в 60 товарных категориях. Мелкая бытовая техника Vitek представлена очень широко. Что касается дизайна, то он вполне отвечает запросам современных потребителей. Одни модели неплохо смотрятся в офисе или ресторане, а другие — в домашней обстановке. Расцветки приятные и спокойные, можно с уверенностью сказать, что, во всяком случае, внешне, техника практически не отличается от импортной. Ценовая политика компании крайне демократична, ведь бренд Vitek изначально позиционировался как техника для среднего класса. Например, цена на чайники стартует с отметки 400 рублей, а вполне приличный фен можно приобрести рублей за 200. Правильная имиджевая и рекламная политика компании в совокупности с низкими ценами уже сегодня сделали бренд достаточно популярным и востребованным.

Версия для печати
Комментарии 0